【課程背景】
品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機會與挑戰(zhàn)。品牌建設作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯(lián)，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴重的浪費了企業(yè)資源與財力。
如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設計者的設計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。

【課程內容】
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產品之外的額外價值。

一、品牌塑造的基礎與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內外部塑造的流程
三、品牌的市場表達（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達
2、品牌賣點的設計與表達
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設計（案例）
1、企業(yè)形象的設計展開
2、產品形象的設計展開
3、品牌形象的設計展開
4、設計的基本要素
5、設計的應用范圍
五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內容及方式
2、企業(yè)內部品牌化的表現(xiàn)與應用
3、企業(yè)外部品牌推廣內容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略

特別提示：現(xiàn)場互動（1個小時左右）
企業(yè)代表在聽取以上課程內容的同時，可以結合自己企業(yè)的實際情況提出相關問題，與老師和學員之間進行互動交流！