《水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 1． 為什么需要水平營銷？
 市場演變狀況
 競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
 傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新的困境

2． 傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新技巧剖析
 縱向營銷創(chuàng)新方法回顧
 縱向營銷思維模式的優(yōu)劣勢

3． 水平營銷實(shí)施過程
 何謂水平營銷？
 水平營銷模式講解
 水平營銷創(chuàng)造性思維的三個(gè)基本步驟
 兩種營銷的互補(bǔ)與比較

4． 水平營銷步驟一：尋找焦點(diǎn)
 尋找焦點(diǎn)的市場維度
 運(yùn)用技巧選擇突破
 “兩只眼睛”工具運(yùn)用

5． 水平營銷步驟二：橫向置換
 認(rèn)識(shí)水平思維的六大方法
 運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
 運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換

6． 水平營銷步驟三：建立聯(lián)結(jié)
 通過追蹤購買過程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
 創(chuàng)新中的變消極為積極
 反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激
 三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用

7． 水平營銷與縱向營銷的互補(bǔ)性
 兩種營銷模式特性比較
 兩種營銷模式的互補(bǔ)性

8． 水平營銷的實(shí)施與管理
 創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系
 水平營銷的管理

9． 水平營銷的全程操作與總結(jié)

《水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理/副總經(jīng)理 營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營總監(jiān) 營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理 從事營銷工作的專業(yè)人員

《水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班》課程目的
本課程的最大目標(biāo)是為個(gè)人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補(bǔ)充，形成一個(gè)有效的創(chuàng)新模式，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競爭的市場中立于不敗之地。
課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營銷的優(yōu)勢與不足，然后掌握水平營銷的“三個(gè)步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項(xiàng)邏輯性的技巧評(píng)估邏輯思維。
此外，基于全球?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，本課程還將對(duì)水平營銷的實(shí)施和管理提出有效建議。

《水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班》所屬分類
市場營銷

《水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班》授課培訓(xùn)師簡介

《水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班》報(bào)名服務(wù)流程

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