課程詳情
營銷基礎(chǔ) 1．市場營銷學(xué)概述
2．市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
3．市場營銷的內(nèi)涵（討論：實(shí)踐1課時(shí)）
4．市場營銷觀念
5．市場營銷組合的擴(kuò)充與演變
營銷戰(zhàn)略 1．戰(zhàn)略計(jì)劃過程
2．市場營銷管理過程
3．市場營銷環(huán)境的概念
4．微觀環(huán)境構(gòu)成要素
5．宏觀環(huán)境構(gòu)成要素
市場調(diào)研 1．市場調(diào)研的過程
2．市場營銷數(shù)據(jù)分析
3．市場需求預(yù)測
4．估計(jì)市場需求量的方法
市場分析 1．消費(fèi)者市場特征
2．消費(fèi)者購買行為的影響因素
3．消費(fèi)者購買行為模型
4．消費(fèi)者購買決策過程
5．組織市場的特點(diǎn)（角色扮演：實(shí)踐1課時(shí)）
6．組織市場的類型
目標(biāo)市場戰(zhàn)略 1．市場細(xì)分的涵義
2．市場細(xì)分的依據(jù)
3．目標(biāo)市場的選擇模式
4．定位的方法（模擬場景：實(shí)踐1課時(shí)）
產(chǎn)品管理1
1．產(chǎn)品組合策略
2．產(chǎn)品整體概念
3．產(chǎn)品生命周期
4．產(chǎn)品的商標(biāo)管理
5．產(chǎn)品的包裝管理
產(chǎn)品管理2 1．新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
2．新產(chǎn)品開發(fā)步驟
3．新產(chǎn)品創(chuàng)意
4．品牌定位
5．品牌策略（討論：實(shí)踐1課時(shí)）
服務(wù)營銷 1．服務(wù)的特征
2．服務(wù)質(zhì)量管理
3．服務(wù)便利管理
4．服務(wù)的有形展示
5．服務(wù)的營銷組合策略
價(jià)格管理 1．影響定價(jià)的因素
2．定價(jià)的常用方法
3．定價(jià)的策略
4．價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對策（案例分析：實(shí)踐1課時(shí)）
渠道管理 1．分銷渠道的涵義
2．分銷渠道的職能
3．分銷渠道的類型
4．批發(fā)商與零售商的職能分配（情境模擬：實(shí)踐1課時(shí)）
廣告管理 1．廣告調(diào)查
2．廣告設(shè)計(jì)策略
3．廣告制作策略
4．廣告使用策略
5．廣告效果測量（調(diào)查：實(shí)踐1課時(shí)）
促銷管理 1．銷售促進(jìn)的特點(diǎn)
2．銷售促進(jìn)活動(dòng)的策劃
3．公共宣傳的特點(diǎn)和涵義
4．有新聞價(jià)值事件的創(chuàng)造（應(yīng)用：實(shí)踐1課時(shí)）
團(tuán)隊(duì)管理 1．銷售隊(duì)伍的作用
2．銷售隊(duì)伍的區(qū)域設(shè)計(jì)
3．銷售隊(duì)伍的組建
4．銷售隊(duì)伍的激勵(lì)
5．銷售隊(duì)伍的薪酬體系
6．銷售隊(duì)伍的調(diào)整
2．市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
3．市場營銷的內(nèi)涵（討論：實(shí)踐1課時(shí)）
4．市場營銷觀念
5．市場營銷組合的擴(kuò)充與演變
營銷戰(zhàn)略 1．戰(zhàn)略計(jì)劃過程
2．市場營銷管理過程
3．市場營銷環(huán)境的概念
4．微觀環(huán)境構(gòu)成要素
5．宏觀環(huán)境構(gòu)成要素
市場調(diào)研 1．市場調(diào)研的過程
2．市場營銷數(shù)據(jù)分析
3．市場需求預(yù)測
4．估計(jì)市場需求量的方法
市場分析 1．消費(fèi)者市場特征
2．消費(fèi)者購買行為的影響因素
3．消費(fèi)者購買行為模型
4．消費(fèi)者購買決策過程
5．組織市場的特點(diǎn)（角色扮演：實(shí)踐1課時(shí)）
6．組織市場的類型
目標(biāo)市場戰(zhàn)略 1．市場細(xì)分的涵義
2．市場細(xì)分的依據(jù)
3．目標(biāo)市場的選擇模式
4．定位的方法（模擬場景：實(shí)踐1課時(shí)）
產(chǎn)品管理1
1．產(chǎn)品組合策略
2．產(chǎn)品整體概念
3．產(chǎn)品生命周期
4．產(chǎn)品的商標(biāo)管理
5．產(chǎn)品的包裝管理
產(chǎn)品管理2 1．新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
