中國培訓(xùn)易(a10by9.cn)
戰(zhàn)略管理公開課
中國培訓(xùn)易（a10by9.cn）
| 北京 9月3－4日 |
課程費(fèi)用：2880元/人（本費(fèi)用不包括食宿，如有食宿要求，主辦方可代為辦理）
培訓(xùn)目標(biāo)
•以診斷式的品牌案例解析，讓與會者充分掌握品牌的核心概念及品牌塑造與推廣的關(guān)鍵技能和方法
•使企業(yè)真正理解品牌及如何更好地塑造、管理品牌，達(dá)到品牌價值最大化，同時更有效地實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)；
•通過與專家面對面的現(xiàn)場對話，在碰撞交流中透徹解析品牌的各種流行概念及觀點(diǎn)。
•為企業(yè)在這些基本概念的認(rèn)知上正本清源及在操作運(yùn)用時作正確的指導(dǎo)，如戰(zhàn)略品牌運(yùn)作要素、品牌塑造步驟、品牌營銷推廣策略、品牌資產(chǎn)維護(hù)及管理等
課程詳情
•今天的企業(yè)正面臨怎樣的競爭局勢
•強(qiáng)勢品牌塑造強(qiáng)勢價值
一、品牌基礎(chǔ)---正本清源
•什么是品牌？
•為何要塑造品牌？
•品牌對企業(yè)的益處？
•品牌對消費(fèi)者的益處？
•品牌資產(chǎn)組成金字塔解析
•品牌競爭的三個歷史階段
二、品牌塑造的世紀(jì)之辯
•高成本投入是否絕對是成就強(qiáng)勢品牌的必然條件？
•是否傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)是塑造品牌的必由之路？
•先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？
•先做銷量還是先做品牌？
•打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？
•為何說生命周期論是對品牌的消極誤導(dǎo)？
三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的19步法則
•形成企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價值觀
•不斷變化的環(huán)境和品牌的重要性
•核心生意定義與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
•品牌資產(chǎn)檢視與品牌審議
•消費(fèi)者洞察與賣點(diǎn)提煉
•目標(biāo)市場定義與品牌定位
•品牌跨位策略解析
•定義品牌組合的陣型策略
•定義優(yōu)于競爭對手的差異化優(yōu)勢
•品牌戰(zhàn)略識別體系建立規(guī)劃（DBD模型）
•品牌聯(lián)想戰(zhàn)略與塑造層級解析
•目標(biāo)顧客群體觸媒習(xí)慣與傳播工具組合決策
•目標(biāo)顧客群體參與度與營銷活動計劃制訂
•良好品牌接觸點(diǎn)管理對品牌形象的提升作用有哪些
•品牌延伸決策與錯誤規(guī)避
•老化品牌重振策略解析
•長期一致的品牌投資思想與品牌持續(xù)成長
•客戶忠誠度戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)解析
•品牌危機(jī)應(yīng)對處理策略
第一天 9月3日（晚上）
•品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）案例解析
第二天 9月4日（上午）
一、品牌推廣策略與實(shí)施
•挖掘產(chǎn)品興奮點(diǎn)——給消費(fèi)者必須購買的理由
•利用公關(guān)活動建立品牌的策劃與實(shí)施時機(jī)
•體驗營銷運(yùn)動策劃與實(shí)施
•相關(guān)事業(yè)傳播與品牌提升
•事件行銷策劃與執(zhí)行管控
•怎樣運(yùn)用新聞策劃提升品牌？
•渠道品牌形象策劃與展示及促銷運(yùn)動對品牌的積極與消極影響
•終端促銷人員在“臨門一腳”中的作用
•品牌客戶忠誠度戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)解析
二、管理品牌資產(chǎn)
•品牌整合戰(zhàn)略與品牌資產(chǎn)增值
•延伸還是不延伸更有利于增強(qiáng)品牌資產(chǎn)
•營銷活動是否準(zhǔn)確傳遞品牌訴求與核心內(nèi)蘊(yùn)
•在與競爭環(huán)境互動中如何持續(xù)保持品牌形象
•如何使得品牌美譽(yù)度如何持續(xù)得到強(qiáng)化
第二天 （9月4日 下午）
主講專家：李海龍 著名品牌導(dǎo)師
品牌對話：品牌診斷現(xiàn)場互動交流
對話專家：
著名首席品牌官 梁中國
著名品牌實(shí)戰(zhàn)專家 曾朝暉
著名品牌戰(zhàn)略專家 劉海峰
著名品牌導(dǎo)師 李海龍
……
講師簡介
李海龍 老師
品牌接觸點(diǎn)管理第一人；
中國品牌教練第一人;
李海龍品牌教練機(jī)構(gòu)首席講師；
TOP中國100大金牌管理咨詢培訓(xùn)師、世界咨詢師協(xié)會高級顧問；
