【課程背景】
什么是品牌？為什么我們聽(tīng)的越多反而越糊涂？
如何做品牌？是自己點(diǎn)滴的摸索，還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧？
帶著你的苦惱與疑問(wèn)：
來(lái)問(wèn)劉永炬，真正領(lǐng)悟“品牌”的現(xiàn)實(shí)意義；
劉永炬歷經(jīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，完整走過(guò)中國(guó)市場(chǎng)從進(jìn)入、成長(zhǎng)到成熟的全過(guò)程，他以二十年的市場(chǎng)一線實(shí)操經(jīng)驗(yàn)、以落地生根的實(shí)戰(zhàn)思想及平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)告訴你；
來(lái)問(wèn)劉永炬，去偽存真理解“品牌”的本質(zhì)；
在營(yíng)銷(xiāo)、品牌方面無(wú)論你有多少苦悶與迷惑的難題，面對(duì)面來(lái)問(wèn)劉永炬，見(jiàn)證專(zhuān)家中的專(zhuān)家，在談笑風(fēng)生中體會(huì)他堅(jiān)實(shí)厚重的營(yíng)銷(xiāo)功力，在深入淺出的探討中，感受他的大家風(fēng)范；
來(lái)問(wèn)劉永炬，掌握“品牌”塑造的實(shí)戰(zhàn)方法；
劉永炬潛心二十年總結(jié)中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)律與特性，他的實(shí)戰(zhàn)思想、體系與方法，引領(lǐng)著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，并以知微見(jiàn)著的等身著作及無(wú)數(shù)大小的成功案例為佐證；

《劉永炬品牌問(wèn)對(duì)》公開(kāi)課，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)唯一的高端實(shí)戰(zhàn)品牌體系課程。本課程融合劉永炬老師二十年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，引證知名企業(yè)的成功案例，攜手著名院校，旨在為發(fā)展中的中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)與塑造方面釋疑、解惑、求證及提供智慧的指引。
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【課程大綱】

第一天上午
課程主題：品牌認(rèn)知與戰(zhàn)略
·中國(guó)企業(yè)的品牌認(rèn)知誤區(qū)
·從產(chǎn)品階段到營(yíng)銷(xiāo)階段的時(shí)代趨勢(shì)
·適應(yīng)市場(chǎng)需求與變化的品牌思維與戰(zhàn)略
·中國(guó)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀及品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
·品牌是塑造出來(lái)的
·品牌如產(chǎn)品，塑造出來(lái)去販賣(mài)
·產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌有品牌的價(jià)值
·產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的理解
·品牌理論與觀點(diǎn)評(píng)析
......

現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、互動(dòng)

第一天下午
課程主題：品牌定位與塑造
·要先了解營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
·消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位
·品牌定位和市場(chǎng)的關(guān)系
·品牌定位符合消費(fèi)者情感
·品牌的塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略
·產(chǎn)品要對(duì)位市場(chǎng)
·產(chǎn)品概念要符合
·品牌概念要符合
·產(chǎn)品概念和品牌概念的市場(chǎng)內(nèi)容
·對(duì)產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的理解
·產(chǎn)品與品牌的訴求
·品牌的塑造表現(xiàn)
·品牌的內(nèi)涵表現(xiàn)

……
現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、互動(dòng)

第二天上午
課程主題：品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣
·“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)法則
·品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)把握與階段性策略
·營(yíng)銷(xiāo)策略下的品牌塑造
·不同市場(chǎng)條件下的品牌塑造
·不同需求方式的品牌塑造
·符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略
·推廣的元素組織
·渠道中的品牌塑造
·渠道中的推拉配合
·推拉利用的現(xiàn)狀
·終端推拉互動(dòng)

……
現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、互動(dòng)

第二天下午
課程主題：品牌組織與管理
·品牌資源的整合及品牌資產(chǎn)管理
·產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的組織管理
·品牌運(yùn)營(yíng)的組織架構(gòu)與管理方式
·品牌危機(jī)管理（案例）
·品牌的競(jìng)爭(zhēng)整合
·品牌的整合推廣

……
現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、互動(dòng)
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：
貴賓席：3600元/人·兩天，兩天課間與劉永炬老師共進(jìn)午餐，并贈(zèng)送劉永炬老師親筆簽名著作《品牌苦旅》、《實(shí)戰(zhàn)在中國(guó)》、《推廣》，僅限8個(gè)名額，以報(bào)名先后為準(zhǔn)；
普通席：2800元/人·兩天，贈(zèng)送劉永炬老師親筆簽名著作《品牌苦旅》（贈(zèng)書(shū)僅限提前兩周報(bào)名并繳費(fèi)的學(xué)員）

凡報(bào)名上課的學(xué)員，均需課前一周填寫(xiě)并提交《品牌診斷申請(qǐng)表》。主辦方將統(tǒng)一整理并提交劉永炬老師在課程現(xiàn)場(chǎng)解答、互動(dòng)。