公關(guān)活動(dòng)雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運(yùn)行不暢的項(xiàng)目，只會(huì)浪費(fèi)金錢(qián)。好的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對(duì)品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。
如何開(kāi)展達(dá)到體驗(yàn)營(yíng)銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團(tuán)隊(duì)歡迎的公關(guān)活動(dòng)是我們研討班的重要話題。我們會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā)，先是頭腦風(fēng)暴最后完成計(jì)劃和預(yù)算。任何項(xiàng)目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報(bào)率。

第一天，
將活動(dòng)策劃進(jìn)行到底！
一、老營(yíng)銷遇到的新問(wèn)題:
營(yíng)銷的新趨勢(shì): 體驗(yàn)，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)
案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作
二、成功活動(dòng)策劃的四要素（激勵(lì)、邀請(qǐng)、參與、連接）
激勵(lì)：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？
創(chuàng)造價(jià)值
實(shí)現(xiàn)概率(期望理論)
感知公平
分段釋放
邀請(qǐng)：請(qǐng)誰(shuí)參加？如何邀請(qǐng)？
四高人群
族群代言人
主動(dòng)/被動(dòng)邀請(qǐng)
參與：有什么感受，得到什么體驗(yàn)，拿到什么傳播？
全息模擬環(huán)境
他/她是主角
浸入式角色扮演
設(shè)定游戲規(guī)則
留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
突發(fā)、要緊、感人、有趣
傍大款、借東風(fēng)、讓他說(shuō)
爭(zhēng)上游、黑天鵝
第二天，
書(shū)上沒(méi)有的公關(guān)創(chuàng)意技巧
公關(guān)的思維
認(rèn)識(shí)公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實(shí)效、對(duì)象）
公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎(chǔ)：簡(jiǎn)單+有趣
獨(dú)特、簡(jiǎn)單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術(shù)
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛(ài)情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家


活動(dòng)管理八則
1、 為什么做活動(dòng)？
你在活動(dòng)管理中遇到什么問(wèn)題？
a、經(jīng)費(fèi)不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭(zhēng)取管理層的支持？
e、如何爭(zhēng)取其他部門(mén)的配合？
3、傾聽(tīng)與聽(tīng)從：正確的處理別人的建議。
4、數(shù)字化：如何評(píng)估活動(dòng)效果，如何跟你的老板溝通
5、活動(dòng)的合作如同婚姻
6、如何管理好供應(yīng)商：恩威并重
7、建立工作系統(tǒng)
8、時(shí)刻記住傳播導(dǎo)向
問(wèn)答、自由討論
課程總結(jié)