第一天、游擊營銷篇:
游擊營銷
什么是游擊營銷？
案例分享
游擊營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
消費者決策過程
（感、知、信、行、動）
用六頂思考帽訓練創(chuàng)意思維
什么是六頂思考帽？
六頂帽子分別代表什么？
六頂思考帽之間的關系
（小活動：通過幾個案例，訓練運用六頂思考帽進行創(chuàng)意）
創(chuàng)意流程
（品牌/產(chǎn)品特性+生活場景 產(chǎn)生出奇創(chuàng)意）
如何評估產(chǎn)生的創(chuàng)意？
工作流程
（理解、洞察、創(chuàng)意、評估、方案）
解讀產(chǎn)品——我們有什么？
F/A/B利益銷售法（feature/advantage/benefit）
（小活動：練習如何提煉產(chǎn)品的F/A/B）
F/A/B的使用原則
洞察客戶——客戶要什么？
細分客戶群：客戶是誰？
洞察需求點：客戶需要什么？
洞察客戶的途徑
創(chuàng)意策略——傳播什么最能打動客戶？
5W元素
創(chuàng)意策略跟誰說？說什么？
案例分享
（小活動：練習如何制定創(chuàng)意策略）

二、創(chuàng)意工具篇：
極致夸張法
什么是極致夸張法？
案例分享
如何運用極致夸張法進行創(chuàng)意工作？
(小活動：練習使用極致夸張法生成創(chuàng)意)
組合法：同物組合&異物組合
什么是創(chuàng)意？
（創(chuàng)意就是對舊元素的重新組合）
創(chuàng)意思維：
打比方（水平思維）
案例分享
強制關聯(lián)（將兩個看似不相干的事物加以關聯(lián)）
（小活動：練習強制關聯(lián)思維）
1）同物組合法
什么是同物組合？
案例分享
如何使用同物組合法進行創(chuàng)意工作？
（小活動：練習使用同物組合法生成創(chuàng)意）
2）異物組合法
什么是異物組合？
案例分享
如何使用異物組合發(fā)進行創(chuàng)意工作？
發(fā)掘潛在客戶生活中最熱衷、最關注的事物
（熱點事、節(jié)假日、經(jīng)常出沒的地方）
案例分享
（小活動：練習使用異物組合法生成創(chuàng)意）
活動：綜合兩天所學知識，策劃一個可落地執(zhí)行的游擊營銷方案