中國培訓(xùn)易(www.a10by9.cn) 市場營銷內(nèi)訓(xùn)課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓(xùn)易(www.a10by9.cn)

培訓(xùn)目標
1.分析客戶不滿的原因,客觀看待中差評和投訴的價值,從而建立正確的售后客服態(tài)度。
2.了解不同客戶類型,掌握不同客戶類型的溝通要領(lǐng),深諳投訴處理的原則,養(yǎng)成陽光心態(tài),學會同理心化解客戶的異議。
3.引導(dǎo)客服學會察覺可能會引發(fā)投訴的細節(jié),盡可能做到未雨綢繆、防微杜漸。
4.教會客服在銷售中規(guī)范應(yīng)答、培養(yǎng)觀察能力,學會揣測客戶真實想法,盡可能避免產(chǎn)生歧義。
5.掌握投訴及中差評處理的溝通策略、溝通方式和化解技巧,避免負面評價的病毒式傳播,通過完美的解決方案,化危機為轉(zhuǎn)機,重新贏得客戶的信任。



課程詳情

課程背景:
在整個電商銷售流程中,最容易發(fā)生沖突的環(huán)節(jié),也是決定企業(yè)在客戶心目中的最重要的環(huán)節(jié),正是客戶投訴及中差評的處理環(huán)節(jié),可以說,企業(yè)多年經(jīng)營的口碑與信譽的成敗關(guān)鍵在此一舉。
售后客服是較為艱辛的工作,日常面對大多數(shù)是客戶的抱怨和指責,如何打造客服的陽光心態(tài),提升工作熱忱,解決由于銷售產(chǎn)生的糾紛,轉(zhuǎn)化中差評,降低投訴率,避免壞口碑的流傳,從而提高客戶滿意度,這是每個電商企業(yè)的經(jīng)營目標,也是金牌客服成長的必經(jīng)之路。
課程時間:2天,6小時/天
課程對象:電商企業(yè)的客服主管和有一定工作經(jīng)驗的客服。
授課方法:(五星教學法)
理論講授(30%)+案例分析(30%)、小組研討(20%)+行動練習(20%)

課程大綱:
第一講:為什么會有不滿
聚焦問題、激活舊知、論證新知
一、設(shè)問:作為消費者,你會有哪些不滿?
1.小組討論,分享
2.點評小結(jié):客戶常見10大不滿
二、思考:10大不滿背后的誘因
1.價值誘因
2.系統(tǒng)誘因
3.員工誘因
(視頻案例分析)
三、設(shè)問:客戶不滿的價值
1.小組討論、分享
2.點評小結(jié)
1) 客戶是鏡子
2) 客戶是老師
3) 客戶帶商機
四、小結(jié):客觀看待投訴,切忌“談訴色變”

第二講:如何化解不滿
一、3種客戶投訴的期望
1.設(shè)問:客戶不滿的背后希望得到什么?
2.同桌分享、討論
3.小組分享、點評
4.小結(jié):客戶背后的期望
1) 獲得賠償
2) 要求道歉
3) 改進服務(wù)
二、5種投訴的客戶心理
1.視頻引入:客戶不滿的背后是什么心理?
2.小組討論、分享
3.點評,歸類、小結(jié)
1)發(fā)泄心理
2)尊重心理
3)補救心理
4)認同心理
5)表現(xiàn)心理
6)報復(fù)心理
應(yīng)用新知
三、案例分析:最近的一次投訴客戶的期望和心理
1.小組討論、分享
2.點評客戶的心理
聚焦問題、激活舊知、論證新知、應(yīng)用新知
四、4種色彩客戶類型
1.設(shè)問:為什么不同的客戶表達不滿有不同的方式?
2.測試:性格色彩測試
3.認識:紅、黃、藍、綠四種類型客戶的特征
4.視頻分析:分析電影中的角色色彩
五、4種客戶溝通要點
1.討論:如何判斷客戶的性格色彩?
2.分享、點評、小結(jié)
3.討論:如何面對不同性格色彩客戶的投訴?
4.分享、點評、小結(jié)
六、5大溝通原則
1.設(shè)問:投訴溝通中,需要遵守什么原則?
2.討論、分享
3.小結(jié):
1)感謝
2)傾聽
3)道歉
4)滿意
5)迅速
七、3種心態(tài)準備
1.視頻:什么是同理心
2.小組討論、分享
3.小結(jié)心態(tài)準備
1)同理心-客戶不是傻白甜
2)真誠心-客戶不是上帝是家人