中國首席品牌官資質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)客座教授；
中美國際工商管理學(xué)院特聘教授;
中國國際品牌研究院客座教授;
多家大學(xué)管理學(xué)院品牌管理方向客座教授/講師；
服務(wù)客戶眾多，累計為超過500家客戶提供過服務(wù)：
海飛絲、玉蘭油、 飄柔、舒膚佳、長江置業(yè)、殼牌石油、品客薯片、三一重工、集琦股份、溫州企業(yè)家集群、貴州財智時代、廣東移動、福建親親集團(tuán)、培森國際、紅頂商務(wù)、百分百貿(mào)易、“帶牌”實(shí)業(yè)、安都集團(tuán)、紫杉酒業(yè)、恒豐集團(tuán)、老湘山酒業(yè)、香港百佳超級市場、好易通科技、珠江實(shí)業(yè)、正文房產(chǎn)、深圳滿泰科技、大華飛捷塑膠、安雅達(dá)實(shí)業(yè)、東禾國際、中諾投資、瑞麗達(dá)實(shí)業(yè)、世界第二大跨國瀑布、保定市北市區(qū)、百威�。ㄏ愀郏┖娇掌鞑摹�
課程可以提供內(nèi)訓(xùn)
課程對象
總裁、副總裁、部門總監(jiān)、市場部經(jīng)理、品牌類群經(jīng)理、品牌經(jīng)理、公共關(guān)系經(jīng)理、企劃經(jīng)理、以及其他對品牌管理負(fù)有責(zé)任的企業(yè)中、高層管理人員。
備 注
課程名稱：清華大學(xué)——品牌對話 北京 9月3－4日
| 咨詢電話：020-29042042 QQ： 59870764 |
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加，請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認(rèn)，并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報名確認(rèn)函》。培訓(xùn)時間、地點(diǎn)、住宿等詳細(xì)信息請以《培訓(xùn)報名確認(rèn)函》書面通知為準(zhǔn)，敬請留意。謝謝！
聯(lián)系人：符小姐 電話：18588851172 QQ：674837974 |
網(wǎng)址：a10by9.cn（中國培訓(xùn)易）
課程名稱：清華大學(xué)——品牌對話 北京 9月3－4日 時間地區(qū)：____月____日_____市 | |||||
公司全稱： | |||||
聯(lián)系人 | | 部門 | | 公司網(wǎng)址 | |
聯(lián)系電話 | | 傳真 | | 聯(lián)系郵箱 | |
公司地址 | | 郵編 | | ||
參會人數(shù): 名 | |||||
參會人員資料 | |||||
姓名 | 職務(wù) | 電話 | 手機(jī) | E-mail | |
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付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 （請選擇 在□打√） 注：部分地區(qū)不可現(xiàn)金
開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司 開戶行: 中國農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行 帳 號: 4405 8501 0400 08276 | |||||
課程金額：__________ | |||||
住宿要求（費(fèi)用自理，開課前三天預(yù)訂） | |||||
是否需要會務(wù)組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)（ ）天 入住時間 2024 年 月 日 □標(biāo)準(zhǔn)雙人間（ ）間 □標(biāo)準(zhǔn)單人間（ ）間 | |||||
發(fā)票信息： 一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱（發(fā)票抬頭）： 納稅人識別號： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費(fèi) □2、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢服務(wù)費(fèi) □3、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢費(fèi) □4、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)咨詢服務(wù)費(fèi) 二、增值稅專用發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱： 納稅人識別號： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費(fèi) | |||||