《消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣

第二部分：消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念
1. 行為學(xué)總體模型
2. 心理行為分析工具圖
3. 行為研究的目的與內(nèi)容
4. 行為學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
5. 營(yíng)銷(xiāo)的行為學(xué)過(guò)程

第三部分：消費(fèi)行為學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
1. 品牌與定位
2. 消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3. 學(xué)習(xí)的特點(diǎn)案例分析："賣(mài)拐"小品分析
4. 記憶的特點(diǎn)案例分析：紅牛品牌聯(lián)想
5. 品牌形象與學(xué)習(xí)
6. 品牌與概念建立方法
Case4：減肥產(chǎn)品
7. 獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)與產(chǎn)品概念
8. 動(dòng)機(jī)理論-1
9. 動(dòng)機(jī)理論-2
10. 動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)圖
11. 動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品概念
12. 概念開(kāi)發(fā)
case5：玉麗粉底產(chǎn)品
13. 什么是廣告
14. 消費(fèi)者個(gè)性分類
15. 廣告與個(gè)性關(guān)系
16. 廣告創(chuàng)意開(kāi)發(fā)
17. 包裝
case6：寶潔公司的包裝
18. 行為符號(hào)學(xué)
19. 包裝與符號(hào)學(xué)
20. 行為學(xué)應(yīng)用的支持案例分析：哈慈驅(qū)蟲(chóng)消食片數(shù)據(jù)分析
21. 應(yīng)用注意事項(xiàng)案例分析：V26減肥第四部分：?jiǎn)栴}討論

《消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略》課程目的
1. 深入了解消費(fèi)者的思維模式、習(xí)慣的方法和工具2. 解析寶潔等名企消費(fèi)者行為分析的方法，開(kāi)啟新的營(yíng)銷(xiāo)思路
3. 在了解消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對(duì)應(yīng)于行動(dòng)，為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)佳績(jī)
4. 如何為自己的產(chǎn)品尋找定位，它有何量化的標(biāo)準(zhǔn)模型5. 如何開(kāi)發(fā)一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品概念，是否可以量化
6. 如何設(shè)計(jì)一個(gè)自我銷(xiāo)售的包裝，如何解釋它的標(biāo)準(zhǔn)7. 如何研發(fā)一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，使用什么樣的表達(dá)形式與代言人
8. 如何建立與優(yōu)化品牌形象
9. 如何通過(guò)價(jià)格手段提高銷(xiāo)售

《消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介

《消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略》報(bào)名服務(wù)流程

-----------------------------------------------------------------------------------