一、明確品牌基本觀念
第一講 從戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識(shí)品牌
品牌的號(hào)角已經(jīng)吹響；品牌始終代言著利益和價(jià)值；品牌即人品；品牌的人性法則；品牌塑造需要?jiǎng)?chuàng)造性的整合資源
品牌的內(nèi)涵與屬性、品牌的命名策劃
第二講 品牌塑造是個(gè)系統(tǒng)工程
必須重視企業(yè)家品牌；促銷，要為品牌服務(wù)；挖掘品牌文化；對(duì)品牌的系統(tǒng)策劃
第三章 品牌塑造不能玩“嘴上功夫”
塑造品牌的策略；品牌策劃人、品牌經(jīng)理與首席品牌官；美麗的品牌之花需要有“根”；品牌“騰飛”之后必須“著陸”
二、實(shí)施“三步走”
第一講 精準(zhǔn)的進(jìn)行品牌定位
做正確的品牌比正確的做品牌更重要；品牌定位的策略；品牌命名、設(shè)計(jì)的原則，如“比附”、“傍依”等
第二講 進(jìn)行“立體化”的品牌傳播
第一節(jié) 實(shí)施“全員品牌管理”
每一個(gè)人都有自己的品牌；國(guó)美的品牌策略與規(guī)劃；品牌最終是靠人
第二節(jié) 識(shí)“勢(shì)”造“新聞”
認(rèn)識(shí)“軟文”及其優(yōu)點(diǎn)；幾種常見的寫作弊病；創(chuàng)作標(biāo)題的八條規(guī)則；模塊化的新聞組稿；用好軟文；軟文有“德”才不“軟”；媒體關(guān)系至關(guān)重要；媒體背后與組合；媒體新面孔；握好媒體的手；善于講述和傳播故事；識(shí)四“勢(shì)”，造“新聞”
第一，識(shí)社會(huì)發(fā)展之“勢(shì)”
第二，識(shí)行業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”
第三，識(shí)企業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”
第四，識(shí)大眾興趣之“勢(shì)”
第三節(jié) 重視傳播細(xì)節(jié)
品牌無小事；企業(yè)畫冊(cè)需要“開口說話”；整合資源傳播
第四節(jié) 精心打造“活廣告”
品牌的活化；茶水溫度依據(jù)氣溫改變；“揮臂瞬間”的城市品牌打造“活廣告”的六個(gè)要點(diǎn)
第五節(jié) 確定媒體組合及排期
熟悉各種媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的六個(gè)因素；注意戶外廣告的五個(gè)誤區(qū)
第三講 在持之以恒中進(jìn)行“品牌微調(diào)”
個(gè)人品牌、企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌；不以善小而不為；生命不息，品牌塑造不止；品牌微調(diào)的必要性
【案例分析】案例一：口子窖品牌演繹
案例二：新奧品牌規(guī)劃
案例三：某城市品牌營(yíng)銷策略
案例四：某品牌策劃紀(jì)實(shí)