第三講:化解實戰(zhàn)-事前避免
一、設(shè)問:減少客戶不滿最好的做法是什么?
二、事前避免—未雨綢繆
1.故事:扁鵲行醫(yī)
2.小結(jié):事后控制不如事前控制
3.分享:你經(jīng)歷的投訴事前如何控制?
4.小結(jié)
1) 營銷方案避免歧義
2) 首圖說明避免歧義
3) 文字描述避免歧義
5.案例分析
1) 找出可能產(chǎn)生的歧義細節(jié)
2) 如何調(diào)整避免歧義

第四講:化解實戰(zhàn)-事中控制
一、案例:客戶不滿的原因是什么?
二、事中控制—防微杜漸
1.設(shè)問:溝通過程中出現(xiàn)過的不滿現(xiàn)象
2.小組討論、分享
3.點評、小結(jié)
1) 學會揣測真實意圖
2) 承諾務(wù)必說到做到
3) 應(yīng)答規(guī)范不生歧義
4.案例分析
1) 找出產(chǎn)生問題的細節(jié)
2) 如何溝通能避免?

第五講:化解實戰(zhàn)-事后控制
一、投訴維權(quán)處理-轉(zhuǎn)危為安
1.分析溝通案例
2.討論溝通技巧
3.運用投訴處理原則
1)迅速:第一時間處理
2)傾聽:耐心傾聽抱怨
3)道歉:態(tài)度傳遞友好
4)感謝:語言溫暖得體
5)滿意:補償形式多樣
4.案例分析
1)列舉:典型投訴情景
2)運用:投訴處理原則
3)點評并總結(jié)
5.思考:溝通禁忌
1)用語不敬
2)態(tài)度惡劣
3)多人處理
4)惱怒爭辯
應(yīng)用新知
二、投訴處理的再處理
1.分享最近失敗的一次投訴案例
2.討論能否處理的更好?
3.小結(jié)投訴處理的再處理
三、中差評處理-亡羊補牢
1.回顧:最近的中差評處理的成功案例
2.討論,分享處理成功的5步驟
3.小結(jié)
1)時效:第一時間
2)工具:電話溝通
3)時間:避開忙碌
4)內(nèi)容:合理解釋
5)結(jié)束:溫馨告別
4.案例延伸:棘手的客戶如何溝通
1)詼諧回復(fù)
2)主動認錯
3) 小恩小惠
4)事實直陳
四、中差評處理的再處理
1.分享最近失敗的一次中差評處理案例
2.討論能否處理的更好?
3.小結(jié)中差評處理的再處理
融會貫通

第六講:行動作業(yè)
一、行動作業(yè):各店鋪整理記錄典型投訴處理案例5個
1.案例能體現(xiàn)典型的投訴處理情景
2.案例能運用學到的客戶心理和處理技巧
3.評選出最佳投訴處理技巧案例,整理話術(shù)、并匯編成冊《常見客戶投訴案例集》。
二、行動作業(yè):各店鋪整理記錄典型中差評處理案例5個
1.案例能體現(xiàn)典型的中差評處理情景
2.案例能運用學到的客戶心理和處理技巧
3.評選出最佳投訴處理技巧案例,整理話術(shù)、并匯編成冊《常見客戶中差評案例集》。


講師簡介

  李方 老師
李方老師 高級客戶服務(wù)管理專家
電商服務(wù)營銷實戰(zhàn)專家
重慶大學工商管理碩士(MBA)
國際注冊企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師(CEIT)
重慶文理學院特聘教授
重慶職業(yè)技能鑒定專業(yè)委員會客戶服務(wù)管理專家組成員
曾任:重慶教育委員會 教師
重慶電信北部新區(qū)分公司 客戶經(jīng)理
重慶元佳房地產(chǎn) 市場部經(jīng)理
重慶唯愛教育 創(chuàng)始人/運營總監(jiān)
現(xiàn)任:上海潘博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司特聘顧問(阿里旅行(淘寶旅游)最大的代運營服務(wù)商)
2011年7月,憑借“心•唯愛”,獲得《2011(第七屆)中國MBA成就獎》,是該年度《MBA成就獎》中唯一的教育行業(yè)的代表。
其課程《電商客服全面技能提升技巧訓(xùn)練》、《360°客戶關(guān)系管理》為勞動服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)、百貨商場、航空旅游公司和天貓旗艦店常約授課。其中包括:南方航空、上海航空、日本JTB、萬達國旅、上海春秋國旅、錦江集團、途鴿、去哪兒等。
2014年為企業(yè)授課天數(shù)95天,2015年為企業(yè)授課天數(shù)125.5天,《360°客戶關(guān)系管理》返聘率95%以上。

