中國(guó)培訓(xùn)易(www.a10by9.cn) 市場(chǎng)營(yíng)銷公開課 

 

 

 


  

  

主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易（www.a10by9.cn）

舉辦時(shí)間：
深圳　2011年9月29-30日北京　2011年8月18-19日
深圳　2011年7月28-29日
課程費(fèi)用：3500元/人（含資料費(fèi)、授課費(fèi)、發(fā)票）
會(huì) 員 價(jià)：會(huì)員優(yōu)惠價(jià)請(qǐng)咨詢客服， QQ:674837974 手機(jī)/微信：18588851172 符小姐

培訓(xùn)目標(biāo)
本課程的最大目標(biāo)是為個(gè)人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營(yíng)銷（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補(bǔ)充，形成一個(gè)有效的創(chuàng)新模式，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立于不敗之地。
課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與不足，然后掌握水平營(yíng)銷的“三個(gè)步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項(xiàng)邏輯性的技巧評(píng)估邏輯思維。
此外，基于全球?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，本課程還將對(duì)水平營(yíng)銷的實(shí)施和管理提出有效建議。



課程詳情
1． 為什么需要水平營(yíng)銷？
 市場(chǎng)演變狀況
 競(jìng)爭(zhēng)加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
 傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新的困境

2． 傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新技巧剖析
 縱向營(yíng)銷創(chuàng)新方法回顧
 縱向營(yíng)銷思維模式的優(yōu)劣勢(shì)

3． 水平營(yíng)銷實(shí)施過程
 何謂水平營(yíng)銷？
 水平營(yíng)銷模式講解
 水平營(yíng)銷創(chuàng)造性思維的三個(gè)基本步驟
 兩種營(yíng)銷的互補(bǔ)與比較

4． 水平營(yíng)銷步驟一：尋找焦點(diǎn)
 尋找焦點(diǎn)的市場(chǎng)維度
 運(yùn)用技巧選擇突破
 “兩只眼睛”工具運(yùn)用

5． 水平營(yíng)銷步驟二：橫向置換
 認(rèn)識(shí)水平思維的六大方法
 運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換

6． 水平營(yíng)銷步驟三：建立聯(lián)結(jié)
 通過追蹤購(gòu)買過程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
 創(chuàng)新中的變消極為積極
 反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激
 三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用

7． 水平營(yíng)銷與縱向營(yíng)銷的互補(bǔ)性
 兩種營(yíng)銷模式特性比較
 兩種營(yíng)銷模式的互補(bǔ)性

8． 水平營(yíng)銷的實(shí)施與管理
 創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系
 水平營(yíng)銷的管理

9． 水平營(yíng)銷的全程操作與總結(jié)


講師簡(jiǎn)介
  任珅 老師
高級(jí)營(yíng)銷講師、營(yíng)銷管理部副經(jīng)理，畢業(yè)于吉林大學(xué)，主修廣告學(xué)專業(yè)、工商管理專業(yè)，水平營(yíng)銷課程高級(jí)講師。
任老師2005年—2008年工作于華盛智業(yè)管理咨詢公司，師從“中國(guó)品牌第一人”李光斗先生，在中國(guó)全方位地實(shí)踐了整合營(yíng)銷傳播理論和眾多營(yíng)銷工具，積累了豐富的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷工作有著深刻的理解。
2008年，任老師正式加盟科特勒咨詢集團(tuán)（中國(guó)），并師從世界營(yíng)銷大師菲利普•科特勒博士、米爾頓•科特勒博士，本著“科特勒在行動(dòng)”的宗旨，通過大量的咨詢和培訓(xùn)服務(wù)幫助國(guó)內(nèi)外眾多先進(jìn)企業(yè)解決營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營(yíng)銷傳播問題，任老師尤其擅長(zhǎng)于在邏輯分析的基礎(chǔ)上提出具有創(chuàng)造力的解決方案和觀點(diǎn)。
任老師在營(yíng)銷創(chuàng)新、消費(fèi)者洞察、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、基于戰(zhàn)略的品牌形象優(yōu)化、制定卓有成效的品牌傳播策略、新產(chǎn)品上市營(yíng)銷規(guī)劃、個(gè)人品牌/消費(fèi)品打造方面頗有研究并獨(dú)樹一幟。曾在《廣告導(dǎo)報(bào)》、《消費(fèi)與市場(chǎng)》、“新浪財(cái)經(jīng)”等媒體上發(fā)表專業(yè)文章多篇，如《品牌戰(zhàn)略就是國(guó)家戰(zhàn)略》、《升位：一場(chǎng)品牌精致化革命》、《經(jīng)贏人心》、《情感營(yíng)銷》等觀點(diǎn)文章，并參與了菲利普•科特勒博士經(jīng)典著作《水平營(yíng)銷》的中國(guó)版改寫。
任老師授課溫文而雅，風(fēng)趣幽默，善喻善譬，深受學(xué)員喜愛。其曾經(jīng)服務(wù)過的客戶包括盾安集團(tuán)、漢今國(guó)際、樂普實(shí)業(yè)、長(zhǎng)虹集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、潔麗雅德爾惠、太子龍、古越龍山等眾多工業(yè)品企業(yè)和消費(fèi)品企業(yè)。目前，任老師主要講授科特勒咨詢集團(tuán)經(jīng)典營(yíng)銷創(chuàng)新課程——水平營(yíng)銷。


課程對(duì)象
總經(jīng)理/副總經(jīng)理 營(yíng)銷總經(jīng)理/營(yíng)銷副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 營(yíng)銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理 從事營(yíng)銷工作的專業(yè)人員


備    注

課程名稱：水平營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)精品班

 

咨詢電話：020-29042042      QQ： 59870764
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為確保您的報(bào)名名額和及時(shí)參加，請(qǐng)?zhí)崆皩⒋耍▓?bào)名表）E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認(rèn)，并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》。培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)、住宿等詳細(xì)信息請(qǐng)以《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》書面通知為準(zhǔn)，敬請(qǐng)留意。謝謝！

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課程名稱：水平營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)精品班       時(shí)間地區(qū)：____月____日_____市

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開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司

開戶行: 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行

帳 號(hào): 4405 8501 0400 08276

課程金額：__________

住宿要求（費(fèi)用自理，開課前三天預(yù)訂）

是否需要會(huì)務(wù)組協(xié)助安排住宿:  □是   □否  入住天數(shù)（  ）天

入住時(shí)間  2024 年    月    日    □標(biāo)準(zhǔn)雙人間（  ）間    □標(biāo)準(zhǔn)單人間（  ）間                                             

發(fā)票信息：

一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）：

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二、增值稅專用發(fā)票（數(shù)電票）：

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