第一模塊：中國經(jīng)濟與管理經(jīng)濟學(xué)
作為營銷領(lǐng)導(dǎo)者，認識中國經(jīng)濟發(fā)展最新概況，政府的經(jīng)濟政策和調(diào)控，了解企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，從而有效的制定發(fā)展策略；理解管理經(jīng)濟學(xué)中涉及到的市場機制，博弈論與商業(yè)競爭、市場需求和供給，市場競爭與產(chǎn)品價格決策等，有效運用經(jīng)濟學(xué)的思維方式，進一步提高企業(yè)的經(jīng)營效率。
第二模塊：企業(yè)全過程運營管理
作為營銷領(lǐng)導(dǎo)者，理解并明確企業(yè)全方位運營管理體系的構(gòu)筑要素；并利用信息技術(shù)實現(xiàn)該管理體系的運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)企業(yè)運營平臺的變革。
第三模塊：演講、溝通與談判藝術(shù)
作為營銷領(lǐng)導(dǎo)者，必須將通過大學(xué)及社會吸取的管理思想、管理技能、領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力，行業(yè)專業(yè)知識，它行業(yè)認知……等多方面知識與經(jīng)驗予以運用于演講、溝通與談判之中。

三、實戰(zhàn)篇
A：實戰(zhàn)課堂
第一模塊：戰(zhàn)略營銷思維與競爭策略創(chuàng)新
1、如何樹立戰(zhàn)略性的營銷思維 2、如何構(gòu)建企業(yè)營銷戰(zhàn)略框架
3、營銷戰(zhàn)略案析賞析 4、市場營銷競爭戰(zhàn)略、策略分析
第二模塊：營銷的商業(yè)模式創(chuàng)新
1、商業(yè)模式創(chuàng)新的意義與作用 2、產(chǎn)品企業(yè)價值觀和商業(yè)模式關(guān)系
3、營銷模式與商業(yè)模式的區(qū)別與關(guān)系 4、商業(yè)模式創(chuàng)新的步驟
第三模塊：營銷財務(wù)管理體系
透徹掌握三大財務(wù)報表，讀懂財務(wù)報告，成本控制意識；強化現(xiàn)金流意識，提高資金運作效率
1、非財務(wù)人員的財務(wù)管理知識與技能 2、營銷策略財務(wù)化
3、營銷策略的財務(wù)管理價值
第四模塊：品牌創(chuàng)新與營銷策劃
1、品牌定位、設(shè)計品牌戰(zhàn)略與策略 2、消費者行為理論在品牌創(chuàng)造中的運用
3、品牌危機公關(guān)和品牌資產(chǎn)管理 4、品牌管理系統(tǒng)和組織保障
第五模塊：國際營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略
1、產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 2、產(chǎn)品戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系
3、成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略流程和方法 4、市場新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計決策與調(diào)整戰(zhàn)略
5、產(chǎn)品的標準化與差異化設(shè)計決策
第六模塊：消費者消費心理與行為調(diào)研實效策略
1、以顧客為中心的服務(wù)理念與服務(wù)標準構(gòu)建 2、消費者知覺與學(xué)習(xí)心理
3、消費者動機與決策心理 4、人格特性與消費者行為
5、消費者態(tài)度形成與轉(zhuǎn)變
第七模塊：營銷團隊運營管理及組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
1、組織行為學(xué) 2、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計與團隊管理
3、領(lǐng)導(dǎo)魅力與藝術(shù) 4、績效考核與員工激勵技巧
第七模塊：營銷渠道與通路建設(shè)
1、渠道規(guī)劃、設(shè)計策略（垂直、水平、多渠道營銷系統(tǒng)）
2、渠道選擇、渠道培訓(xùn)、渠道激勵 3、渠道的調(diào)整、變革與管理要素
4、渠道業(yè)績評估、沖突管理與控制 5、大客戶營銷與客戶關(guān)系管理
第八模塊：媒體傳播策略與實施
1、新形勢下的廣告戰(zhàn)略 2、品牌價值傳播與企業(yè)營銷價值鏈構(gòu)建
3、新媒體營銷策略與實施 4、企業(yè)危機管理與媒體應(yīng)對
5、長尾模式與網(wǎng)絡(luò)營銷 6、接觸點整合與植入式廣告
7、公關(guān)營銷雙贏策略
第九模塊：營銷體系整合實務(wù)
1、整合營銷傳播（IMC）體系構(gòu)建要素 2、整合營銷的對策與措施
3、大型活動的營銷策劃案例分析
B：營銷實戰(zhàn)案例分析
獨具特點的案例教學(xué)方式，鼓勵學(xué)員思考和討論交流
分析企業(yè)營銷實踐中的戰(zhàn)略思維與運作手段
解析企業(yè)營銷實踐中的經(jīng)驗和教訓(xùn)
分析企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策的得失
模擬企業(yè)在面臨相似的市場環(huán)境變化時應(yīng)該如何反應(yīng)
四、境內(nèi)外實地考察篇
第一模塊：6所城市具有代表性大型、新型企業(yè)考察
境內(nèi)考察：北京 上海 廣州 重慶 杭州 香港 臺灣
第二模塊：國外重點企業(yè)營銷借鑒與實地考察。
境外考察：美國 歐洲 澳洲 日韓地區(qū)
五、選修篇
幽默的力量 讓我們學(xué)會幽默，運用幽默，讓幽默在每一位企業(yè)家身上體現(xiàn)
道家相術(shù) 讓道家告訴我們相學(xué)與用人之道；怎樣保重身體的健康，規(guī)劃人生
陽光心態(tài) 積極、知足、感恩、達觀的陽光心態(tài)，讓我們深刻、謙和、自信……
音樂世界 讓音樂走進人生，走入企業(yè)……

【申請條件】
具有大學(xué)�？埔陨蠈W(xué)歷，從事行業(yè)五年工作經(jīng)驗，三年以上管理工作經(jīng)驗。
【學(xué)習(xí)時間】
學(xué)制一年，每月授課一次，每次集中授課兩天（周六、日）；北京大學(xué) 校園內(nèi)。
【學(xué)習(xí)證書】
學(xué)員修完全部課程并完成畢業(yè)論文，由北京大學(xué)頒發(fā)“北京大學(xué)實戰(zhàn)型營銷管理與創(chuàng)
新高級研修班”結(jié)業(yè)證書，證書加蓋北京大學(xué)鋼印與印章，統(tǒng)一編號，可在校網(wǎng)查詢，供人事組織部門用人參考。