中國培訓易(www.a10by9.cn) 市場營銷內(nèi)訓課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓易(www.a10by9.cn)

培訓目標
了解和認識汽車后服務市場的區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略及渠道戰(zhàn)略發(fā)展脈絡及其現(xiàn)實意義
掌握汽車后服務市場的區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略及渠道運營與管理實效分析模型及其方法、工具
提升學員從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術實操技巧,提高運作市場整體競爭力



課程詳情

一、什么是汽車后服務市場的區(qū)域市場與市場營銷?
1、汽車后服務市場的區(qū)域市場與市場營銷的定義
2、汽車后服務市場的市場環(huán)境分析與汽車后服務市場的區(qū)域市場的發(fā)展趨勢
3、汽車后服務市場的渠道的變化趨勢與汽車后服務市場的市場網(wǎng)絡經(jīng)營
4、汽車后服務市場的終端的變化趨勢與汽車后服務市場的服務營銷
5、汽車后服務市場的經(jīng)銷商面臨的壓力與競爭環(huán)境
6、汽車后服務市場的區(qū)域市場的產(chǎn)品組合創(chuàng)新
案例:元征產(chǎn)品創(chuàng)新案例


二、汽車后服務市場的市場細分與區(qū)域市場定位戰(zhàn)略
1、汽車后服務市場的區(qū)域市場競爭分析與對策
2、汽車后服務市場的區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃與模式選擇
3、汽車后服務市場的區(qū)域市場市場細分與區(qū)域市場定位
4、汽車后服務市場的區(qū)域市場細分的方法與策略
5、營銷組織規(guī)劃設計與營銷戰(zhàn)略執(zhí)行、監(jiān)控
案例分析:湖北三環(huán)市場細分與定位實例

三、汽車后服務市場的區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略之差異化與跟隨策略
1、汽車后服務市場的區(qū)域市場差異化策略創(chuàng)造消費需求
2、價值-從產(chǎn)品到客戶需求
3、汽車后服務市場的區(qū)域市場從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)
4、汽車后服務市場的區(qū)域市場中如何在跟隨中創(chuàng)新
5、汽車后服務市場的區(qū)域市場跟隨策略的應用方法與技巧
案例:凌燕區(qū)域市場的營銷策略

四、成功構建汽車后服務市場的區(qū)域市場營銷攻略
1、汽車后服務市場的顧客現(xiàn)狀分析
(1)、汽車后服務市場的顧客需求分析
(2)、汽車后服務市場的顧客分類
(3)、市場狀況的追蹤及策略調整
案例:安慶帝伯格茨活塞環(huán)的客戶需求研究

2、汽車后服務市場的廠商區(qū)域市場品牌核心競爭力
(1)、汽車后服務市場的區(qū)域市場經(jīng)銷商如何品牌運作與整合傳播(同品牌的競爭掌控) 
(2)、汽車后服務市場的區(qū)域市場的品牌核心競爭力的打造
(3)、汽車后服務市場的市場品牌經(jīng)營模式與控制技巧
(4)、汽車后服務市場的品牌個性的塑造
(5)、汽車后服務市場的品牌的營銷戰(zhàn)略
(6)、汽車后服務市場的品牌的企業(yè)文化建立

案例:百援特福萊汽車后服務市場的品牌運作模式

3、營銷戰(zhàn)術設計
(1)、汽車后服務市場的產(chǎn)品定位戰(zhàn)略(概念產(chǎn)品測試與評估、產(chǎn)品組合定價策略、新產(chǎn)品競爭定價策略)
(2)、價格制定(戰(zhàn)術產(chǎn)品、不同壽命周期的市場戰(zhàn)略、價格保護與價格波動)
(3)、汽車后服務市場的市場經(jīng)營模式與控制
(4)、增值服務與租賃等融資服務
(5)、培訓服務與會議營銷
(6)、 汽車后服務市場的戰(zhàn)略聯(lián)盟等
案例:江南汽車的零門檻模式

4.團隊打造與管理
(1)、績效考核與目標管理
(2)、卓有成效的溝通
(3)、團隊建設與領導力發(fā)展
(4)、企業(yè)文化與企業(yè)氛圍優(yōu)化
(5)、團隊整合戰(zhàn)斗力的形成


