中國培訓易(a10by9.cn)
市場營銷內訓課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(a10by9.cn)
課程詳情
課程背景:
銀行網(wǎng)點職員是銀行服務的形象代表,銀行網(wǎng)點職員的服務水平代表了銀行服務水平的高低,決定了銀行網(wǎng)點經(jīng)營的核心競爭力水平。提升網(wǎng)點職員的職業(yè)意識,形象,服務意識和服務標準、能力已經(jīng)成了各家銀行共同追求及創(chuàng)新的目標。
但在銀行網(wǎng)點職員服務中我們發(fā)現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象:
1.對行業(yè)未來發(fā)展認知過少,缺乏良好的競爭意識,服務意識;
2.員工缺乏工作熱情,積極性低,抱怨多,對職業(yè)的正確認識不夠,過一天是一天;
3.形象不夠統(tǒng)一,體現(xiàn)不出銀行員工的職業(yè)特點;
4.服務缺乏規(guī)范性,讓客戶在不同網(wǎng)點不同柜員感受不到統(tǒng)一及規(guī)范;
5.面對不同的客戶,不知如何進行溝通與營銷;
6.不知如何應付難纏的客戶
課程特色:
培訓內容的系統(tǒng)性:在較短的時間內將柜員應具備的觀念,知識,技能科學地組合為一個整體,使受訓者能夠十分全面、系統(tǒng)地掌握并提升。
培訓方式的多樣性:采用講師講授、案例研討、角色扮演、音像視頻、情境模擬分組訓練等多樣化的方式實施,特別強化演練式培訓,根據(jù)受訓企業(yè)和學員的工作實際,調整、編寫具有針對性的案例;
培訓成效的實用性:培訓著重強化“知”、“行”合一,注重培訓效果的評估,以促進學員將所學知識、技巧和方法在實際工作中的轉化與應用,更加突出培訓的效果。
課程收益:
1.使員工從更高的角度來看待行業(yè)的發(fā)展,對工作增加責任意識及主人翁精神;
2.通過訓練,對每一個服務動作的規(guī)范操作能夠標準化,提高員工自身素質,塑造銀行新形象;
3.掌握優(yōu)質服務下營銷的流程及溝通技巧,提升工作效率,提高工作成效;
4.掌握客戶抱怨與投訴處理的流程及技巧,對客戶進行有效挽留,建立客戶忠誠度。
課程時間:2天(6小時/天)
課程對象:銀行網(wǎng)點一線員工
課程大綱:
第一講:網(wǎng)點轉型下我們面臨的機遇與挑戰(zhàn)
1.我們面臨的機遇與挑戰(zhàn)
2.銀行網(wǎng)點的功能定位-銀行角度
3.銀行網(wǎng)點的功能定位-客戶角度
4.銀行網(wǎng)點的服務質量要素
5.銀行網(wǎng)點服務的四大使命
6.服務促銷售的四大關鍵點
案例:通過同業(yè)內各家銀行的服務圖片展示、視頻分享來啟發(fā)學員思考
第二講:網(wǎng)點轉型新定位之下的銀行員工角色認知與轉變
1.銀行員工的職業(yè)化塑造
1)我們?yōu)榱耸裁炊ぷ鳎?br />2)決定人生命運的核心是什么?
2.銀行柜員的定位與職責
3.銀行柜員的品格素質
4.銀行柜員必備的四項能力
練習:銀行柜員服務潛能測試
第三講:銀行員工服務行為標準與訓練
1.什么是職業(yè)形象?
