中國培訓易(www.a10by9.cn)
市場營銷公開課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(www.a10by9.cn)
舉辦時間:
深圳 2017年11月16–17日 | 北京 2017年10月19–20日 |
上!2017年6月22–23日 |
課程費用:5800元/人(含書籍、《學員手冊》、彩卡、豪華午餐及精美茶歇、科特勒大學證書。)
會 員 價:會員優(yōu)惠價請咨詢客服, QQ:674837974 手機/微信:18588851172 符小姐
課程詳情
消費者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)字為先的消費者”,數(shù)字已經(jīng)貫穿于消費者購買行為和決策的全程。
越來越多的消費者已經(jīng)在新興技術的發(fā)展中找到了“甜蜜點”,開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費行為鏈:
90%的人在屏幕前進行消費;
90%的人會連續(xù)使用多個屏幕:個人電腦、平板電腦、手機、電視,從互聯(lián)網(wǎng)的一個節(jié)點跳到另一個節(jié)點;
65%的人首次購物始于網(wǎng)購,造就了阿里巴巴、京東銷量與IPO的神話;
61%的人在智能手機上使用社交媒體,微信、微博等數(shù)字媒體在人與人之間的交往中發(fā)揮了很大的作用;
59%的人嘗試用智能手機做理財,因為支付寶中余額寶的功能與天弘基金做綁定服務,使該公司從中小型的基金公司瞬間變成中國在資產(chǎn)管理方面最大規(guī)模的基金公司;
58%的人在開始個人理財決策時會使用搜索引擎。
課程背景
數(shù)字時代B2B企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和焦慮
不淡定:
面對當前紛繁復雜的數(shù)字化技術和創(chuàng)意,面對B2C領域被爆炒的營銷概念和,作為以機構(gòu)類客戶為主的B2B企業(yè),感受到這些新鮮的營銷概念帶來的具體市場轟動。在這種互聯(lián)網(wǎng)思維的熱潮中,B2B企業(yè)應該如何融入這個熱潮當中。很多企業(yè)家和企業(yè)市場與品牌負責人感到著急、彷徨。
不清晰:
各種新概念的滿天飛,模糊了企業(yè)判斷的視角,讓企業(yè)無法真正看到數(shù)字時代品牌戰(zhàn)略的全貌。各種新鮮技術和活動指導下的品牌活動,讓眾多B2B企業(yè)迷失在戰(zhàn)術的模仿中,無法清晰地從自身的需要和目的出發(fā)去審視具體品牌活動背后的系統(tǒng)目的和安排。
不系統(tǒng):
處于快速發(fā)展時期的數(shù)字時代,很多B2B企業(yè)仍然無法客觀與深入地理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵,無法理解品牌如何在企業(yè)的內(nèi)部整體規(guī)劃中發(fā)揮作用;將這些源于對品牌的模糊理解,再置身到數(shù)字時代中,企業(yè)更加缺乏一套既有品牌管理思想,又能符合數(shù)字時代變化趨勢的系統(tǒng)規(guī)劃和實施工具。
課程內(nèi)容
1、數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理念:概念破題
1.1、數(shù)字及移動互聯(lián)時代的特征
1.2、建立科學與實用的品牌觀
1.3、數(shù)字時代對B2B企業(yè)品牌活動的新影響
1.4 、應如何客觀地看待數(shù)字沖擊帶來的影響與變化-變與不變
2、數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略盤點:從目的到行動的一致
2.1、數(shù)字化品牌戰(zhàn)略盤點模型
2.2、B2B企業(yè)數(shù)字化品牌戰(zhàn)略的典型問題
3、數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實施:品牌經(jīng)典與數(shù)字創(chuàng)意的融合
3.1、B2B企業(yè)數(shù)字品牌戰(zhàn)略實施模型
3.2、不同品牌觀下B2B企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵延伸
4、B2B企業(yè)數(shù)字化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作坊:從日常的市場和推廣工作開始
4.1、B2B企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念澄清
4.2、B2B企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及目標盤點
4.3、B2B企業(yè)數(shù)字化品牌戰(zhàn)略實施體系
5、課程答疑與總結(jié)
講師簡介
專家團 老師
研發(fā)專家(部分):
1、菲利普•科特勒 博士 現(xiàn)代營銷學之父 科特勒咨詢集團創(chuàng)始人
菲利普•科特勒博士(Dr. Philip Kotler)出生于1931年,是現(xiàn)代營銷的集大成者,被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”,現(xiàn)任西北大學凱洛格管理學院終身教授,具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士后、及蘇黎世大學等其它8所大學的榮譽博士學位。菲利普•科特勒博士見證了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史,從而成就了完整的營銷理論,培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。菲利普•科特勒博士多次獲得美國國家級勛章和褒獎,包括 “保爾•D•康弗斯獎”、“斯圖爾特•亨特森•布賴特獎”、“杰出的營銷學教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯•庫利奇獎”。
