中國培訓(xùn)易(a10by9.cn) 戰(zhàn)略管理內(nèi)訓(xùn)課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓(xùn)易(a10by9.cn)

培訓(xùn)目標(biāo)
通過本課程,使商場(chǎng)、專賣店、商業(yè)連鎖企業(yè)學(xué)員掌握品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方法,了解品牌價(jià)值的塑造要素,提升現(xiàn)有品牌價(jià)值;通過標(biāo)桿管理法,使品牌對(duì)外承諾價(jià)值兌現(xiàn),規(guī)范企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、員工品牌,解決本企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化管理問題;最終使品牌內(nèi)外傳播達(dá)成一致,使企業(yè)美譽(yù)度獲得提升,為下一步發(fā)展塑造條件。



課程詳情

一、商場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
案例:商業(yè)企業(yè)品牌之爭(zhēng)
二、靠什么塑造品牌
• 傳統(tǒng)品牌與新時(shí)期對(duì)商場(chǎng)品牌的要求
• 品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
三、 品牌的塑造是文化塑造
• 商業(yè)文化與品牌的認(rèn)同性
• 品牌文化的市場(chǎng)傳播
五、創(chuàng)造品牌價(jià)值的基本框架
 品牌價(jià)值的研究方法
 消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值
 消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度
 品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾
 強(qiáng)勢(shì)品牌塑造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值
研討:我們?nèi)绾嗡茉熳约旱钠放苾r(jià)值?
六、品牌與標(biāo)桿管理
 商場(chǎng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化
 標(biāo)桿管理對(duì)品牌起什么作用什么?
 商業(yè)品牌如何對(duì)標(biāo)?
 如何使品牌表里如一
研討:我們的品牌如何對(duì)標(biāo)?
如何打造差異化與標(biāo)準(zhǔn)化?
如何形成我們品牌的細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)?
七、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
 品牌戰(zhàn)略是一個(gè)內(nèi)外兼修的過程
 商業(yè)服務(wù)品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、 品牌推廣策略
 目前典型的商業(yè)服務(wù)營銷推廣策略
 如何尋找適合的推廣方式
研討:哪些策略適合我們的品牌
八、總結(jié)研討
 建立完善的商業(yè)服務(wù)品牌整合推廣體系


講師簡(jiǎn)介

  陳泓冰 老師

·中國標(biāo)桿管理實(shí)戰(zhàn)第一人、國際上屈指可數(shù)的研究文化實(shí)施并取得成效的企業(yè)文化管理專家之一、執(zhí)行力管理、國際化營銷、商業(yè)地產(chǎn)高級(jí)顧問
·清華大學(xué)培訓(xùn)中心合作講師、北京大學(xué)企業(yè)文化研究中心高級(jí)顧問、八九點(diǎn)管理培訓(xùn)研究網(wǎng)高級(jí)培訓(xùn)師、高級(jí)合伙人、資深企業(yè)管理顧問
·博士研究方向:管理哲學(xué)
·學(xué)術(shù)研究及授課方向:標(biāo)桿管理、企業(yè)文化、執(zhí)行力、品牌整合營銷、企業(yè)國際化戰(zhàn)略、地產(chǎn)全案、SI-企業(yè)文化環(huán)境與心態(tài)管理系統(tǒng)、降本增效、企業(yè)自主案例培訓(xùn)法、員工職業(yè)化素養(yǎng)與工作作風(fēng)等。
陳泓冰老師曾任職于專業(yè)獵頭公司SELCI市場(chǎng)總監(jiān),一個(gè)月使公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)10多倍,成為中國獵頭行業(yè)創(chuàng)始者之一;國際TANICO銷售總監(jiān)(海外),帶領(lǐng)多國籍銷售團(tuán)隊(duì),客戶遍及亞非歐美50多個(gè)國家;北京某集團(tuán)投資公司副總,創(chuàng)全國地產(chǎn)單價(jià)最高紀(jì)錄、大型地產(chǎn)開業(yè)籌備時(shí)間最短紀(jì)錄; JAMEWISH國際品牌顧問公司高級(jí)咨詢師,與多個(gè)全國知名專家合作數(shù)十個(gè)大型咨詢項(xiàng)目,塑造多個(gè)全國知名品牌。
先后參與負(fù)責(zé)或指導(dǎo)的數(shù)百例大型咨詢培訓(xùn)項(xiàng)目,包括東風(fēng)汽車零部件事業(yè)部、神龍、風(fēng)神汽車眾多供應(yīng)商企業(yè);國家電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)公司、南方電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)公司、中石油、中石化系統(tǒng)內(nèi)公司、中國移動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)公司、萊鋼、特變電工、中郵科技、天津電建、今世緣酒業(yè)、兗州煤業(yè)、同煤集團(tuán)、恒豐美林、青島酒店學(xué)院、榮冠建材、小肥羊連鎖、南方報(bào)業(yè);金名展商業(yè)城、北京最大的折扣廣場(chǎng)等多家地產(chǎn)公司。。。。。。等標(biāo)桿管理、執(zhí)行力、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、國際會(huì)展、TTT類及降本增效等相關(guān)課程。

■ 培訓(xùn)風(fēng)格:
陳泓冰老師非演講家型講師,也非學(xué)院派、理論派講師,而是現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)與教練式、實(shí)戰(zhàn)派講師。陳老師為眾多企業(yè)提供過管理類內(nèi)訓(xùn)服務(wù),擅長(zhǎng)診斷式、咨詢式培訓(xùn),對(duì)企業(yè)問題一針見血,立即見效,培訓(xùn)學(xué)員數(shù)萬人。擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)挖掘企業(yè)自身案例進(jìn)行分析互動(dòng),善于理論與實(shí)踐的創(chuàng)新應(yīng)用,承諾培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)解決企業(yè)部分問題。培訓(xùn)結(jié)合豐富的多媒體資源進(jìn)行,通俗易懂。授課內(nèi)容是多年國際化管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)匯總和教訓(xùn)反思的實(shí)戰(zhàn)積累,并結(jié)合國外最先進(jìn)理論的一手翻譯資料、及與各大院校教授合作研發(fā)的學(xué)術(shù)成果。以人性重塑為主線,極具激情及震撼力,表達(dá)清晰,條理分明,可按高中基層人員不同深度培訓(xùn)。同時(shí)結(jié)合課堂練習(xí),現(xiàn)場(chǎng)問題研究解答,授課具有哲理性、趣味性、指導(dǎo)性和操作性,能使學(xué)員在陶醉、忘我的自主研究中學(xué)以致用。

■ 培訓(xùn)效果案例:
1、某建材企業(yè) 三天展會(huì)銷售現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn),配合兩個(gè)月的課后輔導(dǎo),使原1.6億元/年的訂單量增長(zhǎng)為6億多元/年。
2、某機(jī)電企業(yè)國際展會(huì)參展前培訓(xùn),使客戶三天的展會(huì)訂單超過30億元,客戶之前的記錄為零或2-3億。
3、某電力集團(tuán)TTT兩天課程,現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)開發(fā)60多個(gè)內(nèi)部自主培訓(xùn)用企業(yè)文化案例。
4、某報(bào)業(yè)集團(tuán)兩天執(zhí)行力培訓(xùn),現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)出6項(xiàng)方案,解決銷售人員30%的工作精力內(nèi)耗。
5、某移動(dòng)、某銀行。。。。。。


課程對(duì)象

商業(yè)、批發(fā)、零售企業(yè)中高層管理者、營銷、企劃總監(jiān)、各部門主管


備    注

課程名稱:商場(chǎng)品牌戰(zhàn)略與價(jià)值塑造



 

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