第一章、路演促銷策劃流程與組織執(zhí)行要點(diǎn)一、路演促銷策劃工作業(yè)務(wù)流程
1、促銷策劃市場(chǎng)研究
2、確定策劃銷售要素
3、實(shí)施促銷策劃
4、執(zhí)行和評(píng)估促銷結(jié)果
二、獨(dú)具慧眼的促銷策劃選擇
1、營(yíng)銷的4P、4C與營(yíng)銷定義
2、促銷策劃的六大考慮要素
3、基于3C分析的促銷活動(dòng)類型
4、促銷策劃的“推”和“拉”策略
第二章、路演促銷方案與營(yíng)銷活動(dòng)策劃
一、路演的服務(wù)營(yíng)銷特色與促銷形式
二、路演促銷前期的STP
三、路演促銷活動(dòng)策劃
四、路演促銷策劃
1、通過主動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)人流轉(zhuǎn)化為顧客流。
2、通過觸點(diǎn)管理,實(shí)現(xiàn)客流轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)流。
3、通過品類管理,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提升價(jià)值流。
4、促銷現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)與管理。
第三章、路演促銷周密策劃的促銷方案
一、促銷活動(dòng)的目標(biāo)選擇體系
二、客戶化導(dǎo)向的品牌信息傳遞)
三、促銷現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品陳活化的應(yīng)用
四、常用促銷工具的認(rèn)識(shí)與選擇
五、完整策劃所包含的其它因素
第四章、完美執(zhí)行的路演促銷管理工作
一、明確路演促銷活動(dòng)的分工和責(zé)任人
二、活動(dòng)禮品或獎(jiǎng)品的采購(gòu)原則
三、促銷活動(dòng)的全員培訓(xùn)和動(dòng)員
四、促銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)控制與應(yīng)急
五、促銷活動(dòng)的考核與評(píng)估
第五章、 實(shí)效促銷方式及操作要點(diǎn)
一、特價(jià)促銷操作要點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)
二、贈(zèng)品促銷操作要點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)
三、聯(lián)合促銷操作要點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)
四、抽獎(jiǎng)促銷操作要點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)
五、活動(dòng)促銷操作要點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)
六、路演促銷操作要點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)
第六章、做最專業(yè)的產(chǎn)品促銷講解訓(xùn)練一、推薦產(chǎn)品售賣講解要點(diǎn)
1、它是一套有味道、有邏輯的表述
2、讓客戶親身參與感知體驗(yàn)
3、建立即時(shí)的歸屬關(guān)系
二、最有效產(chǎn)品售賣講解的五步驟
1、即時(shí)引起顧客的興趣的方法與技巧
2、客戶需求呈現(xiàn)的判斷與引導(dǎo)技巧
3、創(chuàng)造客戶購(gòu)買欲望的心理暗示技巧
4、欲擒故縱-給他們一項(xiàng)決定權(quán)的結(jié)束技巧
5、不要忘掉恭賀-“你做了一個(gè)正確的決定”
三、產(chǎn)品促銷方式及操作要點(diǎn)
1、FABE法則分析
2、捆綁促單
3、限額促單
4、抽獎(jiǎng)促單
5、活動(dòng)促單
6、現(xiàn)場(chǎng)演示
7、服務(wù)的經(jīng)典講解
3分鐘情景演示:對(duì)銷售產(chǎn)品的講解及導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)
第七章、產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷的應(yīng)變要素
一、狼性促銷的攻心方式
1、模擬角色扮演策略
2、蠶食策略與讓步策略
3、客戶成交四步提問法
二、快速解除促銷中反對(duì)意見的五項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)
1、預(yù)先框式
2、辨別客戶
3、通過提問
4、六個(gè)反對(duì)
5、把握時(shí)機(jī)
三、八種購(gòu)買障礙的應(yīng)對(duì)方法
四、獲得成交的終極技巧
1、把握“六大成交時(shí)機(jī)”
2、臨門“成交技巧五法”
3、準(zhǔn)確判定形勢(shì)、快速成交技巧