第一課：品牌營銷的底層邏輯——確保市場營銷做對
1、什么是品牌營銷的底層邏輯
2、品牌營銷底層邏輯的三大價值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄
（2）一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
3、案例解讀品牌營銷的底層邏輯解
（1）超級爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級爆品公牛插座：如何“0廣告費”、“0促銷”，2年從3000萬飛躍到2.6億
第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價值
1、購買的本質(zhì)是什么？
2、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的四級方法
（1）智造價值爆點1.0方法——價值封頂
•什么是價值封頂
•10種價值封頂方法
核心案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
其它案例：小罐茶\OPPO\日豐管\芝華仕沙發(fā)等
（2）智造價值爆點2.0方法——價值對立
•什么是價值對立
•價值對立打造方法
核心案例：神舟專車——通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——通過品牌對立快速攻占全國市場
其它案例：農(nóng)夫山泉\黃小鮮醬油等
（3）智造價值爆點3.0方法——價值創(chuàng)新
•什么是價值創(chuàng)新
•價值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進行價值創(chuàng)新+水平整合進行價值創(chuàng)新
核心案例：云南白藥創(chuàng)可貼——如何通過價值創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——如何通過價值創(chuàng)新塑造極致品牌差異化
其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等
（4）智造價值爆點4.0方法——市場漂移
•什么是市場漂移（品類定義）
•六大市場漂移方法：本質(zhì)、屬性、價值、人群、層級、產(chǎn)業(yè)6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍喬核桃油，如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7 億，創(chuàng)造品牌奇跡
核心案例：美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
其它案例：羊毛褲品牌\箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等
第三課：爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2、打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
•微觀事物虛擬宏觀具像法
•抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
•消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
（2）品牌價值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
產(chǎn)品沖擊力設(shè)計方法
案例：樂扣樂扣\粉碎機\環(huán)保涂料等五大案例解讀
第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實現(xiàn)品牌爆紅
1、智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
（1）智造璀璨產(chǎn)品的方法：包裝廣告化、價值可視化
（2）案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設(shè)成萬綠之中一點紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造極致包裝、體驗、拍照神器
（2）案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示
3、超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
（1）品牌命名的方法、背后的原理（2）好名字的兩大超級價值