《公關(guān)活動(dòng)策劃與管理》課程詳情
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第一天 11月29日

知識(shí)武裝，戰(zhàn)斗準(zhǔn)備
9：30-9：40 課程介紹及推選小組長(zhǎng)
9:40-12:00
知其然——營(yíng)銷傳播新趨勢(shì)
權(quán)利的轉(zhuǎn)移
80后一代的新消費(fèi)行為
體驗(yàn)時(shí)代的到來
營(yíng)銷2.0——從5P到ABCDE
傳統(tǒng)的AIDMA到互聯(lián)網(wǎng)背景下的AISAS

知其所以然——理論知識(shí)ABC
傳播學(xué)
消費(fèi)心理學(xué)
組織行為學(xué)

12：00-13：30 午餐

13：30-17：00
不是活動(dòng)是生活——活動(dòng)創(chuàng)意策劃
尋找四高人群  （高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價(jià)值）
那就是我的生活——找到共鳴點(diǎn)
探求受眾的心跳時(shí)刻
合唱而非獨(dú)唱
主角是他們不是我們
創(chuàng)造難忘一刻
留下永久的記憶

十面埋伏一網(wǎng)打盡——活動(dòng)的整合傳播
碎片化的注意力
傳播中的馬太效應(yīng)
One Voice & One Image
線上線下如何結(jié)合
二八原則和長(zhǎng)尾理論

不鳴則已一鳴驚人——制造新聞效應(yīng)
媒體要什么？
什么能成新聞？
媒體和輿論的需求特點(diǎn)
買來的新聞價(jià)值有多大？
制造新聞的5個(gè)方法 （傍大款、借東風(fēng)、讓他說、爭(zhēng)上游、黑天鵝）
預(yù)判新聞效果的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)  （新聞點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、討論點(diǎn)）

第二天 11月30日

厚積薄發(fā)，決戰(zhàn)沙場(chǎng)
9:30-12:00
小活動(dòng)，大傳播－如何制造新聞效應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)策劃1、經(jīng)典案例賞析2、策劃思維訓(xùn)練法   a、積木法則   b、亂點(diǎn)鴛鴦譜   c、獵人心理   d、我是黑社會(huì)3、實(shí)戰(zhàn)演練

13：30-17：00
花少錢，辦大事：公關(guān)活動(dòng)的組織和管理1、企業(yè)公關(guān)部的角色和職責(zé)2、活動(dòng)供應(yīng)商的角色和職責(zé)，如何選擇和管理供應(yīng)商3、活動(dòng)組織和管理中經(jīng)常碰到的問題       a、經(jīng)費(fèi)不足怎么辦？       b、人手不夠怎么辦？       c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？       d、如何爭(zhēng)取管理層的支持？       e、如何爭(zhēng)取其他部門的配合？4、問答、自由討論5、課程總結(jié)

《公關(guān)活動(dòng)策劃與管理》培訓(xùn)受眾
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、公共事務(wù)部等

《公關(guān)活動(dòng)策劃與管理》課程目的
公關(guān)活動(dòng)雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運(yùn)行不暢的項(xiàng)目，只會(huì)浪費(fèi)金錢。好的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對(duì)品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。
如何開展達(dá)到體驗(yàn)營(yíng)銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團(tuán)隊(duì)歡迎的公關(guān)活動(dòng)是我們研討班的重要話題。我們會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā)，先是頭腦風(fēng)暴最后完成計(jì)劃和預(yù)算。任何項(xiàng)目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報(bào)率。

《公關(guān)活動(dòng)策劃與管理》所屬分類
綜合管理

《公關(guān)活動(dòng)策劃與管理》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介

《公關(guān)活動(dòng)策劃與管理》報(bào)名服務(wù)流程

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