2．新產(chǎn)品開發(fā)步驟
3．新產(chǎn)品創(chuàng)意
4．品牌定位
5．品牌策略（討論：實(shí)踐1課時(shí)）
服務(wù)營銷 1．服務(wù)的特征
2．服務(wù)質(zhì)量管理
3．服務(wù)便利管理
4．服務(wù)的有形展示
5．服務(wù)的營銷組合策略
價(jià)格管理 1．影響定價(jià)的因素
2．定價(jià)的常用方法
3．定價(jià)的策略
4．價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對策（案例分析：實(shí)踐1課時(shí)）
渠道管理 1．分銷渠道的涵義
2．分銷渠道的職能
3．分銷渠道的類型
4．批發(fā)商與零售商的職能分配（情境模擬：實(shí)踐1課時(shí)）
廣告管理 1．廣告調(diào)查
2．廣告設(shè)計(jì)策略
3．廣告制作策略
4．廣告使用策略
5．廣告效果測量（調(diào)查：實(shí)踐1課時(shí)）
促銷管理 1．銷售促進(jìn)的特點(diǎn)
2．銷售促進(jìn)活動(dòng)的策劃
3．公共宣傳的特點(diǎn)和涵義
4．有新聞價(jià)值事件的創(chuàng)造（應(yīng)用：實(shí)踐1課時(shí)）
團(tuán)隊(duì)管理 1．銷售隊(duì)伍的作用
2．銷售隊(duì)伍的區(qū)域設(shè)計(jì)
3．銷售隊(duì)伍的組建
4．銷售隊(duì)伍的激勵(lì)
5．銷售隊(duì)伍的薪酬體系
6．銷售隊(duì)伍的調(diào)整
講師簡介
任錫源 老師
背景介紹
★人民大學(xué)市場營銷博士；
★中華女子學(xué)院教授；
★中國女性消費(fèi)與性別營銷研究中心主任；
★勞動(dòng)部職業(yè)資格全國統(tǒng)一考試營銷組命題專家；
★教育部營銷經(jīng)理證書考試命題組專家；
★中國市場學(xué)會(huì)全國營銷大賽命題、評審專家；
★中國市場營銷研究中心（MRCC）骨干專家；
主要培訓(xùn)和研究方向
口碑營銷、女性消費(fèi)與性別營銷、零售管理和銷售管理等。
工作概況
2003年至今，為中華女子學(xué)院管理學(xué)院教授，講授的課程包括《市場營銷》、《營銷策劃》等，并從事市場營銷專業(yè)籌建工作，設(shè)計(jì)市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案，開拓營銷專業(yè)實(shí)習(xí)基地，從事多項(xiàng)學(xué)科建設(shè)工作。并在清華、人大、北京交大、北京城市學(xué)院、聯(lián)合大學(xué)等多所高校講授《市場營銷》、《國際市場營銷》等課程，并擔(dān)任多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀培訓(xùn)師，主要從事勞動(dòng)部營銷師國家職業(yè)資格證書培訓(xùn)，從事相關(guān)課程開發(fā)與改革工作，累計(jì)培訓(xùn)班次100多場。
2004年聘為勞動(dòng)部職業(yè)資格全國統(tǒng)一考試營銷組命題專家；
2008年聘為中國市場營銷研究中心（MRCC）骨干專家；
2009年聘為教育部營銷經(jīng)理證書考試命題組專家；
2010年聘為中國市場學(xué)會(huì)全國營銷大賽命題、評審專家；
2010年聘為中國女性消費(fèi)與性別營銷研究中心主任；
研究概況
（一）論文發(fā)表
1、針對創(chuàng)新采用者的口碑營銷策略研究，2010.5，中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，中文核心，第一作者
2、顧客抱怨處理公平性對口碑傳播意愿的影響研究，2010.6，中華女子學(xué)院學(xué)報(bào)，第一作者
3、內(nèi)部營銷策略在教務(wù)管理中的運(yùn)用，2010.6，中華女子學(xué)院教學(xué)和教學(xué)管理研究論文集（第二集），國家行政學(xué)院出版社，第一作者
4、讓員工成為免費(fèi)口碑傳播者，2010.9，中國商貿(mào)，中文核心，第一作者
5、提高口碑營銷效果的口碑營銷對策分析，2010.8，中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，中文核心，第一作者
6、企業(yè)消除負(fù)面口碑影響的對策分析，2009.1，中國電力教育，第一作者
7、消除負(fù)面口碑的營銷對策，2008.12，商場現(xiàn)代化，中文核心，第一作者
8、女性消費(fèi)者口碑傳播意愿的實(shí)證研究，2008.10，中華女子學(xué)院學(xué)報(bào)，第一作者
