中國培訓(xùn)易(www.a10by9.cn)
市場(chǎng)營銷公開課
中國培訓(xùn)易（www.a10by9.cn）
| 深圳 2014年10月24-25 |
課程費(fèi)用：4800元/人（包含培訓(xùn)費(fèi)，中餐費(fèi)，茶點(diǎn)，稅費(fèi)等）
課程背景
全網(wǎng)營銷的4大策略與18個(gè)專項(xiàng)
——助力地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)蝶變，網(wǎng)贏天下
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，房企們對(duì)轉(zhuǎn)型變革有了更深的思考，越來越多的房企借道移動(dòng)互聯(lián)啟動(dòng)轉(zhuǎn)型。
萬科聯(lián)姻百度——“定位引擎+大數(shù)據(jù)+營銷工具”成為萬科商業(yè)地產(chǎn)的三駕馬車；社區(qū)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)彩生活市值首超其房地產(chǎn)母公司的花樣年，成為輕資產(chǎn)模式的典范；世茂、金地集團(tuán)將發(fā)端于IT產(chǎn)業(yè)的“云服務(wù)”模式引入地產(chǎn)領(lǐng)域；繼傳統(tǒng)中介世聯(lián)行與搜房網(wǎng)合作擁抱互聯(lián)網(wǎng)后，合富輝煌又與搜房網(wǎng)合作組建房地產(chǎn)金融集團(tuán)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國房地產(chǎn)未來將逐漸由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，在下一個(gè)發(fā)展周期，企業(yè)要想獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力并占領(lǐng)市場(chǎng)，必須注重用戶體驗(yàn)，這將是未來房企的生存之道。
房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)意義上的營銷模式已無法適應(yīng)現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商、微信等營銷新模式強(qiáng)勢(shì)上位并迅速搶占傳統(tǒng)市場(chǎng)份額，微信紅包、掃二維碼就送話費(fèi)等各種形式的微信營銷大行其道。
本次我們特邀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷資深專家為您分享當(dāng)前形勢(shì)下最具殺傷力的營銷利器，實(shí)現(xiàn)真正意義的“一網(wǎng)打盡”。
客戶都到哪里去了？周圍80%以上的人都是低頭族，花在刷朋友圈、自拍上傳等社交應(yīng)用的時(shí)間越來越多，客戶都在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)上！行業(yè)風(fēng)向標(biāo)“萬科”頻繁造訪海爾、騰訊、小米，向互聯(lián)網(wǎng)巨頭學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)、O2O、粉絲經(jīng)濟(jì)等互聯(lián)網(wǎng)思維。緊隨其后的如綠城、招商、雅居樂、佳兆業(yè)等諸多知名房企，也試圖借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，急迫地嘗試轉(zhuǎn)型變革，在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下保持優(yōu)勢(shì)。
課程詳情
1、當(dāng)房地產(chǎn)愛上網(wǎng)絡(luò)電商
2、E浪潮來襲與地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的必然趨勢(shì)
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式
4、推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
5、傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
二、明道：地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
1、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
2、STP市場(chǎng)細(xì)分與客戶定位
3、 地產(chǎn)傳統(tǒng)營銷4P到地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
4、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
三、優(yōu)術(shù)：地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜
（一）地產(chǎn)微博營銷，無微不至
1，微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者！
2，超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3，微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——地產(chǎn)微博營銷十大模式！
5，微博營銷免費(fèi)工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
7，如何策劃話題營銷精準(zhǔn)打擊購房人群
——通瑞月光湖喊出你的夢(mèng)想
8，如何精耕微博內(nèi)容？——紅樹林地產(chǎn)正話反說，一鳴驚人！
10，如何打造企業(yè)微博群？——清水灣微博矩陣！
（二）地產(chǎn)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
1，視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)？——互動(dòng)的富媒體！
2，如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷？——全民參與地產(chǎn)視頻
3，如何病毒式營銷策略？——萬科大明宮有病毒視頻才長腿！
4，如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)！
5，視頻營銷大跨界——潘石屹、任志強(qiáng) “戀上”拆彈專家
6、免費(fèi)視頻？——地產(chǎn)視頻免費(fèi)大狂歡
7、視頻營銷全景案例解析？——萬科甲殼蟲視頻全域營銷
（五）SEO優(yōu)化 ，免費(fèi)搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識(shí)
2、SEO的4大步驟；
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
（六）地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃
（1）網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟：做勢(shì)-懸疑-引爆-續(xù)傳
（2）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊(duì)
硬廣，高空拉動(dòng)；新聞，組合升位；活動(dòng)，焦點(diǎn)聚合
2、海軍戰(zhàn)隊(duì)
微博，深度互動(dòng)；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)
網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)
