【課程大綱】

一、確定市場(chǎng)調(diào)研策略
 企業(yè)為什么必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?
 目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研
 消費(fèi)者感性需求、理性需求的立體調(diào)研
 產(chǎn)品知名度、滿意度、美譽(yù)度的立體調(diào)研
 營(yíng)銷渠道的三大通路的立體調(diào)研
 定性、定量與粗（初）訪、深訪的立體調(diào)研
 經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期消費(fèi)者的變化
二、從營(yíng)銷五大階段的分析經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)生和應(yīng)對(duì)辦法
 營(yíng)銷五大階段的特點(diǎn)
 從市場(chǎng)營(yíng)銷五大階段理論來看待全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的必然性
三、從產(chǎn)品六大價(jià)值分析經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)生和特點(diǎn)
四、走出營(yíng)銷困局的的幾個(gè)戰(zhàn)略工具
 安索夫、波士頓矩陣
 市場(chǎng)吸引力、通用電氣矩陣
 波特行業(yè)結(jié)構(gòu)模型
五、走出營(yíng)銷困局要科學(xué)創(chuàng)造與改良相結(jié)合
六、應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的跨行業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
七、營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的立體結(jié)合
 在競(jìng)爭(zhēng)中確定自己的位置
 立體規(guī)劃產(chǎn)品生命周期
 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系
八、新形勢(shì)下的品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施
 品牌給企業(yè)帶來多大好處？
 主品牌、副品牌的策劃
 品牌與產(chǎn)品、廣告的關(guān)系
 形象代言人在品牌建設(shè)中的作用
 電視廣告的制作與投入問題
 報(bào)紙廣告與戶外廣告等
 廣告的立體投放
 新聞發(fā)布會(huì)的策劃與實(shí)施
 人物營(yíng)銷的妙處
 事件營(yíng)銷的作用
 知名度、提及率、美譽(yù)度的立體統(tǒng)一
九、應(yīng)對(duì)危機(jī)生產(chǎn)型企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略問題
十、應(yīng)對(duì)危機(jī)流通型企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略問題