培訓(xùn)背景
企業(yè)品牌是企業(yè)基業(yè)長青的根本，作為企業(yè)無形資產(chǎn)主要因素的品牌，并是簡單地等同于一般意義上的“品牌”。品牌的價值是超乎人們的想象的，但品牌并不自然而天成的，品牌需要經(jīng)營，從戰(zhàn)略角度來經(jīng)營。品牌的經(jīng)營又是很復(fù)雜的，是一個系統(tǒng)工程。因此，形成企業(yè)的品牌力首先要打造企業(yè)的品牌力。


課程特色
1．課程以獨特的視角，構(gòu)建企業(yè)品牌力的修煉大法；
2．演繹企業(yè)品牌成功與失敗的經(jīng)典案例，闡述企業(yè)品牌真諦


課程形式
1．以講授為主；
2．對話


培訓(xùn)內(nèi)容
第1講 品牌與品牌價值
一、品牌釋義
二、品牌作用與名牌效應(yīng)、
三、品牌特征
四、品牌的種類
五、品牌剖析
六、品牌力結(jié)構(gòu)
七、品牌價值
八、品牌案例

第二講 企業(yè)品牌打造的基本模式
一、何謂打造品牌
二、打造品牌工程
三、打造品牌的基本模式
四、品牌案例

第三講 品牌戰(zhàn)略與實施
一、品牌診斷
二、品牌定位
三、品牌策略
四、品牌設(shè)計
五、品牌傳播
六、品牌案例

第四講 品牌：系統(tǒng)工程
一、品牌與戰(zhàn)略
二、品牌與文化
三、品牌與人力資源
四、品牌生產(chǎn)研發(fā)
五、品牌與營銷服務(wù)
六、品牌案例

第五講 品牌建設(shè)誤區(qū)
一、認(rèn)識誤區(qū)
二、定位誤區(qū)
三、設(shè)計誤區(qū)
四、傳播誤區(qū)
五、價值誤區(qū)