《危機(jī)下如何快速突破營(yíng)銷困局》課程詳情
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一、確定市場(chǎng)調(diào)研策略
 企業(yè)為什么必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?
 目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研
 消費(fèi)者感性需求、理性需求的立體調(diào)研
 產(chǎn)品知名度、滿意度、美譽(yù)度的立體調(diào)研
 營(yíng)銷渠道的三大通路的立體調(diào)研
 定性、定量與粗（初）訪、深訪的立體調(diào)研
 經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期消費(fèi)者的變化
二、從營(yíng)銷五大階段的分析經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)生和應(yīng)對(duì)辦法
 營(yíng)銷五大階段的特點(diǎn)
 從市場(chǎng)營(yíng)銷五大階段理論來(lái)看待全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的必然性
三、從產(chǎn)品六大價(jià)值分析經(jīng)濟(jì)危機(jī)的產(chǎn)生和特點(diǎn)
四、走出營(yíng)銷困局的的幾個(gè)戰(zhàn)略工具
 安索夫、波士頓矩陣
 市場(chǎng)吸引力、通用電氣矩陣
 波特行業(yè)結(jié)構(gòu)模型
五、走出營(yíng)銷困局要科學(xué)創(chuàng)造與改良相結(jié)合
六、應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的跨行業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
七、營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的立體結(jié)合
 在競(jìng)爭(zhēng)中確定自己的位置
 立體規(guī)劃產(chǎn)品生命周期
 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系
八、新形勢(shì)下的品牌戰(zhàn)略策劃與實(shí)施
 品牌給企業(yè)帶來(lái)多大好處？
 主品牌、副品牌的策劃
 品牌與產(chǎn)品、廣告的關(guān)系
 形象代言人在品牌建設(shè)中的作用
 電視廣告的制作與投入問(wèn)題
 報(bào)紙廣告與戶外廣告等
 廣告的立體投放
 新聞發(fā)布會(huì)的策劃與實(shí)施
 人物營(yíng)銷的妙處
 事件營(yíng)銷的作用
 知名度、提及率、美譽(yù)度的立體統(tǒng)一
九、應(yīng)對(duì)危機(jī)生產(chǎn)型企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略問(wèn)題
十、應(yīng)對(duì)危機(jī)流通型企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略問(wèn)題

《危機(jī)下如何快速突破營(yíng)銷困局》培訓(xùn)受眾
企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、渠道經(jīng)理及銷售人員等涉及營(yíng)銷管理和業(yè)務(wù)人員

《危機(jī)下如何快速突破營(yíng)銷困局》課程目的
2008年，世界金融和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻。金融海嘯席卷全球，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重沖擊，美國(guó)、歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)已全部陷入衰退，新興經(jīng)濟(jì)體增速也大幅放緩，世界經(jīng)濟(jì)正面臨多年來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)特別是外向型企業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。
 金融海嘯之下，中國(guó)企業(yè)如何過(guò)冬？
 2009年，在中國(guó)積極拉動(dòng)內(nèi)需的政策之下，企業(yè)又如何把握契機(jī)？
金融危機(jī)，是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的艱苦之戰(zhàn)。各行各業(yè)受到?jīng)_擊，利潤(rùn)持續(xù)下降，企業(yè)紛紛裁員，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難，面臨倒閉潮的考驗(yàn)！這個(gè)時(shí)候，企業(yè)最需要的是什么？答案是營(yíng)銷。正如巴菲特所說(shuō)，“只有當(dāng)潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳�！碑�(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全都畏首畏尾時(shí)，誰(shuí)敢于發(fā)出聲音，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)的先機(jī)。關(guān)鍵是，企業(yè)該如何做到在危機(jī)下迅速突破營(yíng)銷困局。
本課程向?qū)W員介紹危機(jī)之下走出困局的營(yíng)銷戰(zhàn)略及實(shí)施方法，指導(dǎo)企業(yè)快速走出營(yíng)銷困局，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的提升。

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