公關(guān)活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關(guān)活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領(lǐng)學員從根本出發(fā)，先是頭腦風暴最后完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

第一天，
將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)
案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、參與、連接）
激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？
創(chuàng)造價值
實現(xiàn)概率(期望理論)
感知公平
分段釋放
邀請：請誰參加？如何邀請？
四高人群
族群代言人
主動/被動邀請
參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
全息模擬環(huán)境
他/她是主角
浸入式角色扮演
設(shè)定游戲規(guī)則
留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
突發(fā)、要緊、感人、有趣
傍大款、借東風、讓他說
爭上游、黑天鵝
第二天，
書上沒有的公關(guān)創(chuàng)意技巧
公關(guān)的思維
認識公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象）
公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎(chǔ)：簡單+有趣
獨特、簡單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術(shù)
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家


活動管理八則
1、 為什么做活動？
你在活動管理中遇到什么問題？
a、經(jīng)費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、活動的合作如同婚姻
6、如何管理好供應(yīng)商：恩威并重
7、建立工作系統(tǒng)
8、時刻記住傳播導(dǎo)向
問答、自由討論
課程總結(jié)