2.職業(yè)形象對企業(yè)及個人的影響
3.你就是銀行的金字招牌
4.銀行職員的四大形象特點
5.儀容儀表七大要素標準及訓練
1)發(fā)型、面部、耳部、肢部、服裝、配飾、體味
2)女員工盤發(fā)標準及技巧
3)女員工化妝標準及技巧
6.十大服務行為規(guī)范標準及訓練
表情(微笑、眼神)站姿、坐姿、行姿、蹲姿、鞠躬、雙手接遞、簽字閱讀指示、引領客戶、接打電話
7.服務語言兩大技巧
1)銀行員工常用的服務用語
2)如何更好地表達服務意愿
3)如何更好地傾聽客戶需求
8.柜面服務十大定律
9.網(wǎng)點環(huán)境的6S管理
1)廳堂服務環(huán)境的管理原則及標準
2)柜面服務環(huán)境的管理原則及標準
練習:每個服務標準及行為講解示范后的分組訓練
第四講:服務流程規(guī)范化訓練
一、柜員七步服務流程:
1.站相迎(招手迎)
2.笑相問
3.雙手接
4.快準辦
5.巧營銷
6.雙手遞
7.站相送(禮貌送)
練習:柜面常見服務場景訓練
二、大堂經(jīng)理七步服務流程:
1.站相迎
2.笑相問
3.快分流
4.簡咨詢
5.快識別/短營銷
6.轉推薦
7.禮相送
練習:大堂常見服務場景訓練
三、廳堂服務流程的管理與訓練
1.營業(yè)前、營業(yè)中、營業(yè)后的工作準備與安排
2.少量客戶進入網(wǎng)點時的服務流程規(guī)范
3.大量客戶進入網(wǎng)點時的服務流程規(guī)范
4.客戶等候時的服務流程規(guī)范
5.指引VIP客戶時的服務流程規(guī)范
6.識別與轉介客戶的服務流程規(guī)范
7.客戶離開網(wǎng)點時的服務流程規(guī)范
練習:客戶三級分流訓練、客戶等候區(qū)關懷等場景訓練
第五講:訓練完美的服務營銷溝通技巧
1.掌握溝通的技巧
2.人際關系作為資源帶來的價值
3.成功的80%因素來自于人際關系駕御能力
4.溝通的理念與心態(tài)調整
5.人際溝通的基本技巧
1)觀察客戶的技巧訓練
觀察的目的及步驟
2)傾聽客戶的技巧訓練
傾聽的五個層次
同理傾聽的三個要素:感覺、專注、回應
同理傾聽的五個技巧:支持、提問、總結、重復、確認
3)通過提問了解客戶需求的技巧訓練
封閉式問話
開放式問話
引導式問式
問話工具:PPF九宮格使用
4)服務意愿表達的技巧訓練
表達的三個要點
贊美的應用
FABE產(chǎn)品介紹法的使用
5)處理異議的技巧訓練
客戶異議的2種類型
客戶異議處理5步法
練習:服務溝通技巧的場景訓練
第六講:客戶抱怨與投訴處理技巧
1.客戶為什么投訴
2.客戶投訴時最關心的三個要素
3.10種雪上加霜的投訴處理方式
4.處理投訴時的十大“禁言”
5.做好投訴處理時的四個心理準備
6.幾種難以對付客戶的應對原則與方式
7.如何更好地拒絕客戶的不合理要求?
8.投訴處理的六步驟
9.投訴處理的“一大一小”原則
練習:客戶投訴案例分析與討論、角色扮演與情景摸擬
總結:客戶服務終極目標:客戶忠誠
講師簡介
杜晶晶 老師
杜晶晶 老師簡介
網(wǎng)點轉型及網(wǎng)點管理專家
中央電視臺特邀嘉賓
全國多家培訓機構核心講師
曾任職于德維森控股總經(jīng)理助理
曾任某教育集團深圳公司總經(jīng)理、廣州公司副總、華南區(qū)業(yè)務總監(jiān)
浦發(fā)銀行總行、興業(yè)銀行總行、華潤銀行總行、富滇銀行總行、長沙銀行總行、桂林銀行總行等多家銀行總行指定合作老師
建設銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵政儲蓄銀行多地省分行指定合作老師
招商銀行、光大銀行、交通銀行、民生銀行等多家分行指定合作老師
農(nóng)商行、城商行、農(nóng)信社等多地區(qū)域指定合作老師
