中國(guó)培訓(xùn)易(a10by9.cn)
市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國(guó)培訓(xùn)易(a10by9.cn)
培訓(xùn)目標(biāo)
本課程以實(shí)用、生動(dòng)而有趣的方式幫助學(xué)員了解現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的理論體系和知識(shí)架構(gòu),本課程以全方位營(yíng)銷的觀念取代推銷式的觀念和營(yíng)銷近視癥,在這個(gè)架構(gòu)之下,整合了三種市場(chǎng)管理形態(tài):需求管理、資源管理和網(wǎng)絡(luò)管理,明確如何將媒體融入這三種管理形態(tài)之中,同時(shí)了解企業(yè)執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)的四個(gè)平臺(tái):產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)、營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái)、企業(yè)架構(gòu)平臺(tái)和作業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)。從而協(xié)助學(xué)員達(dá)成以下目標(biāo):
作為新聞媒體如何才能找出新的價(jià)值機(jī)會(huì),以重新評(píng)估要進(jìn)入哪些市場(chǎng)?
作為新聞媒體如何才能創(chuàng)造出更具有前景的新價(jià)值?
作為新聞媒體如何才能發(fā)揮其特殊能力和作用,有效地為企業(yè)傳遞出其新的價(jià)值?
課程詳情
第一講:用營(yíng)銷打造企業(yè)戰(zhàn)略
邁向數(shù)字新經(jīng)濟(jì)的重大轉(zhuǎn)變
消費(fèi)者和企業(yè)獲得新能力
塑造市場(chǎng)的三大要素
新營(yíng)銷模式的需求
全方位營(yíng)銷的架構(gòu)
打造競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)
值得思索的問題
第二講:制定新戰(zhàn)略,開辟新市場(chǎng)
是誰推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值?
營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變
何謂逆向營(yíng)銷?
探知客戶的認(rèn)知空間
評(píng)估企業(yè)的能力空間
掌握協(xié)力廠商的資源空間
建立另辟市場(chǎng)的能力
值得思索的問題
第三講:市場(chǎng)機(jī)會(huì)是找出來的
開發(fā)客戶的利益
重新安排企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范疇
擴(kuò)大企業(yè)伙伴的空間
發(fā)展公司治理的架構(gòu)
值得思索的問題
第四講:戰(zhàn)無不勝的產(chǎn)品和服務(wù)
精心推出差異化的市場(chǎng)潛在產(chǎn)品或服務(wù)
設(shè)計(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)
營(yíng)造適當(dāng)?shù)膬r(jià)值主張
值得思索的問題
第五講:重建企業(yè)架構(gòu)
一般的運(yùn)營(yíng)模式
范圍更廣的“企業(yè)對(duì)客戶”營(yíng)運(yùn)模式
更進(jìn)一步的“企業(yè)對(duì)企業(yè)”營(yíng)運(yùn)模式
“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的市場(chǎng)前途
值得思索的問題
第六講:整合資源,強(qiáng)化企業(yè)自身能力
客戶關(guān)系管理
內(nèi)部資源管理
企業(yè)合作伙伴關(guān)系管理
跨部門的整合應(yīng)用
值得思索的問題
第七講:規(guī)劃更多元化的營(yíng)銷活動(dòng)
通道的管理
推廣的管理
定價(jià)策略的管理
值得思索的問題
第八講:營(yíng)運(yùn)新體系的設(shè)計(jì)
必須加快新產(chǎn)品或服務(wù)上市的時(shí)間
必須簡(jiǎn)化“從接單到交貨”的過程
營(yíng)運(yùn)體系的形態(tài)
媒體推廣是必須的
值得思索的問題
第九講:新經(jīng)濟(jì)、新思路、新的贏利模式
選擇收益和利潤(rùn)模式
推動(dòng)組織革新
新經(jīng)濟(jì)、新思維
值得思索的問題
三、課程案例
美國(guó)福特T型車營(yíng)銷戰(zhàn)略(時(shí)間關(guān)系只能全面分析一個(gè)案例,但有更多實(shí)際案例穿插授課過程中)
亨利.福特采取了什么樣的營(yíng)銷方式?
亨利.福特為促銷汽車做了哪些廣告宣傳?
如果你是總經(jīng)理,有沒有更好的營(yíng)銷手段?
亨利.福特的營(yíng)銷手段的思路是什么?