9、百貨公司的體驗(yàn)營銷策略分析，2008.9，科技信息，2008.12被人大書報(bào)資料中心全文轉(zhuǎn)載，中文核心，第一作者
10、女性消費(fèi)與“她時(shí)代”的營銷對策，2008.4，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，CSSCI來源期刊，第二作者
11、交叉銷售行為實(shí)現(xiàn)過程影響因素分析，2007.10，中華女子學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.12被書報(bào)資料中心全文轉(zhuǎn)載，中文核心，第一作者
12、環(huán)保營銷策略的運(yùn)用分析，2007.11，遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），第一作者
13、成功營銷你的會(huì)議，2006.5，市場營銷案例，第一作者
14、市場營銷教學(xué)方法創(chuàng)新，2005.11，中華女子學(xué)院教學(xué)和教學(xué)管理研究論文集（第一集），國家行政學(xué)院出版社，第一作者
15、如何抵擋競爭對手的冷箭，科技與企業(yè)，2005.12，第二作者
16、入世三年，廠家的價(jià)格戰(zhàn)策略如何與時(shí)俱進(jìn)，科技與企業(yè)，2005.2，第二作者
（二）個(gè)人專著
1、《提高顧客滿意度的口碑對策研究》首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2010年9月
2、《從零開始電話銷售全集》中國言實(shí)出版社，2010年8月
3、《廣告策劃》經(jīng)濟(jì)管理出版社，2010年1月
4、《營銷策劃理論與實(shí)務(wù)（修訂第二版）》首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2008年6月。
5、《海爾日清工作法》中國言實(shí)出版社，2007年9月
6、《營銷管理——理論實(shí)務(wù)案例》經(jīng)濟(jì)管理出版社，2007年5月
7、《零售管理》首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2007年1月
9、《差異化營銷》經(jīng)濟(jì)管理出版社，2006年10月
10、《營銷策劃理論與實(shí)務(wù)》首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2006年1月
11、《營銷經(jīng)理360度全程序手冊》中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006年1月
12、《冠軍業(yè)務(wù)員教練方法和培養(yǎng)細(xì)節(jié)》高等教育出版社，2004年12月
（三）課題研究
1、2005年1月，參與交叉銷售系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)理與成功要素研究，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號70472069
2、2006年10月，參與中國女性高科技人才成長規(guī)律及開發(fā)利用研究（科技部軟科學(xué)課題）
3、2008年1月，主持學(xué)�！八龝r(shí)代”口碑營銷模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新——針對女性消費(fèi)者的口碑營銷活動(dòng)研究（學(xué)校重點(diǎn)課題）
4、2008年1月，參與企業(yè)口碑營銷機(jī)理及其測量研究，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號70772090
5、2010年10月，參與我國企業(yè)體驗(yàn)營銷價(jià)值創(chuàng)造及其運(yùn)行機(jī)理研究，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號70972133
6、2010年3月，主持口碑對女性消費(fèi)者購后滿意度的影響研究（學(xué)校青年課題）
課程對象
備 注
課程名稱：營銷理論與營銷基礎(chǔ)培訓(xùn)
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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