課程背景
品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。
品牌文化是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀。
它代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。一旦某種品牌文化在消費(fèi)者心智上建立起來，選用該品牌已成為了消費(fèi)者理解、接近該種文化的方式的一種途徑。

然而，塑造品牌文化并不是一廂情愿，它需要企業(yè)內(nèi)部將單純的品牌看成一個(gè)有思有想的“消費(fèi)者”。這個(gè)“消費(fèi)者”是品牌目標(biāo)市場(chǎng)的典型代表，了解目標(biāo)市場(chǎng)的心態(tài)，或是這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)追求中的偶像。按市場(chǎng)原則來說，就是具有特色、并符合市場(chǎng)發(fā)展方向的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的擬人化。品牌文化強(qiáng)化品牌力，從而促進(jìn)更多的商業(yè)利潤(rùn)。企業(yè)應(yīng)該以品牌價(jià)值、品牌文化來滿足消費(fèi)者需求、取得企業(yè)利潤(rùn)，同時(shí)也要考慮社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)生態(tài)。對(duì)于企業(yè)而言，打造有銷售力的品牌文化有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

課程目標(biāo)
• 掌握企業(yè)文化、品牌文化的理論知識(shí)
• 具備從消費(fèi)者角度提煉品牌文化的能力
• 掌握企業(yè)文化與品牌文化之間的關(guān)系
• 指導(dǎo)企業(yè)以品牌價(jià)值來滿足消費(fèi)者需求、取得企業(yè)利潤(rùn)


課程大綱
• 企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
• 從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化
• 決策者的思維與商道智慧


講師簡(jiǎn)介
【王高】
中國(guó)人民大學(xué)人口學(xué)學(xué)士，耶魯大學(xué)社會(huì)學(xué)碩士、博士。中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》和《中國(guó)工商管理研究前沿》的編委，中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。曾任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授，副系主任。主要研究方向包括營(yíng)銷管理、品牌管理、消費(fèi)者購(gòu)買行為。服務(wù)過包括芝加哥信息資源有限公司（IRI）、休斯敦的可口可樂分公司Minute Maid、國(guó)內(nèi)的聯(lián)想、強(qiáng)生等企業(yè)。

【劉春華】
中國(guó)管理界十大優(yōu)秀培訓(xùn)師，中國(guó)營(yíng)銷界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金鼎獎(jiǎng)獲得者，北大經(jīng)濟(jì)管理博士，南開大學(xué)企業(yè)管理博士。原海爾集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部長(zhǎng)兼企業(yè)文化部部長(zhǎng)。青島市政府、寧波市政府、海爾集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)等26家組織單位特聘專家講師，青島品牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)品牌聯(lián)合會(huì)副理事、11所高校的客座教授。

【孫曉岐】
中國(guó)COBS品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)創(chuàng)建人，世界華人總裁俱樂部發(fā)起人、孫曉岐品牌戰(zhàn)略研究中心負(fù)責(zé)人。作品包括《贏在品牌》、《專業(yè)銷售流程》、《定位—贏在品牌的12大系統(tǒng)》。

（以上為擬邀請(qǐng)老師）




課程對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學(xué) 歷