《外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷成功的6道門坎》課程詳情
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過去幾年，隨著國內(nèi)勞動力成本上升，人民幣對美元匯率上漲，特別是全球金融危機爆發(fā)以來，國內(nèi)外貿(mào)加工型企業(yè)的訂單銳減，贏利大幅度減少，甚至于有的企業(yè)走到了生死邊緣——入不敷出、難以為繼、前景暗淡。在這種背景下，大量的外貿(mào)企業(yè)開始謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——希望、正在或已經(jīng)啟動國內(nèi)市場營銷。
然而，習(xí)慣了接外貿(mào)訂單的企業(yè)，要想轉(zhuǎn)型做國內(nèi)市場恐怕需要經(jīng)歷一個脫胎換骨的過程，甚至要付出巨額的“學(xué)費”才可能在國內(nèi)市場立足。
內(nèi)銷與外銷相比較，在許多方面存在著極大的差異。外銷的基本模式是“客戶＋訂單＋生產(chǎn)”。在這種模式下，企業(yè)基本上是按照客戶訂單的要求進行打樣、生產(chǎn)、交貨的。因而企業(yè)的核心能力聚焦在原料采購、生產(chǎn)加工及對重要客戶的維護上，其整體運作對費用、團隊、策略的要求并不高。內(nèi)銷的基本模式是“市場需求＋產(chǎn)品組合＋價格組合+銷售渠道＋品牌打造＋團隊執(zhí)行”。在這種模式下，企業(yè)要直接面對多變的消費群體、消費結(jié)構(gòu)、渠道伙伴，因而企業(yè)的核心能力聚焦在產(chǎn)品組合、價格組合、渠道掌控、品牌建設(shè)和銷售團隊打造上，其整體運作要求是多層面的、精細化的和系統(tǒng)化的。外銷和內(nèi)銷迥然不同的運作套路，對外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來說無疑是一種嚴(yán)峻的考驗！這意味著，外貿(mào)企業(yè)在追求內(nèi)銷的過程中，必然有的會成功，有的會失敗。具體說，外貿(mào)企業(yè)做國內(nèi)市場，成與敗有以下六道門坎——能夠逾越者成功，不能夠逾越者失敗。
市場定位與產(chǎn)品組合
品牌建設(shè)與品牌發(fā)展
營銷團隊建設(shè)與發(fā)展
銷售渠道開發(fā)與管控
老板管理思維與個性
銷售政策設(shè)計與運用

本課程的目標(biāo)是，幫助那些希望、正在或已經(jīng)啟動國內(nèi)市場營銷的外貿(mào)企業(yè)的決策者更清晰地認(rèn)識開拓國內(nèi)市場的機會和風(fēng)險所在，并側(cè)重于分享和研討開發(fā)國內(nèi)市場可供選擇的思路、策略和核心方法，從而增加外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷成功的機會，并以此相應(yīng)減少內(nèi)銷失敗的風(fēng)險。

