中國(guó)培訓(xùn)易(a10by9.cn) 戰(zhàn)略管理公開(kāi)課 

培訓(xùn)目標(biāo)
加入WTO之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)一體化的速度明顯加快，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在走出國(guó)門(mén)，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。伴隨2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，雄心與實(shí)力并具的諸多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)上展露端倪。中國(guó)品牌的跨文化國(guó)際化傳播(Cross-cultural International Communications)，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，并且正在逐步改變著“中國(guó)制造”（Made-in-China）價(jià)格低廉與粗制濫造的負(fù)面印象；對(duì)已經(jīng)邁出國(guó)際化征程的中國(guó)企業(yè)而言，面向未來(lái)，建立全球認(rèn)可的國(guó)際化品牌代表著領(lǐng)先的策略、優(yōu)秀的品質(zhì)、全方位的服務(wù)和不斷提升的技術(shù)創(chuàng)新，以增強(qiáng)其未來(lái)在全球市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，考慮國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜多樣性和各個(gè)國(guó)家、地區(qū)差異化的文化背景及消費(fèi)行為，中國(guó)企業(yè)一擲千金贏得的品牌曝光率(Brand Exposure)未必能很快換來(lái)品牌認(rèn)知度(Brand Awareness)和接受度(Brand Preference)。
品牌的國(guó)際化傳播是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，最終目標(biāo)應(yīng)該是逐步贏得當(dāng)?shù)卣�府、商界、投資人、合作伙伴、客戶(hù)及公眾的信任及認(rèn)同�？陀^(guān)地講，目前我國(guó)大部分企業(yè)在品牌跨文化國(guó)際化傳播、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)方面還處于摸索階段，缺乏有效的推廣渠道和傳播方法，也缺乏體系化的策略和成熟的經(jīng)驗(yàn)。那么，中國(guó)企業(yè)該如何邁出品牌國(guó)際化跨文化傳播征程的第一步？
本培訓(xùn)課程將詳細(xì)羅列并全景分析中國(guó)企業(yè)國(guó)際化傳播中可能遇到的各種問(wèn)題及挑戰(zhàn)，以及應(yīng)對(duì)這些變化和挑戰(zhàn)的傳播策略及方法，力求通過(guò)詳細(xì)深入的案例分析對(duì)學(xué)員進(jìn)行啟發(fā)式思考，并邀請(qǐng)富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的跨國(guó)公司講師進(jìn)行現(xiàn)身說(shuō)法（中、英文雙語(yǔ)授課）及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流，以增強(qiáng)學(xué)員對(duì)相關(guān)課題的理解及認(rèn)知。