第一講、認識品牌的重要性
1、什么是品牌？
2、品牌為什么很重要
3、洞察中國市場消費者
4、中國市場品牌化的挑戰(zhàn)與機會
5、什么品牌資產(chǎn)
6、為什么要樹立戰(zhàn)略性品牌思維？
第二講、品牌定位與營銷策略
1、品牌管理分析框架
2、USP理論及應用
3、品牌形象理論及應用
4、品牌定位理論及應用
第三講、品牌架構決策
1、品牌架構決策的三層模型
2、產(chǎn)品與品牌的關系
3、品牌間的驅動關系
4、品牌角色定位決策
第四講 品牌基礎設計的內(nèi)容
1、品牌名稱規(guī)范設計
(1)什么是品牌名稱
(2)標識與圖標
(3)命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
(1)什么是品牌訴求點
(2)如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設計
(1)什么是品牌理念詞
(2)如何設計品牌理念詞
(3)品牌理念司與廣告語的區(qū)別
(4)品牌定位
(5)品牌核心價值；
(6)品牌利益點；
(7)品牌個性。
4、品牌傳播的渠道設計
）品牌名稱；
（2）品牌標識；
（3）品牌框架；
第五講、品牌有效的傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
2、廣告
3、公共關系
4、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）
第六講 品牌廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
2、廣告創(chuàng)意解碼
3、如何提升廣告效果
4、如何進行媒介規(guī)劃
第七講 品牌管理方法
1、品牌管理之道
2、如何進行品牌評估
3、品牌投資與品牌資產(chǎn)