課程大綱：
開場部分：請君“對號入座”
★外貿(mào)企業(yè)做內(nèi)銷的核心驅(qū)動因素
★外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，既可能成功，也可能失敗
★成與敗，關(guān)鍵在于能否逾越6道門坎
門坎一：市場定位與產(chǎn)品組合
★市場有九個“方格”，選擇哪些“方格”為目標(biāo)更明智
★基于競爭現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的目標(biāo)市場定位
★單一化產(chǎn)品和多樣化產(chǎn)品下的內(nèi)銷策略各不相同
★產(chǎn)品定義應(yīng)以客戶價值追求為導(dǎo)向，而不是以自我評價為導(dǎo)向
★產(chǎn)品規(guī)劃應(yīng)考慮的核心因素是：營銷中的規(guī)模效應(yīng)
門坎二：營銷團隊建設(shè)與發(fā)展
★內(nèi)銷團隊：應(yīng)該由什么樣的人構(gòu)成
★營銷人員能力評估：性格、心態(tài)和技能都重要
★招聘“將才”時易犯的錯誤與克服方法
★團隊管理的基本思想：制度優(yōu)先，人才次之
★對營銷團隊的授權(quán)、控權(quán)與激勵手段
門坎三：老板管理思維與個性
★英雄氣概和宏圖大志VS謹(jǐn)小慎微和隨機應(yīng)變
★在諳熟內(nèi)銷市場運作之道的情況下，如何決策與管理
★內(nèi)銷過程中可能碰到的問題與決策者習(xí)慣性思維
★正確定義老板在內(nèi)銷團隊中的角色和權(quán)力邊界
★發(fā)展內(nèi)銷團隊：“廟”與“和尚”都重要，但“廟”更為重要
門坎四：品牌定位與品牌建設(shè)
★沒有品牌，內(nèi)銷成功只是“臆想天開”的事
★品牌建設(shè)的著力點有兩個：品牌美譽和品牌傳播
★品牌美譽操作技巧：老實人吃虧，厚臉皮者撿便宜
★品牌傳播操作技巧：大投入不一定效果好，實效是關(guān)鍵
★品牌是效應(yīng)來源于長期積累，一鋤頭挖不出井來
★局部品牌優(yōu)勢VS全國品牌優(yōu)勢——有多少資源做多大計劃
門坎五：銷售渠道開發(fā)與管控
★過去三十年，國內(nèi)銷售渠道一直在衍變之中
★渠道模式分類與選擇要點
★讓渠道商賺錢，不能流于空談
★沒有局部優(yōu)勢，便不可能有全面優(yōu)勢
★經(jīng)銷商管理體系：打勝仗要有武器，畫方圓要有規(guī)矩
★成功的展會招商：噱頭+“報告文學(xué)”+“科幻小說”
門坎六：銷售政策設(shè)計與運用
★銷售政策的含義：讓人聽你話、跟你走
★銷售政策的本質(zhì)：主導(dǎo)資源流向，獲得互利雙贏
★銷售政策設(shè)計：考驗決策者和管理的系統(tǒng)智慧
★銷售政策的運用藝術(shù)（上）：透明VS模糊
★銷售政策的運用藝術(shù)（下）：強硬VS軟弱

《外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷成功的6道門坎》培訓(xùn)受眾
打算、準(zhǔn)備和已在做內(nèi)銷的外貿(mào)企業(yè)的董事長、總經(jīng)理及其他決策層成員。

《外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷成功的6道門坎》課程目的
本課程將密切聯(lián)系學(xué)習(xí)者所在企業(yè)的實際情況，通過理論講解、案例剖析、受訓(xùn)企業(yè)問題研討、學(xué)習(xí)者經(jīng)驗與觀點分享來達到研習(xí)的目標(biāo)。
通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)者將獲得六個方面的系統(tǒng)啟示：
l 內(nèi)銷成功對企業(yè)市場定位與產(chǎn)品組合所構(gòu)成的若干關(guān)鍵性要求；
l 內(nèi)銷成功對企業(yè)營銷團隊建設(shè)與發(fā)展所構(gòu)成的若干關(guān)鍵性要求；
l 內(nèi)銷成功對企業(yè)老板管理思維與個性所構(gòu)成的若干關(guān)鍵性要求；
l 內(nèi)銷成功對企業(yè)品牌定位與品牌建設(shè)所構(gòu)成的若干關(guān)鍵性要求；
l 內(nèi)銷成功對企業(yè)銷售渠道開發(fā)與管控所構(gòu)成的若干關(guān)鍵性要求；
l 內(nèi)銷成功對企業(yè)銷售政策設(shè)計與運用所構(gòu)成的若干關(guān)鍵性要求。
通過以上六個方面的研討、思考和認(rèn)知，學(xué)員將有如下收益：
1. 對考慮開拓內(nèi)銷的企業(yè)：通過對照企業(yè)現(xiàn)狀，更好判斷要不要開拓內(nèi)銷市場，正確決策。
2. 對已經(jīng)在做內(nèi)銷的企業(yè)：參照六個關(guān)鍵門檻，查漏補缺，修訂和完善內(nèi)銷的整體策略和行動計劃，正確做事。
總之，通過學(xué)習(xí)本課程，您開拓國內(nèi)市場成功的機會將因之而增加，內(nèi)銷失敗的風(fēng)險也將因之而相應(yīng)降低。

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市場營銷

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