【課程背景】
隨著新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場營銷的規(guī)則已經(jīng)改變，營銷制勝的關(guān)鍵就在于打造新型的營銷模式——以微信微博為代表的社會化媒體營銷。本課程將詳細(xì)講述如何了解微信、微博受眾、與之交流互動、建立信任、保護(hù)品牌、將微信微博融入現(xiàn)有的營銷計劃、量化衡量營銷策略效果等超級實用的技巧，教學(xué)員“量身定做”微信、微博營銷策略，以及安排人力、調(diào)度資源、控制風(fēng)險并且成功執(zhí)行的一系列策略，讓學(xué)員輕松搞定微信、微博營銷。
【課程特色】
1、課程內(nèi)容融合近200家運營商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實際案例和操作經(jīng)驗，有很強的指導(dǎo)性、實戰(zhàn)性；
2、授課通過案例分析、視覺呈現(xiàn)、思維導(dǎo)圖、世界咖啡等引導(dǎo)技術(shù)，課程參與性更強，更容易轉(zhuǎn)化為行動，輔助培訓(xùn)落地；
3、講師近15年專注危機公關(guān)、市場營銷活動策劃、新媒體傳播管理研究及實踐，經(jīng)驗非常豐富。

【課程收益】
1、掌握媒體營銷的演進(jìn)與發(fā)展
2、了解數(shù)字化營銷的社會化趨勢
3、理解客戶的社會化網(wǎng)絡(luò)行為
4、掌握如何利用微信、微博構(gòu)建服務(wù)品牌
5、掌握如何利用微信、微博進(jìn)行營銷推廣
6、掌握如何應(yīng)用微信、微博進(jìn)行病毒營銷、口碑營銷傳播

【實施方式】案例分析、小組研討、培訓(xùn)游戲、情境化體驗、多媒體視頻演示、教學(xué)情景�。‵LASH、DV短�。�、PPT演示（含圖表、圖片、流程圖等）等
【課程對象】市場宣傳管理人員、新媒體營銷策劃人員、電商管理員等
【課程時長】2天

【課程大綱】
一、社會化媒體的演進(jìn)及營銷效果分析
1、市場營銷的演進(jìn)與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
2、傳統(tǒng)媒體營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷
3、媒體傳播環(huán)境的變化趨勢：相對于傳統(tǒng)媒體和搜索引擎，社會化媒體正強勢崛起
4、微信、微博等社會化媒體的優(yōu)勢
（1）海量的用戶數(shù)據(jù)
（2）穩(wěn)固的用戶群體
（3）數(shù)據(jù)挖掘與用戶需求相結(jié)合所產(chǎn)生的高精準(zhǔn)性
（4）高互動性和好友關(guān)系鏈N次方傳播
二、如何識別互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶行為
1、客戶行為的多樣化特征
2、解讀客戶的網(wǎng)絡(luò)與微博訴求
3、客戶的移動互聯(lián)網(wǎng)行為特征與習(xí)慣
4、如何對微信、微微信戶進(jìn)行識別與分類
三、互聯(lián)網(wǎng)時代營銷媒體的變革
1、營銷媒體的多樣性趨勢
2、認(rèn)識不同營銷媒體的特征
3、深度解讀微信、微博營銷特征
4、微信、微博營銷下的整合渠道營銷轉(zhuǎn)型
四、微信品牌營銷
1、微信營銷解決別人對您的信任問題
2、微信平臺選擇
3、分類標(biāo)簽貼合您的定位
4、話題討論要點
5、發(fā)內(nèi)容時間和頻率
6、團(tuán)隊建設(shè)和合作
7、微信推廣方法
五、微博品牌營銷
1、品牌戰(zhàn)略與品牌營銷地圖
2、品牌管理與微博品牌營銷
3、微博上的品牌影響力
4、如何建立企業(yè)正面的微博形象（好的口碑）
5、如何建立有效的預(yù)警機制
6、對可能的負(fù)面信息如何反應(yīng)
六、微信、微博營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
1、戰(zhàn)略：企業(yè)要活的象個人
（1）傾聽：了解消費者的心聲
（2）對話：內(nèi)容為王、運營為王
（3）支持：管理消費者預(yù)期，化解危機
（4）激勵：社會化的客戶關(guān)系管理
（5）擁抱：讓消費者成為免費宣傳大使
2、戰(zhàn)術(shù)：如何提高微博營銷ROI
（1）內(nèi)容：內(nèi)容創(chuàng)作技巧
（2）運維：運營經(jīng)驗與技巧
（3）技術(shù)：跨平臺管理與精準(zhǔn)定向
（4）資源：媒體與意見領(lǐng)袖資源有效利用
3、如何策劃微信、微博營銷活動
七、微信、微博運營指南
1、如何布局社會化媒體網(wǎng)絡(luò)
2、如何設(shè)計微信、微博營銷預(yù)算
3、如何構(gòu)建社會化媒體與微信、微博運營矩陣
4、如何組織和管理社會化媒體運營團(tuán)隊
八、如何構(gòu)建忠誠的微博社群、微信公眾群
1、認(rèn)識微信、微博的客戶社群特征
2、口碑營銷的客戶策略與方法論
3、如何建立忠誠的社會化群體
4、微信、微博戶關(guān)系管理與忠誠營銷
九、微信、微博營銷效果評估
1、媒體營銷效果的衡量法則
2、失敗的微信、微博營銷案例研討
3、如何衡量微信、微博營銷效果
4、如何設(shè)計適合的績效測量指標(biāo)
十、微信、微博營銷案例分析及實戰(zhàn)演練
1、如何抓住微信、微博的大風(fēng)，讓豬飛起來？
2、如何匯集媒體與企業(yè)資源，實現(xiàn)整合營銷利益最大化？
3、最好的營銷不是官方微信和微博，而是領(lǐng)導(dǎo)人微信和微博
4、少就是多，多做不如不做
5、微信、微博微博創(chuàng)意營銷與日常營銷
十一、其他綜合網(wǎng)絡(luò)推廣方式
1、更快的讓搜索引擎知道您
2、郵件營銷經(jīng)濟(jì)效率比很高
3、QQ、MSN群營銷混熟一個圈子
4、PPT、Flash動畫營銷讓大家無意識的幫助您傳播
5、軟文營銷考驗?zāi)�軟廣告的寫作水平
6、論壇營銷需要長久的耕耘
7、社區(qū)營銷結(jié)交真實的行業(yè)朋友
8、事件營銷四兩撥千斤
9、視頻和病毒營銷有您意想不到的作用和效果
10、短信營銷打開率最高的營銷方式
情景模擬與行動學(xué)習(xí)：結(jié)合新媒體營銷工作實際進(jìn)行微信營銷案設(shè)計，講師現(xiàn)場點評。