第一章：洞察中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者
——了解消費(fèi)者的真實(shí)需求？
——了解消費(fèi)者的決策過(guò)程？
——洞察打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)
第二章：品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)策略
——品牌管理分析框架
——USP理論及應(yīng)用
——品牌形象理論及應(yīng)用
——品牌定位理論及應(yīng)用
第三章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策
——品牌架構(gòu)決策的三層模型
——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
——品牌間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系
——品牌角色定位決策
第四章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
——品牌名稱(chēng)規(guī)范設(shè)計(jì)
——品牌訴求點(diǎn)的確定
——品牌理念詞的設(shè)計(jì)
——品牌傳播的渠道設(shè)計(jì)
——品牌推廣措施規(guī)劃
第五章：有效的品牌傳播途徑
——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播思想
——廣告
——公共關(guān)系
——CTS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）
——市場(chǎng)推廣
第六章：廣告策劃及創(chuàng)意
——廣告策略的形成過(guò)程
——廣告創(chuàng)意解碼
——如何提升廣告效果
——如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七章：品牌管理方法
——奧美品牌管理之道
——如何進(jìn)行品牌評(píng)估
——品牌投資與品牌資產(chǎn)