菲利普•科特勒博士是美國營銷協(xié)會(AMA)第一屆“營銷教育者獎”的獲得者,也是至今唯一三次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎——阿爾法•卡帕•普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的得主。其著作眾多,許多都被翻譯為20多種語言,被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。其中,《營銷管理》一書更是被奉為營銷學的圣經(jīng)。2005年推出的《水平營銷》一書,也是全球營銷暢銷書并被奉為營銷創(chuàng)新的圭臬。
2、喬林
喬林老師(Collen Qiao)先后畢業(yè)于中國西北工業(yè)大學、荷蘭瓦格寧根大學,先后獲經(jīng)濟學學士和理學碩士,高級咨詢顧問,十余年營銷與品牌咨詢經(jīng)驗。
喬林老師主要研究領域和咨詢專長:公司戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略與管理,他尤其擅長消費者與客戶研究,模型建立與數(shù)據(jù)分析,是消費者行為研究方面的專家。
部分服務案例:寶鋼集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中航國際品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中儲糧公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中紡集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中儲糧小包裝油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、深圳中航集團企業(yè)品牌戰(zhàn)略、飛亞達企業(yè)品牌戰(zhàn)略、天虹零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略、中國建設銀行個人金、融部品牌規(guī)劃、平安集團營銷戰(zhàn)略、宇通重工后市場服務戰(zhàn)略、日本三菱UFJ并購項目分析、恒信鉆石企業(yè)文化設計。
3、王賽
王賽老師(Sam Wang)先后畢業(yè)于武漢大學、法國巴黎國立科技與管理大學,獲營銷學學士和戰(zhàn)略學碩士,高級咨詢顧問, 十余年戰(zhàn)略咨詢專業(yè)經(jīng)驗。
王賽老師是《中歐商業(yè)評論》《北大商業(yè)評論》《管理學家》《商學院》《新營銷》等多家商業(yè)媒體特約撰稿人。
王賽老師主要研究領域和咨詢專長:公司品牌管理、商業(yè)模式設計、戰(zhàn)略規(guī)劃,他擅長通過戰(zhàn)略性的洞察幫助企業(yè)把握業(yè)務發(fā)展與品牌升級的機會。
部分服務案例:寶鋼集團品牌戰(zhàn)略和要素品牌戰(zhàn)略、中國建設銀行個人金融部品牌規(guī)劃、南方電網(wǎng)總部十二五營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、深圳中航集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、飛亞達品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、天虹零售品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中航國際品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中儲糧公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、中紡集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
課程對象
•工商類企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和非政府組織負責人、總經(jīng)理;
•B2B企業(yè)的營銷或市場職能負責人;
•B2B企業(yè)內(nèi)部的品牌或數(shù)字傳播工作的專責人員;
備 注
課程名稱:“數(shù)字營銷”高端品牌班:數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加,請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com;721560397@QQ.COM(符小姐、黃小姐)我們將有專人與您聯(lián)系確認,并于開課前發(fā)出《培訓報名確認函》。培訓時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓報名確認函》書面通知為準,敬請留意。謝謝!
聯(lián)系人:符小姐 電話:18588851172 QQ:674837974 |
網(wǎng)址:www.a10by9.cn(中國培訓易)
課程名稱:“數(shù)字營銷”高端品牌班:數(shù)字時代B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 時間地區(qū):____月____日_____市 |
公司全稱: |
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參會人員資料 |
姓名 | 職務 | 電話 | 手機 | E-mail |
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課程金額:__________ |
住宿要求(費用自理,開課前三天預訂) |
是否需要會務組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)( )天 入住時間 2024 年 月 日 □標準雙人間( )間 □標準單人間( )間 |
發(fā)票信息: 一、增值稅普通發(fā)票(數(shù)電票): 公司名稱(發(fā)票抬頭): 納稅人識別號: 發(fā)票內(nèi)容:□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 □2、*現(xiàn)代服務*咨詢服務費 □3、*現(xiàn)代服務*咨詢費 □4、*現(xiàn)代服務*培訓咨詢服務費 二、增值稅專用發(fā)票(數(shù)電票): 公司名稱: 納稅人識別號: 發(fā)票內(nèi)容:□1、*現(xiàn)代服務*培訓費 |