中國培訓易(a10by9.cn)
市場營銷內(nèi)訓課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(a10by9.cn)
課程詳情
【課程規(guī)劃綱要】
開場互動模塊:
◎ 開場互動,課程紀律解讀
◎ 行動學習小組組建
銷售心態(tài)模塊
1、認識銷售工作:
2、銷售發(fā)展的四個階段;
3、銷售人員的四個階段;
4、銷售贏家分解和解讀:
“贏”由五個漢字組成:亡、口、月、貝、凡
包含著贏家必備的五種意識或能力。
亡: 危機意識;口: 溝通能力;月: 時間觀念;貝: 取財有道;凡: 平常心態(tài)‘
5、達成銷售業(yè)績持續(xù)成長的因素有哪些?
品牌成長、企業(yè)資源、產(chǎn)品因素、市場需求、經(jīng)銷渠道、銷售能力、維護能力
互動項目:圖畫我的理想
6、盡職盡責,培養(yǎng)主人翁意識
拋棄“打工心態(tài)”,擁有“老板心態(tài)”
自動自發(fā),拒做“按鈕式”員工
讓責任感成為一種生活習慣
7、成果導向,鎖定責任才能鎖定成果
責任感決定工作結(jié)果
對你的工作結(jié)果負責
做一個追求成果的員工
營銷理念基礎模塊
1、體驗經(jīng)濟時代,是否需要危機意識?
2、后品牌時代,大客戶營銷拼什么?
3、銷售管理人員的的能力要求探索
親和力:親和即人脈,親和感勝過一切技巧;
洞察力:觀顏察色、洞察需求和欲望;
執(zhí)行力:有能力區(qū)分任務和結(jié)果的區(qū)別,確立以結(jié)果為第一的思維方式;
協(xié)作力:良好的補位意識、善用團隊協(xié)作的力量;
責任力:責任感是成就一切的基礎,沒有責任,何談能力;
銷售力:產(chǎn)品分析能力、邏輯思維能力、語言表達能力、營造氛圍能力、溝通
談判能力、創(chuàng)新思考能力、職業(yè)形象、商務禮儀等
4、有效溝通:
關(guān)于有效溝通的互動:雞和鴨講的游戲
5、阻礙有效溝通的因素:
A\過多的陳述,不懂得聆聽
B\不善于在聆聽中發(fā)現(xiàn)潛在的需求和問題
C\只關(guān)注我想要的,而不關(guān)注對方要表達的
大客戶關(guān)系管理
1、什么是客戶關(guān)系管理
? 大客戶關(guān)系管理能為企業(yè)帶來什么
? 大客戶關(guān)系管理的含義
? 大客戶關(guān)系管理的內(nèi)容
? 大客戶關(guān)系管理與營銷的關(guān)系
2、了解客戶是大客戶關(guān)系管理的開始
? 誰是我們的“大客戶”?
? 如何收集客戶資料
? 怎樣判斷誰是我們最優(yōu)價值的大客戶
? 怎樣對客戶關(guān)系進行分類
3、客戶關(guān)系的維護
? 和大客戶建立什么樣的關(guān)系
? 如何讓客戶感覺物超所值
? 怎樣提高客戶滿意度、忠誠度
? 如何防止客戶抱怨和客戶流失
4、大客戶關(guān)系管理中的現(xiàn)實問題分析
? 如何才能讓客戶感覺非常滿意?
? 如何在客戶滿意度和服務成本之間尋求平衡?
? 如何確立最佳的服務水平?
5、提高企業(yè)客戶關(guān)系管理能力
? 什么是客戶關(guān)系管理能力?
? 客戶關(guān)系管理能力是如何影響企業(yè)經(jīng)營績效的?
? 你的企業(yè)欠缺哪方面的客戶關(guān)系管理能力?
? 提升企業(yè)客戶關(guān)系管理能力的措施
6、客戶關(guān)系的戰(zhàn)略
? 客戶關(guān)系管理的過程
第一單元:大客戶營銷管理模塊
一、現(xiàn)代市場營銷的環(huán)境特征
二、大客戶對企業(yè)的重要性
三、大客戶與一般客戶的區(qū)別
四、80/20原則及作用
五、KAM的產(chǎn)生對銷售方式的影響
六、大客戶管理的核心:“對未來的管理”
第二單元:大客戶管理的“五階段模型”
一、管理前導階段
如何進行大客戶管理的孕育?
大客戶管理孕育的專業(yè)流程:獲取資訊、調(diào)查真相、挖掘需求
二、管理早期階段
如何進行大客戶的初步接觸?
