《行業(yè)市場拓展 ——行業(yè)營銷戰(zhàn)術與技能》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 第一部分 如何尋找和把握行業(yè)的市場機會？
◆行業(yè)的巨大發(fā)展，帶來的巨大的市場需要，但不一定都適合每一個企業(yè)。如何正確捕捉和篩選本企業(yè)的市場機會，是市場拓展成功的前提。
※ 案例分析：19世紀90年代中期，通信行業(yè)的巨大市場蛋糕為各通信制造商提供了無比的商機，但華為能參與的卻非常有限，華為正確的選擇接入網(wǎng)和農村市場，為自己今后的發(fā)展壯大打下了堅實的基礎。
※ 華為電器對華為早期發(fā)展的重大貢獻
※ 華為合資公司在華為早期發(fā)展的意義和作用
◆如何把潛在的市場機會變成可參與的銷售項目。
※ 場細分告訴我們哪些是我們有競爭優(yōu)勢的區(qū)域，在整合公司優(yōu)勢的基礎上，集中資源在確定的目標市場上集中投入，銷售才有可能突破。
※ 案例分析：華為的海外市場戰(zhàn)略成功的背景，華為在伊拉克市場成功切入的啟示。
◆如何進入新的行業(yè)客戶？
※ 行業(yè)客戶的最大特點是專業(yè)性很強，需求的個性明顯。提供一個有建設性的解決方案并能有機會與客戶的決策層充分溝通，是企業(yè)面臨的必須接受的挑戰(zhàn)。
※ 案例分析：華為如何利用邊際網(wǎng)、插花等市場策略進入移動的基站市場。

第二部分 透徹了解和把握客戶的需求
◆收集客戶資料并做組織分析
◆理清客戶的決策流程，掌握技術方案在決策的影響
◆客戶技術層性格特點及接觸方式
◆個人需求與機構需求
◆潛在需求與明確需求
◆如何了解客戶的目標和愿望、問題和挑戰(zhàn)
◆如何探詢客戶的解決方案、采購指標

第三部分  精細的產(chǎn)品策劃和推廣實施，讓客戶快速接受你的產(chǎn)品◆先營后銷，減少銷售難度擴大銷售規(guī)模
◆賣點分析與提煉，合理介紹產(chǎn)品的特點和益處   
◆如何提煉產(chǎn)品的賣點，F(xiàn)FAB技巧和方法演練（實戰(zhàn)案例分析和工具運用演練）
◆不同區(qū)域特點的產(chǎn)品商務策略
◆技術牽引與方案展示，關注客戶技術層
◆實時應用拓展手段：交流研討會、廣告展覽、高層論壇

第四部分 制定正確的產(chǎn)品競爭策略，有效的呈現(xiàn)產(chǎn)品價值
◆合理介紹產(chǎn)品的特點和益處
◆產(chǎn)品介紹的基本技巧和要領
◆如何幫助客戶分析和診斷問題
◆通過異議化解客戶問題——警惕砸在心靈上的釘子
◆如何進行有效暗示，把機會變成銷售項目
◆競爭對手優(yōu)劣勢分析工具和步驟 ◆產(chǎn)品競爭策略制定方法演練（實戰(zhàn)案例分析和工具運用演練）

第五部分 團隊運做，共同贏取訂單
◆項目運作成功與失敗的要素分析
◆制定項目目標與策略，并分解為可執(zhí)行的計劃
◆團隊配合的關鍵要點和注意事項
◆華為的鐵三角營銷模式介紹

《行業(yè)市場拓展 ——行業(yè)營銷戰(zhàn)術與技能》培訓受眾
產(chǎn)品經(jīng)理、辦事處主任、技術支持部總監(jiān)、技術支持部經(jīng)理、技術支持工程師、營銷經(jīng)理、產(chǎn)品行銷部總監(jiān)、產(chǎn)品行銷部經(jīng)理、技術經(jīng)理

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市場營銷

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