《企業(yè)公關(guān)活動策劃與管理》課程詳情
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公關(guān)活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達(dá)到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關(guān)活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā)，先是頭腦風(fēng)暴最后完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。
第一天，
將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)
案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、參與、連接）
激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？
創(chuàng)造價值
實現(xiàn)概率(期望理論)
感知公平
分段釋放
邀請：請誰參加？如何邀請？
四高人群
族群代言人
主動/被動邀請
參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
全息模擬環(huán)境
他/她是主角
浸入式角色扮演
設(shè)定游戲規(guī)則
留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
突發(fā)、要緊、感人、有趣
傍大款、借東風(fēng)、讓他說
爭上游、黑天鵝
第二天，
書上沒有的公關(guān)創(chuàng)意技巧
公關(guān)的思維
認(rèn)識公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象）
公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎(chǔ)：簡單+有趣
獨特、簡單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術(shù)
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
活動管理八則
1、 為什么做活動？
你在活動管理中遇到什么問題？
a、經(jīng)費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、活動的合作如同婚姻
6、如何管理好供應(yīng)商：恩威并重
7、建立工作系統(tǒng)
8、時刻記住傳播導(dǎo)向
問答、自由討論
課程總結(jié)
《企業(yè)公關(guān)活動策劃與管理》培訓(xùn)受眾
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級人員
《企業(yè)公關(guān)活動策劃與管理》課程目的
通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認(rèn)可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關(guān)活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經(jīng)驗，對未來的工作長期受用
《企業(yè)公關(guān)活動策劃與管理》所屬分類
綜合管理
《企業(yè)公關(guān)活動策劃與管理》授課培訓(xùn)師簡介
賀詠光
背景介紹： BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師，國家人力資源與社會保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標(biāo)桿評審委員會成員、中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會副主任，
培訓(xùn)過的企業(yè)有：寶國中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車、經(jīng)濟觀察報、多普達(dá)手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業(yè)。
推薦理由：15年公共關(guān)系研究、實踐和培訓(xùn)經(jīng)驗。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。
培訓(xùn)風(fēng)格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務(wù)操作相結(jié)合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓(xùn)案例使培訓(xùn)現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓(xùn)學(xué)員的培訓(xùn)成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設(shè)計，使培訓(xùn)課程形成良好的多次銷售模式。
趙暉
背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。
推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計；積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次。
培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。
《企業(yè)公關(guān)活動策劃與管理》報名服務(wù)流程
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