如何讓大客戶體驗到選擇的正確?
大客戶管理早期的流程:固化需求、特色設計、談判促進
三、管理中期階段
如何提供大客戶的全方位服務?
如何實現(xiàn)大客戶的滿意?
大客戶組織中聚斂“人氣”的系統(tǒng)方案:原則、工具、技巧
四、伙伴關(guān)系階段
如何成為大客戶的戰(zhàn)略伙伴?
與大客戶成為伙伴的秘訣:模式、技巧
第三單元:大客戶管理中的銷售技巧——揭示和探討客戶需求
一、什么是客戶需求
二、FAB銷售模式
三、揭示“選擇限”
四、SPIN問話技巧
第四單元:大客戶管理中的問題及解決方案
一、成功實施大客戶管理系統(tǒng)的7大步驟
二、如何防止戰(zhàn)略大客戶流失
第五單元:大客戶開發(fā)技巧
1. 為什么談戀愛與做大客戶業(yè)務有驚人的相似之處?
像情場高手一樣做客戶開發(fā)與維護
2. 相識:如何找到目標對象和客戶
頭腦風暴:哪些渠道可以幫助我們發(fā)掘新客戶?
什么情況下認識的新客戶更便于平行溝通?
3. 相知:“破殼”— 建立與客戶的信任和關(guān)系
4. 相愛:怎樣愛得死去活來,非你不嫁
5. 相守:為什么要生一大群孩子
6. 熟悉中國人的黑白思維和做生意的特點
第六單元:案例分析
講課過程中,講師會加入案例與學員討論,分享。
職業(yè)經(jīng)理自問自檢:
1、對任何人或事情,你是否是負責任的?
對自己負責,對客戶負責,對企業(yè)負責
2、企業(yè)雇傭你的原因,是否因為你是有競爭力的?
專業(yè)優(yōu)勢或特殊才能;
3、你做出任何決定,你的判斷是否是客觀的?
養(yǎng)成用邏輯和數(shù)據(jù)說話的習慣
4、你的所有行動方案是否是可實現(xiàn)的,有量化指標,結(jié)果是可以考量的?
5、你是否是正直的?
職業(yè)道德是企業(yè)用人的重要考核點,商業(yè)道德問題對于公司的發(fā)展也是致命的。
6、你是否具有協(xié)作意識和能力?
個體英雄時代已經(jīng)過去,團隊協(xié)作就更應該被強調(diào)。專業(yè)人士是學有專精的人,而職業(yè)人士則是注重團隊合作的專業(yè)人士。
7、你是否能夠通過學習不斷提升?
處在急劇發(fā)展的時代,職業(yè)人必須不斷地學習,否則只能被社會淘汰。所以說,應變的唯一之道是學習。
銷售能力的高端化解讀:
1、卓越的執(zhí)行力:
◎ 區(qū)分任務和結(jié)果;
◎ 培養(yǎng)結(jié)果導向的思維模式;
2、成為人際關(guān)系高手:
人際關(guān)系六大狀態(tài)
3、產(chǎn)品專家:客戶不知道的,你知道?蛻糁赖,你知道的更正確、更準確。
4、顧問師: 除了專業(yè)的產(chǎn)品知識,你還要擁有了解周邊知識的能力。
有知識和內(nèi)涵的人受尊重。
5、性格專家:不同類型的客戶的應對原則和方法。
6、自我教練(目標設定和管理):自己能夠做好自己的教練。
學員分享,課程感受
講師簡介
季佩楓 老師
【專業(yè)資歷】
職業(yè)講師、培訓業(yè)理性回歸倡導者
南京師范大學漢語言文學專業(yè)學士
南京大學市場分析及營銷決策研究生
中國體驗教育研究院 副院長
江蘇省培訓行業(yè)聯(lián)誼會 常務副會長
中國管理科學院人才戰(zhàn)略研究所 研究員
國家中級團體心理輔導師、心理行為訓練專家
【專業(yè)背景】
季老師老師擁有10年一線銷售管理經(jīng)驗,8年培訓經(jīng)驗,曾在國內(nèi)及國外上市公司擔任銷售管理職位,先后供職于云峰酒業(yè)、匯源果汁、天圜營養(yǎng)集團等企業(yè),基于在快消行業(yè)以及服務型企業(yè)團隊收獲的深刻理解和感悟,通過對管理內(nèi)訓、國際引導技術(shù)、體驗式學習等多領(lǐng)域技術(shù)的有機融合,形成了一套創(chuàng)新的參與式學習體系。他的專業(yè)和敬業(yè)也獲得了各個行業(yè)客戶的高度認可,近年來,更是專注于通信和金融行業(yè)研究,為中層管理團隊及客戶經(jīng)理團隊提供了大量關(guān)于銷售和服務方面的實戰(zhàn)培訓,積累了豐富的經(jīng)驗和案例。
