品牌是什么，本質(zhì)來說就是一個消費(fèi)者對于產(chǎn)品的烙印和聯(lián)想，在營銷領(lǐng)域中，你是誰不重要，重要的是別人認(rèn)為你是誰。因此，這個過程里，有些錯位。消費(fèi)者看到的東西，并不是真正的產(chǎn)品，而是作為企業(yè)經(jīng)過包裝后，想讓消費(fèi)者看到的東西。所以，品牌本質(zhì)來說就是消費(fèi)者對于真實(shí)事物的聯(lián)想和認(rèn)知。一旦建立起正確的認(rèn)知，就能形成消費(fèi)者良好的聯(lián)想，也就能獲得溢價的提高。
例如，同樣是皮具，為什么愛馬仕的就是高高在上，同時還非常搶手呢？
很簡單，愛馬仕通過一系列的手段，建立起高端皮具的品牌理念，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)為，愛馬仕就是奢侈品，是具有足夠身份的人才能享用的專有產(chǎn)品。不僅是具有傳奇的歷史，更具有卓越的品質(zhì)保障，不會輕易的出現(xiàn)問題。同時，即便是出現(xiàn)了問題，也同樣能享受到一種高端的服務(wù)，以滿足自身的各種需求。
品牌就是滿足需求的一種聯(lián)想和烙印。建立品牌，就是獲得溢價的一種方式，也是讓消費(fèi)者獲得認(rèn)知的一種方式。是一種讓消費(fèi)者認(rèn)知到自己想要購買的一種手段和方法。

1.品牌是什么？
a.品牌就是烙印
b.品牌就是客戶聯(lián)想
c.品牌就是認(rèn)知
d.品牌就是信任
e.品牌就是感覺性價比
f.品牌就是一種形象

2.低成本構(gòu)建品牌的方法
a.選擇正確的品牌模式
b.為品牌找到核心價值
c.為品牌找到品牌原型
d.為品牌找到差異定位
e.為品牌找到對標(biāo)競爭
f.為品牌找到自身資源
g.為品牌賦予傳奇故事
h.為品牌賦予客戶利益

3.品牌是一種堅(jiān)持
a.活下來的就是品牌
b.堅(jiān)持就是保持風(fēng)格調(diào)性的統(tǒng)一
c.品牌口號因時而變
d.品牌需要階段引導(dǎo)

4.七劍建品牌
a.符號力量
b.詞語魔方
c.呈堂證據(jù)
d,產(chǎn)品劇本
e.選擇題
f.購買指令
g.把水?dāng)嚋?