講師簡(jiǎn)介
王榮民 老師
王榮民老師 資深企業(yè)經(jīng)營(yíng)解決問題專家、人力資源管理顧問、培訓(xùn)專家
《職業(yè)指南》盛視名師團(tuán)簽約講師
美國(guó)零售協(xié)會(huì)(NRF)授權(quán)培訓(xùn)師
中國(guó)國(guó)際商會(huì)特聘培訓(xùn)師和咨詢師
中國(guó)物流聯(lián)合會(huì)授權(quán)培訓(xùn)師
《前沿講座》簽約講師和咨詢師
白領(lǐng)英才管理咨詢公司資深管理顧問
創(chuàng)造的煙草系統(tǒng)《業(yè)務(wù)流程再造和績(jī)效管理體系建設(shè)》榮獲第二十六屆(2012年)山東省企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新及優(yōu)秀應(yīng)用成果一等獎(jiǎng)
2006年被評(píng)為青島市十大咨詢培訓(xùn)師
王榮民老師專注解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的各類問題,針對(duì)
企業(yè)實(shí)際情況提出解決方案,并制定方案實(shí)施措施,為企業(yè)提供全方位企業(yè)經(jīng)營(yíng)咨詢服務(wù)。
一、王榮民能做什么
幫助企業(yè)解決以下問題:
員工工作責(zé)任不清,存在管理缺口或者重復(fù)點(diǎn)
部門設(shè)置繁雜,有的部門職責(zé)不明確,導(dǎo)致工作扯皮
工作沒流程,或流程過于繁瑣或過于簡(jiǎn)單且不能被執(zhí)行
工作內(nèi)容無標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)謹(jǐn)、或者過于復(fù)雜且不能被執(zhí)行
員工積極性不能有效被激發(fā),不能在工作中表現(xiàn)卓越
無法實(shí)施績(jī)效考核,或者績(jī)效考核效果不明顯甚至出現(xiàn)負(fù)面影響?
績(jī)效考核中存在主觀打分現(xiàn)象,使得考核結(jié)果存在異議
在績(jī)效考核中,管理、行政崗位存在無法準(zhǔn)確考核的盲點(diǎn)
產(chǎn)品或服務(wù)不能更好地滿足目標(biāo)客戶的需求,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不理想
產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
費(fèi)用成本過高,生產(chǎn)中浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重,不能得到有效控制
不能按時(shí)要求交貨
企業(yè)招不到人才,員工工作技能差
二、王榮民如何做
1、診斷 通過一對(duì)一訪談、小組討論、崗位跟蹤、問卷調(diào)查等方式,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的問題,進(jìn)行全面了解,并逐個(gè)加以分析:這些問題在哪個(gè)部門出現(xiàn)的?與哪些員工有關(guān)?這些問題是經(jīng)常發(fā)生還是偶爾出現(xiàn)?為什么會(huì)出現(xiàn)這些問題?是環(huán)境因素還是員工行為導(dǎo)致?能否解決?...并提交一份《企業(yè)運(yùn)營(yíng)診斷報(bào)告》
2、調(diào)整組織和崗位設(shè)置 如果有必要,對(duì)組織和崗位設(shè)置進(jìn)行調(diào)整
3、制定標(biāo)準(zhǔn) 指導(dǎo)企業(yè)員工制定工作標(biāo)準(zhǔn),其中包括:一線員工的操作標(biāo)準(zhǔn)、管理崗位的工作標(biāo)準(zhǔn)等
4、設(shè)計(jì)或優(yōu)化工作流程 培訓(xùn)企業(yè)員工如何設(shè)計(jì)流程,針對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)工作流程進(jìn)行梳理、設(shè)計(jì)和優(yōu)化,使得企業(yè)的各項(xiàng)工作標(biāo)準(zhǔn)化、流程化
5、撰寫《崗位責(zé)任書》 指導(dǎo)員工撰寫各個(gè)崗位的《崗位責(zé)任書》明確每個(gè)崗位的責(zé)任,杜絕出現(xiàn)工作責(zé)任缺口或者重復(fù)點(diǎn)
6、設(shè)計(jì)關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo) 與每個(gè)崗位的一線員工一起設(shè)計(jì)該崗位的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo),使得每個(gè)員工明確自己的工作責(zé)任和量化結(jié)果,明確自己應(yīng)該如何工作以及由此帶來的量化結(jié)果
7、薪酬設(shè)計(jì) 根據(jù)需要進(jìn)行薪酬設(shè)計(jì)(包括必要的職務(wù)分析)
三、王榮民的工作結(jié)果
提供一套完整的、與企業(yè)實(shí)際工作完全吻合的《工作標(biāo)準(zhǔn)》、《工作流程》、《崗位責(zé)任書》和《KPI指標(biāo)體系》,確保企業(yè)各項(xiàng)工作無缺口、無重復(fù)、無摩擦、無矛盾,每個(gè)部門、每個(gè)崗位責(zé)任明確、工作結(jié)果量化、績(jī)效測(cè)評(píng)清楚,做到:人人有事做,事事有人做,行為有標(biāo)準(zhǔn),工作有流程,過程有控制,控制有痕跡,測(cè)評(píng)有依據(jù),改進(jìn)有方向。
四、王榮民做過什么
王榮民給以下企業(yè)提供或組織提供過管理咨詢或培訓(xùn)服務(wù):
某省國(guó)家電網(wǎng)、某市煙草專賣局、舍得酒業(yè)、天脊中化、金沂蒙集團(tuán)、海軍青島某基地、海爾集團(tuán)、比特電子、山東機(jī)械進(jìn)出口、青島中天鵬鍛壓公司、歐博服飾、衡水眾成摩擦材料有限公司、德州雙圓汽車配件有限公司、山東永樂食品、德州義信德汽車零件公司、德州安然資訊公司、賽之順制動(dòng)元件有限公司、東岳集團(tuán)、海陽羊毛衫城、青島捷能集團(tuán)、青島一木、青島職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)、山東中煙工業(yè)公司、青島大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島科技大學(xué)...
課程對(duì)象
銷售人員
備 注
課程名稱:實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷學(xué)