【授課風格】
季老師堅持倡導培訓業(yè)理性回歸,運用多年企業(yè)實戰(zhàn)工作經(jīng)驗,為培訓工作積累了大量的實操性案例,善于運用專題講座、深度會談、互動式提問、團隊討論、自我分享、心理評測、管理游戲、管理故事、電影教學等多種培訓手段,其授課風格風趣幽默、生動活潑又發(fā)人深省,思維快捷而邏輯嚴謹,深入淺出地讓培訓學員體驗動態(tài)性格的內(nèi)在規(guī)律,互動性與實操性強、對培訓學員的洞察、點評深刻,語言犀利、一針見血很能激發(fā)學員內(nèi)心深處的能量,活出最有價值的人生。
【授課領(lǐng)域】
銷售類:《營銷戰(zhàn)略管理與實施》《大客戶營銷管理》《銷售團隊的建設與管理》《商務談判》《鍛造渠道開發(fā)精英》《業(yè)務技能與電話營銷溝通能力》《價值型營銷》《互聯(lián)網(wǎng)時代的領(lǐng)導力變革》《基于引導技術(shù)的問題分析與解決》 ;
綜合類:職業(yè)化員工素養(yǎng)、卓越執(zhí)行力、綜合管理技能、壓力與情緒管理、高效溝通、九型性格與職場溝通等;
【已服務客戶(部分)】
通信行業(yè):
昆明移動:個人人際關(guān)系與影響力提升(4期)
鞍山移動:客戶經(jīng)理營銷進階能力訓練(10期)
常州移動:班組長管理能力與素養(yǎng)(4期)
湖南移動:VIP客戶管理能力提升訓練
山東聯(lián)通:中小企業(yè)客戶經(jīng)理營銷能力培訓(2期)
山東聯(lián)通:駐地網(wǎng)經(jīng)理營銷實戰(zhàn)提升培訓(2期)
泰安聯(lián)通:鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶經(jīng)理營銷訓練
萊蕪電信:政企客戶經(jīng)理實戰(zhàn)訓練營
菏澤電信:客戶經(jīng)理營銷能力提升訓練
浙江電信:支局長培訓之情緒與壓力管理(4期)
····金融行業(yè):
中信銀行鎮(zhèn)江分行:職業(yè)化素養(yǎng)之全情全力卓越員工
交通銀行南京分行:新入職員工職業(yè)化提升訓練(2期)
中國銀行鎮(zhèn)江分行:客戶經(jīng)理服務提升與人脈營銷(2期)
徽商銀行蕪湖分行:VIP客戶關(guān)系建設(4期)
中國農(nóng)業(yè)銀行南通分行:后備干部角色認知與管理提升(2期)
平安保險寧波公司:中階管理能力訓練
……
其他行業(yè):
阿里巴巴B2B、B2C:高管情商訓練營( 3期)
九牧王集團定制中心: 商務演講與呈現(xiàn)技巧、溝通與談判技巧( 2期)
國際動漫嬉戲谷:營銷渠道規(guī)劃與實施、客戶服務與投訴處理( 4期)
中糧米業(yè)鹽城公司:員工職業(yè)化( 3期)
膳魔師家庭用品有限公司:中階主管管理能力提升(2期)
其他企業(yè):奇瑞汽車、西門子醫(yī)療、中天鋼鐵、熔盛重工、紅豆集團、歐尚超市、華強地產(chǎn)、中儲糧、正大集團、中國煙草、歐西愛斯物流、廈門港務集團、華電開關(guān)、永悅科技、錦廈科技、威騰母線、徽府酒業(yè)、明龍酒業(yè)、中華長壽城等
行政事業(yè)單位:
江蘇省人力資源與社會保障廳、中共蕪湖市委黨校、南通經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會、蕪湖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會、南京市浦口區(qū)江浦街道、南通市崇川區(qū)鐘秀街道、廈門供電局、中共如皋市委黨校、建湖縣工商聯(lián)、如皋市工商聯(lián)……
注:因篇幅有限,僅羅列出近期較有代表性的合作伙伴。
課程對象
備 注
課程名稱:《大客戶關(guān)系管理》課程