（3）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（4）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（5）中德英倫聯(lián)邦與王珞丹一起奮斗
（七）地產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，決勝第三屏
1、騰訊開啟微信置業(yè)大時(shí)代
——深圳地產(chǎn)微信營銷首案萬科翡麗郡
2、二維碼營銷
——遠(yuǎn)洋傲北的二維碼新娘
3、Ipad成樓盤展示利器
（三）博客營銷，低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客：王石地產(chǎn)博客style
4、話題博客：如何引爆地產(chǎn)博客話題
5、博客互動(dòng)：徐靜蕾搶沙發(fā)
（四）地產(chǎn)APP營銷，“掌”控乾坤
1，什么是APP營銷？
——美麗山西APP及房產(chǎn)招商APP成功上
2，如何將官網(wǎng)裝入APP？
——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng),隨時(shí)隨地掌上看房
3，如何在APP中植入廣告？
——時(shí)代地產(chǎn)APP游戲“親愛的魚”引爆珠海
4，如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)？
——地產(chǎn)大亨APP 笑傲江湖
5，如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)？
——手機(jī)買房，不是未來
6、APP+內(nèi)刊——地產(chǎn)內(nèi)刊的互聯(lián)網(wǎng)重生
（八）房地產(chǎn)電商，路在何方？
1、國內(nèi)房產(chǎn)電商平臺(tái)分析：樂居、搜房、搜狐焦點(diǎn)
2、地產(chǎn)電商九大實(shí)戰(zhàn)形式
1）累進(jìn)優(yōu)惠 2）團(tuán)購 3）英國式競(jìng)拍
4）荷蘭式競(jìng)拍 5)暗拍 6)特價(jià)房秒殺
7)網(wǎng)上報(bào)名 8)猜房價(jià) 9)微博電商
3、深度挖掘電商360價(jià)值
（九）地產(chǎn)病毒營銷，毒王爭(zhēng)霸賽
（1）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（2）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（3）病毒擴(kuò)散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（4）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
（5）病毒變種，提供病毒的升級(jí)版本
（6）圍觀報(bào)道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
（十）地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
（1）漫畫營銷：馮侖馮子論語CEO必看漫畫
（2）電子郵件廣告如何提升效力
（3）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
（4）廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
（5）垂直社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚
四、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
7、互動(dòng)交流、問題答疑、學(xué)員案例診斷
講師簡介
劉東明 老師
著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）等。
騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評(píng)委。
中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA>授課專家。中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國品牌》《中國日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場(chǎng)》《中國經(jīng)營報(bào)》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。
課程可以提供內(nèi)訓(xùn)
課程對(duì)象
1、房企董事長、總經(jīng)理：快速令在售項(xiàng)目銷售業(yè)績倍增；
2、房企營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)及項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人：快速完成公司銷售業(yè)績指標(biāo)；
3、房企項(xiàng)目銷售經(jīng)理、案場(chǎng)經(jīng)理及銷售主管：快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)秘方！
備 注
課程名稱：最火熱的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)
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為確保您的報(bào)名名額和及時(shí)參加，請(qǐng)?zhí)崆皩⒋耍▓?bào)名表）E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認(rèn)，并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》。培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)、住宿等詳細(xì)信息請(qǐng)以《培訓(xùn)報(bào)名確認(rèn)函》書面通知為準(zhǔn)，敬請(qǐng)留意。謝謝！
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課程名稱：最火熱的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn) 時(shí)間地區(qū)：____月____日_____市 | |||||
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公司地址 | | 郵編 | | ||
參會(huì)人數(shù): 名 | |||||
參會(huì)人員資料 | |||||
姓名 | 職務(wù) | 電話 | 手機(jī) | E-mail | |
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付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 （請(qǐng)選擇 在□打√） 注：部分地區(qū)不可現(xiàn)金
開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司 開戶行: 中國農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行 帳 號(hào): 4405 8501 0400 08276 | |||||
課程金額：__________ | |||||
住宿要求（費(fèi)用自理，開課前三天預(yù)訂） | |||||
是否需要會(huì)務(wù)組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)（ ）天 入住時(shí)間 2024 年 月 日 □標(biāo)準(zhǔn)雙人間（ ）間 □標(biāo)準(zhǔn)單人間（ ）間 | |||||
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