課程大綱
第一章：我們身處在怎樣的一個互聯(lián)網(wǎng)變革環(huán)境中：
 國外的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與中國目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。
 科技改變消費模式。
 我們已經(jīng)充分利用了數(shù)字化營銷的手段了嗎？
 2014 年往后，不容忽視的關(guān)注點。


第二章：傳統(tǒng)對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的不變
 互連網(wǎng)營銷離不開消費者需求
 營銷的根源在需求，需求的根源在痛點
 互連網(wǎng)營銷的源頭在于消費者對互聯(lián)網(wǎng)的需求與相應(yīng)解決的痛點


第三章：互聯(lián)網(wǎng)對應(yīng)傳統(tǒng)營銷的變
知行合一：
 互連網(wǎng)思維的三大應(yīng)用方向：信息、交易、媒介
 知行合一，是互聯(lián)網(wǎng)營銷中，消費者購買行為的改變。
 傳統(tǒng)銷售渠道，從認知到購買的決策過程。
 互聯(lián)網(wǎng)營銷，認知與購買之間的關(guān)聯(lián)度。
知行合一，是機會，也是威脅。
川劇變臉：
 變化快速且多樣，是互聯(lián)網(wǎng)營銷中，消費者心理預(yù)期的改變。
 互聯(lián)網(wǎng)營銷的變革中，消費者要求的不是一成不變。
 品牌忠誠度備受考驗。
 營銷需要創(chuàng)新，來迎合消費者的需求。
見山不是山，見水不是水：
 見山不是山，見水不是水，是互聯(lián)網(wǎng)營銷中，跨界營銷的大整合。
 互聯(lián)網(wǎng)打破過去傳統(tǒng)的銷售模式，跨界整合新趨勢。
 媒介，產(chǎn)品信息，社群論壇，即時通訊，銷售平臺，之間的壁壘被打破。
 你的合作夥伴來自四面八方，新敵人也來自四面八方。


第四章：互連網(wǎng)+思維的幾個重要的考慮要素
 打通任督二脈，垂直整合 O2O, offline 和 online 不是一刀切。
 充分掌握新科技，創(chuàng)造新的創(chuàng)意與需求點。
 新奇，好玩，參與，永遠的重要的要素。
 互連網(wǎng)不再只是傳播媒介，要與購買立即掛勾才有意義。
 多屏整合，有效多點切入消費者的接觸點。
 利用碎片營銷，掌握消費者垃圾時間。
 智能手機和移動終端是未來的主戰(zhàn)場。
 四兩撥千斤，充分利用社會化媒體 earn media ，創(chuàng)造事件營銷和話題營銷。
 要敢于嘗試新的平臺。


第五章：微信營銷你必須要知道的事：
 微信營銷可以創(chuàng)造什么價值？
 微信營銷的誤區(qū)
 微信營銷的雙贏策略
 關(guān)于搭建有吸引力的微信營銷平臺的五個步驟。
 七種常見的微信營銷模式。
 朋友圈營銷法，免費廣告的強化。
 不同行業(yè)的微信營銷案例。

第六章：O2O 成敗關(guān)鍵與落地方法：
 O2O 的真正含義。
 O2O 的三個閉環(huán)與四類平臺。
 O2O 的十個誤區(qū)。
 O2O 的五個關(guān)鍵要素。
 六類 O2O 的商業(yè)與經(jīng)營模式。
 成功與失敗的 O2O 案例探討。


第七章：互聯(lián)網(wǎng)思維下，不要忘了營銷的本質(zhì)
 信息爆炸下的消費者的迷惑
 你是在增加消費者的困擾，還是在幫助消費者做選擇
 需求，定位，品牌，體驗，還是關(guān)鍵。


第八章：充分利用社會化聆聽的重要性
 什么是社會化聆聽 Social Listening。
 最快速，性價比最高的掌握消費者洞察的方法。
 快速掌握，監(jiān)控你的線上活動的反饋。
 即時有效的對負面線上傳播開展應(yīng)變策略。


第九章：互連網(wǎng)思維如何結(jié)合 80 及 90 后的思維模式
 80 后已經(jīng)逐漸成為消費市場的主力
 90 后是即將的未來消費市場的主力
 80 后的思維特點
 90 后的思維特點
 互聯(lián)網(wǎng)思維如何結(jié)合 80 與 90 后的思維模式


第十章：練習(xí)與點評
 實戰(zhàn)演練：分組制定一個可以執(zhí)行的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例
 講師點評


總結(jié)、提問與答疑