中國培訓易(www.a10by9.cn)
市場營銷公開課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(www.a10by9.cn)
舉辦時間:
深圳 2010年12月18-19日 | 深圳 2010年09月25-26日 |
深圳 2010年07月10-11日 |
課程費用:2800元/人(費用含:專家授課費、資料費、咖啡茶水等)
會 員 價:會員優(yōu)惠價請咨詢客服, QQ:674837974 手機/微信:18588851172 符小姐
培訓目標
本課程基于企業(yè)營銷本質(zhì),從實戰(zhàn)、演練出發(fā),研發(fā)針對于企業(yè)營銷領導者再次成長的實戰(zhàn)課堂,精練的課程設置、最新的實戰(zhàn)案例、成熟的管理體系和廣闊的交流平臺,并邀請營銷領域一流的專家、教授為您指點迷津、解惑答疑;熔鑄企業(yè)營銷實戰(zhàn)與理論,探索全新的成功營銷商業(yè)模式。
帶著您的問題和案例來,讓實戰(zhàn)專家和您的同學們現(xiàn)場剖析…… ……
課程詳情
課程背景:
“企業(yè)的主要功能:營銷和創(chuàng)新。”------ 管理學大師彼得.德魯克
“營銷的重要性遠不止于僅僅將其單獨留給營銷部門去做!------惠普的創(chuàng)始人之一大衛(wèi) 派卡德
一個優(yōu)秀營銷領導者的再次歷練:
☆ 透析國際經(jīng)濟形勢、國家宏觀政策;
☆ 理解企業(yè)全面運營管理機制、體制、制度;
☆ 完善、提高演講、溝通與談判技能;
☆ 明確企業(yè)戰(zhàn)略及競爭優(yōu)勢,模擬企業(yè)商業(yè)模式,以及支撐戰(zhàn)略及模式正常運轉(zhuǎn)的財務體系;
☆ 制定品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、研究基于品牌與產(chǎn)品消的費者行為及心理;
☆ 構(gòu)建營銷團隊及其制度建設,深入研究渠道戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略;
☆ 整合資源營銷企業(yè)、產(chǎn)品價值…… ……
課程內(nèi)容
第一部分 什么是市場
你的消費者需要的是什么
市場的基本模式
市場的概念、
發(fā)現(xiàn)你的客戶
產(chǎn)品消費流程——你的客戶是誰
如何分析你的客戶
集體行為與個人行為
營銷管理過程
市場驅(qū)動型企業(yè)的特征
營銷人員經(jīng)常問的問題
利潤——企業(yè)追求的目標
價格戰(zhàn)打的是時間差
第二部分 面臨挑戰(zhàn),你準備好了嗎?
變是這個世界唯一的“常數(shù)”
八種人將被時代淘汰
21世紀顧客需求
環(huán)境威脅和市場機會的分析與評價
高科技市場宏觀環(huán)境的變化
市場宏觀環(huán)境分析
市場營銷微觀環(huán)境分析
練習
第三部分 消費者為什么要購買
經(jīng)濟學分析模式
心理學分析模式
社會心理模式
神秘的暗箱
影響消費者的心理因素
影響消費者購買的個人因素
影響消費者購買的社會文化因素
消費者購買類型和購買過程分析
第四部分 市場細分
市場細分的作用
市場的類型
消費品市場細分
工業(yè)品市場細分
消費品市場與工業(yè)品市場的差異
練習
第五部分 目標市場選擇
進入目標市場的策略
差別營銷策略
集中營銷策略
如何選擇目標市場策略
第六部分 市場定位
簡化選擇過程
市場定位的表現(xiàn)
市場定位中消費者的思考模式
市場定位的技巧
如何介紹自己
第七部分 市場營銷策略組合決策
市場營銷策略
市場營銷組合幾個相應關系
產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
包裝決策
第八部分 服務市場營銷策略
服務前市場營銷策略
采取適當?shù)膬r格策略
加強質(zhì)量管理
重視宣傳和傳播
地理位置策略
渠道(地點)策略
分銷渠道的結(jié)構(gòu)
分銷渠道的組織
渠道的評估與改進
促銷(溝通)策略
案例研討
講師簡介
李永平 老師
