課程大綱:
公關(guān)寫作：
1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹
 新聞策劃
什么是新聞？
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法
（“傍大款”，“借東風(fēng)”，“讓他說”）
 案例分析與案例練習(xí)
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
 公關(guān)稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）
四部曲提升企業(yè)稿打動力
標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程
（小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會做一個標(biāo)題黨）
導(dǎo)語：畫龍點睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類
（小練習(xí)：補導(dǎo)語）
細節(jié)：從來不缺細節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細節(jié)的眼睛：尋找有價值的細節(jié)
（小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細節(jié)）
語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：
準確 清晰 生動
（材料練習(xí)：說說好在哪里）
人物通訊怎么寫：從共性中挖個性
領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿撰寫的注意事項
（領(lǐng)導(dǎo)講話稿的四大技巧）
網(wǎng)絡(luò)稿件的特點與寫作技巧
（非對稱，無厘頭，引爭議，小聰明，小圈子）
2、內(nèi)刊的四化建設(shè),如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值
內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化
內(nèi)刊的四化建設(shè)
 職能定位 — 清晰化
（案例分享：《網(wǎng)道》《Power》）
 策劃編輯 — 規(guī)范化
(卷首—新聞—專題—產(chǎn)品/服務(wù)—案例/數(shù)據(jù)—人物)
 創(chuàng)意設(shè)計 — 靈活化
（封面-版權(quán)目錄-內(nèi)文設(shè)計-字體-用色-紙張-校對）
 傳播發(fā)行 — 多元化
（發(fā)行：內(nèi)刊電子化）
企業(yè)內(nèi)刊：
3、企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新
企業(yè)內(nèi)刊概論：新的時空，新的坐標(biāo)
國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢
國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展
（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）
國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點
（從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”）
 企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位
（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”）
公司形象品牌
專業(yè)權(quán)威品牌
產(chǎn)品（服務(wù)）品牌
 企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定
起點：差異化思考
操作：導(dǎo)演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 ,
大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍海”策略)