中國培訓(xùn)易(a10by9.cn) 戰(zhàn)略管理公開課 

培訓(xùn)目標(biāo)
加入WTO之后，中國經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)一體化的速度明顯加快，越來越多的中國企業(yè)正在走出國門，積極開拓海外市場。伴隨2008北京奧運(yùn)會、2010上海世博會、廣州亞運(yùn)會的成功舉辦，雄心與實(shí)力并具的諸多中國企業(yè)開始在國際舞臺上展露端倪。中國品牌的跨文化國際化傳播(Cross-cultural International Communications)，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，并且正在逐步改變著“中國制造”（Made-in-China）價(jià)格低廉與粗制濫造的負(fù)面印象；對已經(jīng)邁出國際化征程的中國企業(yè)而言，面向未來，建立全球認(rèn)可的國際化品牌代表著領(lǐng)先的策略、優(yōu)秀的品質(zhì)、全方位的服務(wù)和不斷提升的技術(shù)創(chuàng)新，以增強(qiáng)其未來在全球市場的影響力和競爭力。
然而，考慮國際市場的復(fù)雜多樣性和各個(gè)國家、地區(qū)差異化的文化背景及消費(fèi)行為，中國企業(yè)一擲千金贏得的品牌曝光率(Brand Exposure)未必能很快換來品牌認(rèn)知度(Brand Awareness)和接受度(Brand Preference)。
品牌的國際化傳播是一個(gè)長期持續(xù)的過程，最終目標(biāo)應(yīng)該是逐步贏得當(dāng)?shù)卣�府、商界、投資人、合作伙伴、客戶及公眾的信任及認(rèn)同�？陀^地講，目前我國大部分企業(yè)在品牌跨文化國際化傳播、國際化營銷方面還處于摸索階段，缺乏有效的推廣渠道和傳播方法，也缺乏體系化的策略和成熟的經(jīng)驗(yàn)。那么，中國企業(yè)該如何邁出品牌國際化跨文化傳播征程的第一步？
本培訓(xùn)課程將詳細(xì)羅列并全景分析中國企業(yè)國際化傳播中可能遇到的各種問題及挑戰(zhàn)，以及應(yīng)對這些變化和挑戰(zhàn)的傳播策略及方法，力求通過詳細(xì)深入的案例分析對學(xué)員進(jìn)行啟發(fā)式思考，并邀請富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的跨國公司講師進(jìn)行現(xiàn)身說法（中、英文雙語授課）及現(xiàn)場互動(dòng)交流，以增強(qiáng)學(xué)員對相關(guān)課題的理解及認(rèn)知。