五、汽車后服務市場的區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略中的渠道與終端戰(zhàn)略
1、汽車后服務市場的渠道的基本概念
(1)、渠道的概念
(2)、渠道長度與渠道寬度
(3)、渠道系統(tǒng)
2、汽車后服務市場的渠道的五大價值
3、汽車后服務市場的渠道的九項基本功能
4、汽車后服務市場的渠道的五大流程
5、汽車后服務市場的企業(yè)典型的渠道模式
案例:特福萊汽車美容連鎖加盟體系的研究

2、渠道設計
(1)、渠道設計的三大關鍵因素
(2)、渠道設計的五大步驟
(3)、渠道的長度設計
(4)、渠道的寬度設計
(5)、渠道的廣度設計
(6)、汽車后服務市場的行業(yè)典型渠道模式分析

案例:好邦客汽車后服務市場的營銷模式

3、汽車后服務市場的渠道管理與維護
(1)、汽車后服務市場的渠道管理的十大常見誤區(qū)
(2)、汽車后服務市場的渠道銷售人員業(yè)績評估九大指標
(3)、汽車后服務市場的經(jīng)銷商日常管理的七項基本工作
(4)、汽車后服務市場的渠道管理五大重點難點突破
案例:車爵仕汽車后服務市場的6S服務模式

4、汽車后服務市場的銷售技巧篇
(1)、現(xiàn)代汽車后服務市場的5S銷售管理模式
(2)、汽車后服務市場的銷售人員的素質與技巧
(3)、心理素質/業(yè)務素質
(4)、成功的銷售談判技巧
(5)、汽車后服務市場的銷售人員的管理與培訓
(6)、促銷規(guī)劃和管理
(7)、高效率電話營銷
(8)、關系營銷與服務營銷
案例:黃帽子的營銷技巧

5、汽車后服務市場的區(qū)域市場產(chǎn)品推廣篇
(1)、正確營銷觀念的確立
(2)、如何建立客戶滿意度
(3)、汽車后服務市場的的整體產(chǎn)品價值
(4)、汽車后服務市場的產(chǎn)品的客戶服務價值鏈
(5)、如何建立汽車后服務市場的客戶的忠誠度
(6)、如何建立汽車后服務市場的產(chǎn)品的零庫存
案例:合肥福爾卡公司的審勢、謀勢、用勢、聚勢

六、汽車后服務市場的區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略中的觀念更新
1、汽車后服務市場的區(qū)域市場開拓中的幾個錯誤觀念
2、汽車后服務市場的區(qū)域市場開拓中的要實現(xiàn)幾大觀念的轉變


講師簡介

  李天 老師
【部門及職務】:聯(lián)縱智達咨詢集團培訓總監(jiān)、資深講師、高級咨詢師兼事業(yè)部總經(jīng)理
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【專業(yè)資質、教育背景及社會影響】:
◇ 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會員、廣東省市場營銷學會戰(zhàn)略研究會理事
◇ 《商界評論》、《銷售與市場》、《酒世界》、《第一家居》、《連鎖與與特許》等二十多家財經(jīng)報刊特邀研究員、撰稿人。
◇ 《環(huán)球品牌報》副主編
◇ 復旦大學企業(yè)研究所特邀研究員
◇ 華西大學客座教授
◇ 中國總裁培訓網(wǎng)金牌培訓師、商戰(zhàn)名家簽約講師
◇ 中國企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究中心授予“中國行業(yè)著名專家”稱號
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【曾咨詢與培訓過的主要客戶】
◇ 觀瀾高爾夫球會營銷規(guī)劃;◇ 好邦客汽車后服務市場的營銷模式規(guī)劃; ◇ 美迪亞地板品牌規(guī)劃和渠道模式設計;◇ 江門移動渠道模式規(guī)劃;◇ 勁嘉印刷集團;◇珠江啤酒東莞市場業(yè)績打造項目;◇ TCL電話機渠道模式規(guī)劃;◇ 迪唯恩奶粉營銷規(guī)劃項目;◇ 巴斯達汽車后市場商業(yè)模式策劃;◇康美藥業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃;◇ LG化學事業(yè)部;◇深圳沙河高爾夫營銷 ;◇大自然地板;◇天正電器集團 ;◇徐家地板;◇太格爾集團;◇中國酒流通協(xié)會;◇大莊地板;◇海通食品集團;◇華纓網(wǎng)連鎖;◇湖北三環(huán);◇老池酒營銷規(guī)劃;◇煙臺長城品牌與渠道規(guī)劃;◇江西農(nóng)村信用合作聯(lián)社;◇上海建設銀行 ◇西安平安保險;◇無錫農(nóng)業(yè)銀行
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【行業(yè)經(jīng)驗與背景】
◇ 工業(yè)品 / 汽車 / 快銷品 / 培訓業(yè) / 咨詢業(yè) / 電子商務 / 金融 / 建材家居 / 商業(yè)地產(chǎn) / 傳媒
=======================================【企業(yè)工作經(jīng)歷】
◇ 某國有特大型集團公司企業(yè)管理處處長、二級分公司總經(jīng)理
◇ 深圳某中外合資涂料公司總經(jīng)理
◇ 深圳某招商投資策劃公司總經(jīng)理

