中國培訓易(a10by9.cn)
戰(zhàn)略管理內(nèi)訓課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(a10by9.cn)
培訓目標
培養(yǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識
課程詳情
品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn),品牌戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程。中國的眾多企業(yè)在品牌認識上有著太多的誤區(qū):或認為那是奪人眼球的“面子項目”,或認為那是曲高和寡的“老板工程”。事實上,品牌戰(zhàn)略是實實在在的“全民運動”,涉及企業(yè)管理的方方面面,好的品牌在內(nèi)涵確立、品質(zhì)保障、形象傳播、文化積淀等方面都有著細致而豐富的內(nèi)容。本課程通過大量鮮活案例(特別側重于中國)的剖析,總結歸納實施品牌戰(zhàn)略過程中的諸種有效手段與制度策略。
講師簡介
周國華 老師
周國華,上海交通大學人文學院副教授,主要從事經(jīng)濟管理類課程的教學與研究、咨詢與培訓工作,近年來特別注重理論聯(lián)系實際,研究和解決管理實務問題。曾先后擔任過兩家管理咨詢公司的咨詢總監(jiān)一職,主持與參與二十多項咨詢項目,給五十多家企業(yè)或相關單位進行過管理培訓,具有典型的理論與實務、學者與商者相結合的“雙棲”特征。
一、主要研究領域:
(一)企業(yè)文化、組織行為與人力資源管理
(二)市場營銷、品牌規(guī)劃與管理
二、近年來在管理領域的主要研究成果
(一)期刊發(fā)表文章(按時間順序,除1篇外,其余均為“唯一作者”)
1、企業(yè)不敗:“海爾文化”的啟示 (封面文章) 《企業(yè)文化》1999.6
2、海爾文化研究(上)(封面文章)《中外企業(yè)文化》1999.10
3、海爾文化研究(下)《中外企業(yè)文化》1999.11
4、企業(yè)競爭的“第一行動優(yōu)勢”(核心期刊、封面文章) 《企業(yè)活力》1999.12
5、從“企業(yè)的國際化”到“國際化的企業(yè)” 《現(xiàn)代工商》2000.9
6、做強與做大(核心期刊)《企業(yè)活力》2001.1
7、品牌究竟是什么 (核心期刊)《企業(yè)研究》2001.3
8、中國企業(yè)文化“癥狀”掃描 (封面文章)《企業(yè)文化》2001.5
9、強化人性化營銷(核心期刊)《企業(yè)活力》2001.9
10、“小眾”營銷(核心期刊)《企業(yè)管理》2001.11、
11、互動營銷——營造“雙贏”的局面 《現(xiàn)代工商》2002.2
12、“小眾”營銷——充當顧客階層代言人 (核心期刊) 《企業(yè)研究》2002.312、13、企業(yè)文化建設“五步曲”(封面文章) 《企業(yè)文化》2003.11
14、真假價值觀“現(xiàn)形記”(核心期刊) 《中外管理》2004 3
15、傳統(tǒng)“企業(yè)英雄觀”批判 (核心期刊)《中外管理》2004 6
(二)報紙發(fā)表文章(按時間順序,有部分與期刊文章相同,全部為“唯一作者”)
1、概念營銷——企業(yè)營銷新趨勢《國際金融報》1999.8.6第6版
2、創(chuàng)造需求,市場無限《國際金融報》1999.8.20第6版
3、品牌究竟是什么(上)《國際金融報》1999.9.10第6版
4、品牌究竟是什么(下)《國際金融報》1999.9.17第6版
5、企業(yè)競爭的“第一行動優(yōu)勢”(上)《國際金融報》1999.10.1第6版
6、企業(yè)競爭的“第一行動優(yōu)勢”(下)《國際金融報》1999.10.8第6版
7、中國企業(yè)文化“癥狀”掃描(上)《國際金融報》1999.11.12第6版
8、中國企業(yè)文化“癥狀”掃描(中)《國際金融報》1999.11.19第6版
9、中國企業(yè)文化“癥狀”掃描(下)《國際金融報》1999.11.26第6版
10、海爾:以文化取勝《國際金融報》1999.12.24第6版
11、“企業(yè)國際化”與“國際化企業(yè)“《國際金融報》2000.2.4第7版
12、遵循“共同的經(jīng)營主線”《國際金融報》2000.2.18第7版
13、做強與做大《國際金融報》2000.7.7第6版
14、企業(yè)領導如何激勵下屬(上)《國際金融報》2000.9.1第6版
15、企業(yè)領導如何激勵下屬(中)《國際金融報》2000.9.8第6版
16、企業(yè)領導如何激勵下屬(下)《國際金融報》2000.9.15第6版
17、公信營銷——構建顧客優(yōu)質(zhì)價值鏈《國際金融報》2001.8.6第2版
18、贈送創(chuàng)造了“負價值”《國際金融報》2001.8.13第2版
19、品牌形象與因果營銷《國際金融報》2001.8.20第2版
20、人性化營銷的魅力——加入WTO以后中國企業(yè)第一課
《國際金融報》2001.9.3第2版
21、善用互動營銷——營造“雙贏”局面 《國際金融報》2001.9.10第2版
22、再談“概念營銷”《國際金融報》2001.9.18第2版
23、“小眾”營銷——充當客戶階層的代言人《國際金融報》2001.9.24第6版
課程對象
企業(yè)中、上層管理人員,企業(yè)品牌策劃人員
備 注
課程名稱:品牌戰(zhàn)略