中國營銷管理專家,中國人民大學副教授、北京大學、清華大學客座教授、Huson Bay Consulting戰(zhàn)略營銷顧問,其著作《市場營銷學》、《現(xiàn)代國際營銷》為我國各大高等院校通用營銷學教材。 1982年畢業(yè)于中國人民大學統(tǒng)計系,經(jīng)濟學學士。后作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場營銷與經(jīng)濟比較”;貒笕谓逃谥袊嗣翊髮W十余年,主講市場營銷與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商業(yè)溝通技巧、品牌渠道建設與管理、市場調(diào)查與預測。在企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷管理、客戶銷售管理等領域有頗深的研究。先后對國內(nèi)外多家知名企業(yè)進行過相關領域的培訓、策劃、市場開拓、戰(zhàn)略設計等顧問工作。先后擔任CYW咨詢公司、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)、五菱汽車、山東中通客車等多家知名公司的市場營銷顧問以及《21世紀中國》雜志社、《科學與財富》雜志社、時代財富論壇等多家權(quán)威傳媒的特約撰稿人。
主持參與過大量諸如菲亞特汽車公司、霍尼威爾公司、丹尼赫(博世工具)公司、亞信公司、中外運公司、伊萊克斯、華納糖果、可口可樂、摩托羅拉、諾基亞、實達公司、科龍空調(diào)、俏佳人音像制品公司、實達公司、科龍空調(diào)、中化廣東進出品公司,海南航空公司等多家中外著名企業(yè)在中國市場開拓的咨詢培訓工作,具有豐富的培訓經(jīng)驗。
出版《市場營銷學》、《國際市場營銷》、《市場調(diào)查與預測》、《市場活動分析》等著作。
課程對象
總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、人資總監(jiān)、渠道經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理等企業(yè)營銷中高層管理人員
備 注
課程名稱:營銷管理與創(chuàng)新營銷高級研修班
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加,請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com;721560397@QQ.COM(符小姐、黃小姐)我們將有專人與您聯(lián)系確認,并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準,敬請留意。謝謝!
聯(lián)系人:符小姐 電話:18588851172 QQ:674837974 |
網(wǎng)址:www.a10by9.cn(中國培訓易)
課程名稱:營銷管理與創(chuàng)新營銷高級研修班 時間地區(qū):____月____日_____市 |
公司全稱: |
聯(lián)系人 | | 部門 | | 公司網(wǎng)址 | |
聯(lián)系電話 | | 傳真 | | 聯(lián)系郵箱 | |
公司地址 | | 郵編 | |
參會人數(shù): 名 |
參會人員資料 |
姓名 | 職務 | 電話 | 手機 | E-mail |
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付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 (請選擇 在□打√) 注:部分地區(qū)不可現(xiàn)金 單位匯款帳戶:(轉(zhuǎn)到該賬戶請一定要用購買方公司賬戶進行公對公轉(zhuǎn)賬)
開戶人: 廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司 開戶行: 中國農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行 帳 號: 4405 8501 0400 08276 |
課程金額:__________ |
住宿要求(費用自理,開課前三天預訂) |
是否需要會務組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)( )天 入住時間 2024 年 月 日 □標準雙人間( )間 □標準單人間( )間 |
發(fā)票信息: 一、增值稅普通發(fā)票(數(shù)電票): 公司名稱(發(fā)票抬頭): 納稅人識別號: 發(fā)票內(nèi)容:□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 □2、*現(xiàn)代服務*咨詢服務費 □3、*現(xiàn)代服務*咨詢費 □4、*現(xiàn)代服務*培訓咨詢服務費 二、增值稅專用發(fā)票(數(shù)電票): 公司名稱: 納稅人識別號: 發(fā)票內(nèi)容:□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 |