北京大學電商之道總裁高級研修班 

第一模塊：傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)

一、中國電子商務(wù)發(fā)展歷程
1、電子商務(wù)萌芽階段
2、電子商務(wù)高速增長階段
3、電子商務(wù)縱深發(fā)展階段

二、傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的趨勢
1、應(yīng)用電子商務(wù)應(yīng)具備的條件
2、運用電子商務(wù)提升競爭優(yōu)勢
3、電子商務(wù)建設(shè)的問題及措施

三、傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)困境
1、傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)平臺的認知不足
2、傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)缺乏整合能力
3、各個環(huán)節(jié)的利益關(guān)系需要理清

四、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的定位
1、電子商務(wù)作為企業(yè)新型的服務(wù)體系
2、架設(shè)并布局電商平臺渠道
3、品牌溢價、控價、資源及渠道整合

第二模塊：傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃

一、觸網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃的問題架構(gòu)
1、核心業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)度
2、做電商不等于自建電商
3、戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略目的的一致性

二、互聯(lián)網(wǎng)上品牌管理體系的建設(shè)
1、個性化消費時代的品牌策略
2、品牌傳播方式的多樣化
3、品牌影響力的積累

三、營銷管理體系的規(guī)劃與建立
1、互聯(lián)網(wǎng)營銷管理體系的規(guī)劃
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷管理體系的建立
3、傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷思維

四、產(chǎn)品管理體系的規(guī)劃與建立
1、市場導向與定價策略
2、網(wǎng)絡(luò)銷售策略
3、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈的建設(shè)

第三模塊：電子商務(wù)整合營銷

一、網(wǎng)絡(luò)分銷與渠道建設(shè)策略
1、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的功能
2、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的類型
3、網(wǎng)絡(luò)分銷物流的特點及模式

二、線上和線下渠道的和諧之道
1、線上線下要扮演好自己的角色
2、線上線下的相互平衡與協(xié)調(diào)發(fā)展
3、發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢與特點

三、電子商務(wù)的數(shù)據(jù)化管理
1、加快供應(yīng)鏈庫存周轉(zhuǎn)率
2、用數(shù)據(jù)管理降低成本
3、用數(shù)據(jù)管理提升利潤ble>

四、網(wǎng)絡(luò)輿情管理與危機應(yīng)對
1、網(wǎng)絡(luò)輿情管理提升企業(yè)形象
2、危機應(yīng)對中的隱形營銷
3、企業(yè)公共關(guān)系

第四模塊：移動互聯(lián)與模式創(chuàng)新

一、移動互聯(lián)時代電子商務(wù)新趨勢
1、移動互聯(lián)時代電子商務(wù)服務(wù)模式探索
2、移動互聯(lián)時代的社交化電商
3、移動互聯(lián)時代的B2C電子商務(wù)

二、移動營銷新模式
1、移動互聯(lián)廣告的興起
2、微信公眾平臺營銷
3、4F營銷新模式聯(lián)時代的B2C電子商務(wù)

三、產(chǎn)業(yè)鏈整合與價值創(chuàng)新
1、移動互聯(lián)時代產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
2、內(nèi)部價值整合與產(chǎn)業(yè)鏈互動
3、核心價值鏈贏利創(chuàng)新

四、移動智能終端與APP
1、移動智能終端的信息安全
2、移動智能終端與APP的企業(yè)解決方案
3、有關(guān)移動智能終端與APP的法規(guī)

第五模塊：物聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)

一、物聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)新趨勢
1、傳統(tǒng)電子商務(wù)遭遇發(fā)展瓶頸
2、物聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品、物流、支付方面的應(yīng)用
3、電子商務(wù)新寵-手機支付

二、物聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)模式
1、總行業(yè)成本降低或利潤增加的模式
2、不同行業(yè)之間的信息聚合模式
3、社會組織內(nèi)部的管理模式創(chuàng)新

三、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用
1、物流服務(wù)質(zhì)量的提升
2、完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控
3、改善供應(yīng)鏈管理/span>

四、物聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
1、傳統(tǒng)行業(yè)的智能模式轉(zhuǎn)型
2、從“中國制造”到“中國智造”
3、智慧城市建設(shè)新商機

第六模塊：大數(shù)據(jù)與信息革命

一、大數(shù)據(jù)時代的信息革命
1、數(shù)據(jù)體量巨大、類型繁多
2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的全面性、整體性
3、高速而及時的數(shù)據(jù)處理

二、大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)企業(yè)精細化經(jīng)營
1、大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供宏觀決策信息
2、提高企業(yè)經(jīng)營決策水平和效率
3、推動企業(yè)創(chuàng)新

三、傳統(tǒng)企業(yè)大數(shù)據(jù)投資策略
1、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化
2、提高客戶滿意度
3、開拓新的市場pacerun:'yes'; font-size:10.5000pt; font-family:'宋體'; " >3、電子商務(wù)新寵-手機支付

四、大數(shù)據(jù)下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷
1、大數(shù)據(jù)運用之口碑營銷
2、大數(shù)據(jù)運用之廣告投放
3、大數(shù)據(jù)運用之引領(lǐng)商機r>● 傳統(tǒng)企業(yè)董事長、總裁、高管、電商負責人等。
● 電商企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)董事長、總裁及其他高管。
● 政府相關(guān)部門、科技及電商園區(qū)等領(lǐng)域負責人。
● 希望進入電商行業(yè)的投融資機構(gòu)高級人才、企業(yè)電商儲備高級人才等。

學位證書
● 通過全部課程及論文考核后，獲得北京大學頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，加蓋北京大學公章。

課程時間
● 學制半年，分階段授課，每月上課一次，每次集中授課2天。