《品類(lèi)管理》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 題目 內(nèi)容
品類(lèi)管理在中國(guó)的推廣及培訓(xùn)概述 中國(guó)零售企業(yè)應(yīng)用品類(lèi)管理現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題。

品類(lèi)管理原理概述 品類(lèi)管理概述。
品類(lèi)管理的六要素
企業(yè)遇到的困難及相關(guān)案例分析。
品類(lèi)管理的基石：市場(chǎng)調(diào)查及購(gòu)物者研究 宏觀(guān)：有關(guān)零售調(diào)研。
微觀(guān)：市場(chǎng)細(xì)分與定位，目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇購(gòu)物場(chǎng)所，品類(lèi)和品牌的行為和習(xí)慣。零售企業(yè)如何實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研。
品類(lèi)管理模型與流程 1、品類(lèi)管理的四個(gè)步驟。
2、品類(lèi)管理的流程，品類(lèi)定義，品類(lèi)角色，品類(lèi)的評(píng)估，品類(lèi)指標(biāo)，品類(lèi)策略，品類(lèi)戰(zhàn)術(shù)，計(jì)劃實(shí)施，回顧。
3、多商品組合策略的流程。
品類(lèi)管理戰(zhàn)術(shù) 高效的品種組合、高效的新品引進(jìn)，高效的定價(jià)
品類(lèi)管理戰(zhàn)術(shù) 高效的促銷(xiāo)、高效的補(bǔ)貨。
如何實(shí)施品類(lèi)管理理論（從零售商角度） 實(shí)施品類(lèi)管理的十個(gè)步驟
國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施存在的問(wèn)題
實(shí)施品類(lèi)管理案例分析 快速消費(fèi)品(一)
實(shí)施品類(lèi)管理案例分析 快速消費(fèi)品(二)

《品類(lèi)管理》培訓(xùn)受眾
連鎖零售企業(yè)品類(lèi)經(jīng)理、采購(gòu)經(jīng)理、營(yíng)運(yùn)經(jīng)理、店長(zhǎng)、信息部經(jīng)理等管理人員、商品、設(shè)施設(shè)備供應(yīng)商銷(xiāo)售經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、培訓(xùn)經(jīng)理等人員、醫(yī)藥連鎖店管理人員、數(shù)據(jù)管理人員、超市食品主管

《品類(lèi)管理》課程目的
中國(guó)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。如何贏(yíng)得市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？怎樣提升品牌/品類(lèi)的整體表現(xiàn)、進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額？
“現(xiàn)在商場(chǎng)、超市里經(jīng)常做推廣和促銷(xiāo)，雖然降價(jià)的商品吸引了大量客流，但這并沒(méi)有帶動(dòng)更多的銷(xiāo)售，所以促銷(xiāo)的效果是令人失望的�！敝袊�(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平在前不久舉行的ＩＢＭ零售業(yè)論壇上說(shuō)。她認(rèn)為，原因在于降價(jià)帶來(lái)的顧客往往是專(zhuān)買(mǎi)便宜商品的人，而他們的消費(fèi)是很有限的。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)剛剛完成的一個(gè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在國(guó)內(nèi)的超市中，６９％顧客的銷(xiāo)售額只占３０％。這就是說(shuō)，很少量的顧客消費(fèi)了大量的商品，而大量的顧客只購(gòu)買(mǎi)了少量的商品。那么怎樣促銷(xiāo)才能針對(duì)那些主要顧客？促使他們更多消費(fèi)呢？郭戈平認(rèn)為，這就需要在管理中實(shí)現(xiàn)品類(lèi)管理。
簡(jiǎn)單地講，商品的品類(lèi)管理就是研究什么樣的商品、怎么樣有效地組合使消費(fèi)者能夠在他購(gòu)物時(shí)引起連帶購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。從一些國(guó)內(nèi)商家的實(shí)施情況看，目前品類(lèi)管理還存在著困難，因?yàn)槠奉?lèi)管理要求對(duì)企業(yè)流程以及商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和重組。但郭戈平認(rèn)為，從國(guó)外的管理經(jīng)驗(yàn)看，實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)管理的商家能夠更多地滿(mǎn)足忠誠(chéng)顧客的需求，讓帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的顧客得到更好的服務(wù)。

《品類(lèi)管理》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《品類(lèi)管理》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介

《品類(lèi)管理》報(bào)名服務(wù)流程

-----------------------------------------------------------------------------------