課程概述（Overview）
如果您也曾有同樣的困惑：
一個很有價值的信息為什么給媒體后沒引起任何反響？
如何讓干澀的內(nèi)部公文寫得既可讀又必讀？
如何讓領(lǐng)導(dǎo)對你寫的發(fā)言稿另眼相看？
為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
本課程系統(tǒng)介紹公關(guān)新聞稿寫作技巧，各類企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧，內(nèi)刊的策劃與運作，與學員一起探討文字背后的奧妙。

課程綱要（Topics）
如何進行新聞策劃 什么是新聞？
新聞稿五大要點（新聞屬性） 新聞策劃的三步法（“傍大款”，“借東風”，“讓他說”） 六位一體思考緯度 80/20原則 案例分享及解讀
文章寫作的六大步驟
導(dǎo)語：畫龍點睛
結(jié)構(gòu)：做一個高明的剪輯者
細節(jié)：如何通過細節(jié)寫活新聞稿
結(jié)尾：三種方式
標題：做一個標題黨
語言：打造精練優(yōu)美的語言 案例分析與案例練習 企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點評 企業(yè)公關(guān)新聞稿件如何寫
企業(yè)公關(guān)稿的核心要點：價值分享 為什么很多時候企業(yè)傳遞的稿件，媒體不接受？
如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件 企業(yè)產(chǎn)品稿寫作的“道” 企業(yè)新聞稿寫作的“道” 企業(yè)深度稿寫作的“道”
企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧
如何撰寫企業(yè)對外聲明
如何把握領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿
如何寫好內(nèi)部員工說明文件
第二天
企業(yè)內(nèi)刊的“定制”
企業(yè)內(nèi)刊簡史
內(nèi)刊的企業(yè)價值鏈位置
起點：差異化思考
操作：導(dǎo)演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 ,大北農(nóng)的百萬讀者 零售商學院的“藍�！辈呗�)
內(nèi)刊建設(shè), 如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值 如何定位你的企業(yè)內(nèi)刊 明晰它的功能和作用 如何選擇內(nèi)刊的形式和呈現(xiàn) 如何組織內(nèi)刊的內(nèi)容 如何搭建內(nèi)刊內(nèi)容的運轉(zhuǎn)機制 運作一份內(nèi)刊的幾大注意點 內(nèi)刊的四化建設(shè) 職能定位 — 清晰化 策劃編輯 — 規(guī)范化 創(chuàng)意設(shè)計 — 靈活化 傳播發(fā)行 — 多元化
課程收益（Learning outcomes）
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。