課程背景
數(shù)字生活時代，你的產(chǎn)品和你的市場如何相遇？
傳統(tǒng)傳播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體，究竟該投入到哪一方才更有利？
如何將多個單一分散的傳播手段統(tǒng)和成一種綜合式的傳播手段，提高營銷效率？
如何讓企業(yè)內(nèi)部的各個部門都成為外部營銷的助力者而非妨礙？
如何讓各類促銷活動、剛性和柔性的營銷手法彼此配合，聯(lián)合出拳，一舉數(shù)得？
當(dāng)今的時代，企業(yè)營銷和發(fā)展，從戰(zhàn)略策劃到聯(lián)合執(zhí)行，都要求最高的管理能力。企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，就必須構(gòu)建高品位的營銷理念和全方位的營銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌的信息以各種形式流動起來。何為營銷？先營后銷。在營銷的過程中，產(chǎn)品是消費(fèi)者最關(guān)注的。隨著產(chǎn)品的人性化發(fā)展，品牌形象也能隨之提升。而整合品牌營銷就是利用各種現(xiàn)代傳播工具，把無形的品牌理念傳播到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。對于企業(yè)CEO而言，掌握全方位整合品牌營銷已經(jīng)是勢在必行，如何良好的運(yùn)用這是高管需要深思的問題。
 
課程對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學(xué) 歷

課程目標(biāo)
• 掌握全方位整合品牌營銷的理論知識
• 具備運(yùn)用4P戰(zhàn)術(shù)組合的能力
• 具備建立品牌核心價(jià)值的執(zhí)行能力
• 運(yùn)用品牌客戶體系管理消費(fèi)者
• 建立并完善企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁


課程大綱
• 品牌個性化生存，用最少的資源創(chuàng)造最高的顧客價(jià)值
• 營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)、主軸、兩翼以及創(chuàng)新
• 4P戰(zhàn)術(shù)組合及產(chǎn)品策略的人性化
• 品牌勢能的塑造、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論及廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑▌t
• 事件行銷、音樂行銷、品牌傳奇創(chuàng)造及副品牌推廣
• 整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
• 營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
• 廣告與促銷管理
• 從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠：品牌關(guān)系的管理