實戰(zhàn)經(jīng)驗:
7年培訓規(guī)劃及金融行業(yè)培訓經(jīng)歷,致力于網(wǎng)點轉型管理、服務營銷、商務禮儀方面的課程開發(fā)、培訓及輔導工作。曾主持或參與數(shù)百家企業(yè)的培訓及輔導項目,與團隊一起幫助數(shù)家銀行建立了服務標準及培訓流程,訓練了上萬名員工;其中《網(wǎng)點轉型管理》、《支行長能力提升》、《商務禮儀》等課程被多家銀行連續(xù)多次輪訓。講課注重對現(xiàn)場學員的啟發(fā),參與互動多,形式多樣化,實用及可操作性非常強,平均滿意度95%以上。
輔導咨詢過的金融業(yè):
中國工商銀行湖南省分行標桿網(wǎng)點建設輔導項目(3期)
中國建設銀行湖南省分行網(wǎng)點服務營銷輔導項目(6期)
深圳發(fā)展銀行服務轉型之網(wǎng)點服務營銷培訓項目(19期)
華潤銀行網(wǎng)點服務體驗提升項目(6期)
主講課程:
銀行管理類:
1、《網(wǎng)點負責人綜合管理技能提升》
2、《銀行員工管理與激勵》
3、《銀行業(yè)務主管管理技能提升》
4、《銀行現(xiàn)場管理與主動服務營銷技巧》
網(wǎng)點一線員工:
1、《網(wǎng)點優(yōu)質服務標準與客戶投訴處理》
2、《網(wǎng)點主動服務營銷與顧客忠誠度提升》
3、《網(wǎng)點服務禮儀與服務技巧》
銀行MBA課程:
1、《互聯(lián)網(wǎng)時代銀行網(wǎng)點營銷策略》
2、《互聯(lián)網(wǎng)時代銀行網(wǎng)點管理策略》
3、《互聯(lián)網(wǎng)時代銀行網(wǎng)點服務策略》
4、《互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)點經(jīng)營戰(zhàn)略》
部分客戶:
金融行業(yè):
工商銀行:工商銀行廣州分行、工商銀行茂名分行、工商銀行湖南省分行、工商銀行長沙分行、工商銀行十堰分行、工商銀行黃岡分行、工商銀行綿陽分行、工商銀行成都草市支行、工商銀行眉山分行、工商銀行成都分行、工商銀行眉山分行、中國工商銀行達州分行……
農(nóng)業(yè)銀行:農(nóng)業(yè)銀行貴州省分行、農(nóng)業(yè)銀行海南省分行、農(nóng)業(yè)銀行遵義分行、農(nóng)業(yè)銀行成都分行、農(nóng)業(yè)銀行蘭州分行、農(nóng)業(yè)銀行吉安分行、農(nóng)業(yè)銀行仙桃分行、農(nóng)業(yè)銀行天門、農(nóng)業(yè)銀行潛江分行、農(nóng)業(yè)銀行晉城分行、農(nóng)業(yè)銀行梧州分行、農(nóng)業(yè)銀行增城分行、農(nóng)業(yè)銀行順德分行……
中國銀行:中國銀行廣州分行、中國銀行珠海分行、中國銀行成都分行、中國銀行黃石分行、中國銀行綿陽分行、中行安慶分行、中國銀行石家莊分行……
建設銀行:建設銀行哈爾濱培訓中心、建設銀行湖南省分行、建設銀行江蘇省分行、建設銀行安徽省分行、建設銀行濟寧分行、建設銀行西安分行、建設銀行濟南分行、建行銀行大連分行、建設銀行昆明分行、建行銀行巢湖分行、建設銀行紹興分行……
商業(yè)銀行:興業(yè)銀行總行(12期)、興業(yè)銀行河北省行、上海浦發(fā)銀行總行(6期)、浦發(fā)銀行青島分行、浦發(fā)銀行濟南分行、浦東發(fā)展銀行長沙分行、浦發(fā)銀行南京分行、浦發(fā)銀行昆明分行、浦發(fā)銀行南寧分行、浦發(fā)銀行無錫分行、浦發(fā)銀行廣州分行、浦發(fā)銀行鄭州分行、招商銀行南京分行、招商銀行北京分行、招商銀行深圳分行、招商銀行廣州分行、招商銀行東莞分行、 煙臺招商銀行、招商銀行佛山分行、招商銀行南昌分行、招商銀行成都分行、杭州民生銀行、廣州民生銀行、西安民生銀行、深圳民生銀行、泉州民生銀行、交通銀行福州分行、交通銀行深圳分行、中信銀行嘉興分行、中信銀行太原分行、中信銀行青島分行、光大銀行成都分行、光大銀行成都分行、光大銀行邯鄲分行、光大銀行寧波分行、光大銀行?诜中、廣發(fā)銀行廣東省分行、廣發(fā)銀行北京分行、長沙銀行總行、深圳發(fā)展銀行總行、哈爾濱銀行、華夏銀行青島分行、深圳福田銀座村鎮(zhèn)銀行、富滇銀行、重慶三峽銀行、山東德州銀行、廈門國際銀行……