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【研究領域】
商業(yè)模式與連鎖加盟體系 / 渠道與終端變革 / 組織變革 / 營銷戰(zhàn)略 / 團隊建設 / 企業(yè)培訓體系建設
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【研究成果】
◇專著:《企業(yè)文化導論》企業(yè)管理出版社出版、《金融市場與營銷》江西人民出版社出版、《成功商業(yè)模式揭秘》電子科學出版社出版
◇論文:《好邦客車行邏輯》、《細說聯(lián)營體》、《低集中度行業(yè)突圍途徑》、《啤酒渠道模式創(chuàng)新》、《洋酒在中國市場面臨的困境》、《酒類企業(yè)營銷價值創(chuàng)新之道》、《煙臺長城品牌建設紀實》、等一百多篇論文發(fā)表在全國性財經(jīng)報刊。并有多篇論文獲全國大獎。
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【主講課程】
◇ 《企業(yè)的營銷價值創(chuàng)新》 ◇《企業(yè)的渠道變革與聯(lián)營體揭秘》
◇ 《大經(jīng)銷商如何創(chuàng)建獨具的特色的商業(yè)模式》 ◇《大客戶營銷與管理》
◇ 《企業(yè)與經(jīng)銷商如何進行品牌營銷》 ◇《終端致勝的八大法寶》
◇ 《企業(yè)如何進行經(jīng)營創(chuàng)新》 ◇《連鎖加盟商業(yè)模式揭秘》
◇ 《連鎖特許企業(yè)如何招商》 ◇《專賣店單店營業(yè)力提升》
◇ 《連鎖加盟商業(yè)模式設計》 ◇《連鎖加盟招商策劃》
◇ 《銀行對公業(yè)務營銷方法》 ◇《企業(yè)如何培育自己的核心競爭力》
◇ 《金融系統(tǒng)品牌與渠道創(chuàng)新》 ◇《金融系統(tǒng)如何打造客戶服務團隊》
◇ 《大客戶營銷與管理》 ◇《連鎖加盟運作規(guī)律》
◇ 《企業(yè)如何打造執(zhí)行力》 ◇《如何打造高績效團隊》
◇ 《連鎖加盟渠道創(chuàng)新與變革》 ◇《營銷戰(zhàn)略管理》。。。。。。

聯(lián)系方式:
總部上海,分部深圳,常駐深圳
手機:13798480592(深圳) 15800943145(上海)
QQ:595854668
MSN :lpw_168@hotmail.com
個人郵箱:li13798480592@126.com
公司網(wǎng)站: http://www.wisesale.com
個人BLOG:< http://blog.sina.com.cn/litian369>


課程對象

營銷總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、經(jīng)銷商


備    注

課程名稱:汽車后服務市場的經(jīng)銷商如何進行區(qū)域市場營銷



 

咨詢電話020-29042042      QQ 674837974
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