實戰(zhàn)經(jīng)驗:
★ 至今連續(xù)4年擔任重慶市職業(yè)鑒定中心《高級客戶服務(wù)管理師》兼職講師,培訓(xùn)近40期企業(yè)的中基層管理人員,培訓(xùn)客戶服務(wù)管理高級人才近6000人,并入選了重慶市職業(yè)技能鑒定庫專家組成員(客戶服務(wù)管理專業(yè))。課程內(nèi)容分《客戶關(guān)系的建立》、《客戶關(guān)系的維護》和《客戶關(guān)系的挽回》三大模塊,2014年10期,2015年14期(每期培訓(xùn)4-6天)。
★ 現(xiàn)擔任上海潘博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司特聘顧問,通過跟蹤該公司的淘寶客服的咨詢接待、銷售、售后、投訴處理、客戶關(guān)系維護等工作,協(xié)助該公司建立更為行之有效的客服工作流程和管理、質(zhì)檢規(guī)范,并開發(fā)出針對旅游行業(yè)淘寶客服的相關(guān)培訓(xùn)課程。目前開發(fā)了淘寶電商金牌客服共4門課程《電商客服應(yīng)答技巧》、《電商客服溝通技巧》、《電商客服顧問式銷售技巧》和《電商客服投訴及中差評處理技巧》,目前該公司已發(fā)展為淘寶旅游 (阿里旅行.去啊)銷售額、店鋪數(shù)量均排名第一的代運營商。

主講課程:
電商行業(yè)服務(wù)營銷類課程:
《電商客服全面技能提升訓(xùn)練》、《電商客服應(yīng)答技巧》、《電商客服溝通技巧》
《電商客服顧問式銷售技巧》、《電商客服投訴及中差評處理技巧》
通用行業(yè)服務(wù)營銷類課程:
《360°客戶關(guān)系管理》、《客戶服務(wù)管理與關(guān)系維護》
《客戶服務(wù)禮儀與溝通技巧提升訓(xùn)練》、《洞悉客戶消費心理》
《賣什么都必須賣體驗——互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)行業(yè)的自我救贖》
院校SYB與服務(wù)類課程:
《SYB(創(chuàng)業(yè)意識)—機會留給準備好的你》、《碰撞與融合—8090員工輔導(dǎo)》
《尋找幸!c燃人生的激情》、《卓越服務(wù)—創(chuàng)造學院的傳播者》

部分服務(wù)客戶:
電商行業(yè):上海潘博網(wǎng)絡(luò)科技公司、天貓南方航空假期官方旗艦店、天貓上海航空官方旗艦店、天貓日本JTB(軟銀集團下屬,日本最大的旅業(yè)集團)官方旗艦店、天貓萬達國旅官方旗艦店、天貓錦江集團官方旗艦店、天貓途鴿官方旗艦店(國內(nèi)最大的旅行WIFI供應(yīng)商)、天貓北京新鑫國旅旗艦店(天貓平臺最大的郵輪銷售商)、去哪兒上海巴士國旅專賣店(巴士國旅是全國百強旅行社)、去哪兒萬國旅游專賣店、上海春秋國旅、上海雪浪湖度假村電商部(華東地區(qū)熱門的溫泉度假村,在淘寶、去哪兒、美團、大眾點評、攜程、藝龍、途牛、驢媽媽均有銷售渠道)……
國企行業(yè):深圳對外勞動服務(wù)有限公司、深圳優(yōu)才人力資源有限公司 、重慶商投集團雙福國際農(nóng)貿(mào)城、重慶石橋鋪殯儀館、重慶水泵廠有限責任公司……
電力行業(yè):國網(wǎng)重慶江津供電公司、國網(wǎng)重慶永川供電公司、國網(wǎng)重慶秀山縣供電公司、國網(wǎng)重慶彭水縣供電公司、國網(wǎng)重慶黔江供電公司、重慶三峽水利電力集團股份有限公司、重慶烏江電力有限公司……
運輸行業(yè): 深圳交通運輸培訓(xùn)中心、重慶公路運輸集團有限公司及下屬各分公司、重慶長途運輸集團有限公司及下屬各分公司……
旅行社/酒店:南京上好假期國際旅行社有限公司、上海春秋國旅、上海雪浪湖度假村、重慶亨通大酒店……
移動行業(yè):中國移動通信集團終端公司青海分公司
商服行業(yè):重慶福利彩票發(fā)行中心下屬各大A級投注站、重慶商社集團新世紀百貨、重百商場、重慶兄弟集團圣名商業(yè)廣場……
教育行業(yè):重慶一中國際教育實驗學校、重慶平湖技師學院、重慶文理學院、重慶旅游職業(yè)學院、重慶心唯愛早教連鎖中心


課程對象

電商企業(yè)的客服主管和有一定工作經(jīng)驗的客服


備    注

課程名稱:你離金牌客服有多遠? ——電商客服課程之投訴及中差評處理技巧



 

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