郵儲銀行及信用社:郵儲銀行河南省分行、郵儲銀行河北省分行、郵儲銀行福建省分行、郵儲銀行廣州分行、郵儲銀行深圳分行、郵儲銀行賀州分行、建德郵儲銀行、銅川耀州信用社、三水農(nóng)信社、上蔡縣農(nóng)信社、德清農(nóng)信社、普安縣農(nóng)信聯(lián)社、四川內江農(nóng)村信用聯(lián)社、菏澤農(nóng)村信用合作聯(lián)社、肇慶鼎湖農(nóng)信社、新會農(nóng)商行、汕尾農(nóng)商行、如皋農(nóng)商行、余杭農(nóng)商行、深圳郵政、河南郵政、天津農(nóng)商行、儀隴農(nóng)商行、深圳農(nóng)村商業(yè)銀行、重慶黔江農(nóng)商行、廣州農(nóng)商行、中山農(nóng)商行、東莞農(nóng)商行、包頭農(nóng)商行、河源農(nóng)商行、瑞安農(nóng)商行、韶關翁源農(nóng)商行、邢臺威縣農(nóng)信社、自貢農(nóng)信社、安吉農(nóng)信社、臺州黃巖農(nóng)合行銀行、余杭農(nóng)村合作銀行、江門融合農(nóng)信社、石家莊農(nóng)信社、信陽農(nóng)信社、衡水農(nóng)信社……
管理機構:淄博銀行業(yè)協(xié)會
證券:中信建投證券、金瑞期貨、中原證券、海通證券、上;鸷晖顿Y等……
其他行業(yè):研祥集團、順豐集團、日立電梯廣州總部(10期) 、日立電梯南京分公司、三一重工、中科院上海分院、上海交大海外教育學院、廈門廣電集團、廈門盈眾汽車、中山旅游集團、敏華控股、中建南方集團、金剛幕墻集團、圣象集團、神木縣博物館、舟山市政府、鄭州煙草集團、山東煙草集團、虎門港集團、廈門現(xiàn)代碼頭、海寧水務集團、寧波利時集團、南車集團、云南省電信、馥緣薈俱樂部、廣州百萬葵園、南昌大學、北大方正集團、廣州移動、蘭州移動、南陽移動、焦作移動、南陽移動、甘肅移動(2期)、安康移動、玉溪電信、深圳航空有限責任公司、拉薩百貨、一佳百貨、中汽南方、中煤張家口機械、世歐地產(chǎn)、中山歐普照明、君和地產(chǎn)集團、棗莊煙草、東營煙草、日照煙草、煙臺煙草、濱州煙草、濰坊煙草、匯海集團、L&D陶瓷、道格拉斯陶瓷、南海發(fā)展股份、拉薩百貨、深圳羅曼迪卡家居、西安高山流水集團物業(yè)、山東中煙(10期)……
學員評價:(部分摘要)
杜老師的課程內容專業(yè)、實用性強,使得網(wǎng)點的營銷水平得到了很大的提升;老師的培訓形式、氛圍、方法上非常好,同事們容易接受,也很喜歡她。
——工商銀行湖南分行某支行 劉行長
杜老師一個真正能解決實際問題的老師,內容很實用,對授課內容了解深入,特別是老師的授課風格與務實并在,二次邀請杜老師為我們進行系統(tǒng)訓練,提升網(wǎng)點競爭力。
——中國銀行河北分行某支行 徐行長
再次邀請到杜老師給網(wǎng)點主任培訓,主要講了網(wǎng)點負責人應具備的素質,和平時作為網(wǎng)點負責人容易進入的一些誤區(qū),以及容易犯的一些毛病,給出有效的自我管理方案與團隊管理方案。杜老師結合現(xiàn)在的一些社會現(xiàn)象,講的形象、生動,使我頗有心得。
——招商銀行江蘇分行某支行 周行長
課程對象
備 注
課程名稱:銀行員工主動服務營銷技能提升訓練