《讓一刻永恒（藝術的體驗 體驗的藝術）——活動策劃與管理》課程詳情
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課程概述（Overview）
公關活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領學員從根本出發(fā)，先是頭腦風暴最后完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。述
課程綱要（Topics）
第一天：
知識武裝，戰(zhàn)斗準備
知其然——營銷傳播新趨勢
權利的轉移
80后一代的新消費行為
體驗時代的到來
營銷2.0——從5P到ABCDE
傳統(tǒng)的AIDMA到互聯網背景下的AISAS
知其所以然——理論知識ABC
傳播學
消費心理學
組織行為學
不是活動是生活——活動創(chuàng)意策劃
尋找四高人群 （高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價值）
那就是我的生活——找到共鳴點
探求受眾的心跳時刻
合唱而非獨唱
主角是他們不是我們
創(chuàng)造難忘一刻
留下永久的記憶
十面埋伏一網打盡——活動的整合傳播
碎片化的注意力
傳播中的馬太效應
One Voice & One Image
線上線下如何結合
二八原則和長尾理論
不鳴則已一鳴驚人——制造新聞效應
媒體要什么？
什么能成新聞？
媒體和輿論的需求特點
買來的新聞價值有多大？
制造新聞的5個方法 （傍大款、借東風、讓他說、爭上游、黑天鵝）
預判新聞效果的3個標準 （新聞點、結合點、討論點）
第二天：
厚積薄發(fā)，決戰(zhàn)沙場 小活動，大傳播－如何制造新聞效應的公關活動策劃 1、經典案例賞析 2、策劃思維訓練法 a、積木法則 b、亂點鴛鴦譜 c、獵人心理 d、我是黑社會 3、實戰(zhàn)演練
花少錢，辦大事：公關活動的組織和管理 （CSR活動案例分享） 1、企業(yè)公關部的角色和職責 2、活動供應商的角色和職責 3、活動組織和管理中經常碰到的問題 a、經費不足怎么辦？ b、人手不夠怎么辦？ c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？ d、如何爭取管理層的支持？ e、如何爭取其他部門的配合？ 4、問答、自由討論 5、課程總結
《讓一刻永恒（藝術的體驗 體驗的藝術）——活動策劃與管理》培訓受眾
企業(yè)活動策劃相關人員，企業(yè)中高層
《讓一刻永恒（藝術的體驗 體驗的藝術）——活動策劃與管理》課程目的
全面了解各類活動的特點，規(guī)則及流程，提升學員策劃和管理活動的能力，學習運用和整合資源，創(chuàng)造媒體關注的新聞點，達到體驗營銷目的。提升活動的投資回報率。
《讓一刻永恒（藝術的體驗 體驗的藝術）——活動策劃與管理》所屬分類
人力資源
《讓一刻永恒（藝術的體驗 體驗的藝術）——活動策劃與管理》授課培訓師簡介
賀詠光
擁有18年工作經驗，12年公共關系研究、實踐和培訓經驗。國家人力資源與社會保障部《公關師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產業(yè)聯盟專家團成員、《首席市場官》雜志特聘顧問、《經濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員、中國大學生公關策劃大賽組委會執(zhí)行副主任、清華大學“卓越公共關系管理高級研修班”特約講師、中國教育部留學服務中心特聘輔導老師、主持策劃并參與編撰專著《公關顧問專業(yè)指南》、《公關力量——500強企業(yè)如何做公關》系列叢書，北京大學光華管理學院MBA。
趙暉
媒體三年、公關從業(yè)六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。擅長事件營銷、互動活動的設計，積累了較為深厚的實戰(zhàn)經驗。其專業(yè)博客的點擊率已突破十萬人次。
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