《從容應(yīng)對新媒體—— 細致解構(gòu)全網(wǎng)絡(luò)》課程詳情
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游戲的規(guī)則正在改變，且改變的速度正在加快！
互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會化媒體的急劇發(fā)酵，使得企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果：
究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營銷該怎么做？如何讓新營銷方式更精準，更高效？如何在Ider無窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會化媒體盛行對企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開展微博營銷？……
本課程全景揭示互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境變化，深度剖析新營銷工具和應(yīng)用案例，探討新營銷模式的成敗之因，在成功實踐中提煉點睛之筆。
新時代，聆聽大師解構(gòu)新營銷！
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略
營銷環(huán)境的變化：
web1.0到 web2.0變革；
微博，SNS流行
網(wǎng)民購買行為的變化
營銷挑戰(zhàn)：
碎片化 （人力，時間）
及時性 （響應(yīng)速度）
整合性 （多平臺）
新規(guī)則制定：
對話 （交流對話，非廣播）
擬人化（品牌虛擬定位）
透明 （做透明人）
聆聽（品牌監(jiān)測，危機案例）
營銷新戰(zhàn)略：
運營品牌社群 （經(jīng)營粉絲，社群）
重視客戶關(guān)系（Social CRM）
少投放廣告 （廣告的適當投放）
營銷公關(guān)融合（不分彼此）
營銷預(yù)算配比
A． 線上營銷
搜索引擎營銷
網(wǎng)絡(luò)廣告及投放
社會化媒體營銷（微博，SNS，病毒視頻營銷）
電子郵件營銷
CPS，聯(lián)盟廣告
B．線下傳播（電視，雜志，戶外，展會）
營銷效果的考核
考核指標KPI
團隊構(gòu)建，考核
活動的ROI
二、新媒體時代的創(chuàng)意法則
重新認識新媒體
A 新媒體傳播的3個特點
對舊秩序的破壞！
對新技術(shù)的應(yīng)用！
用戶被動變主動！
B 新媒體認知的4個誤區(qū)
新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
新媒體=病毒營銷
新媒體=WEB2.0
新媒體=微博
C 新媒體傳播的四重境界
搞笑、炒作、惡搞、送禮
抨擊、諷刺、調(diào)侃、宣泄
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用
互動
新媒體創(chuàng)意的3個法則
術(shù)——基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新
心——洞察消費心理
法——跟隨消費行為軌跡
模擬演練：
見證一個好創(chuàng)意的誕生
三、越濕越營銷（社會化媒體的營銷技巧）
網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
濕營銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動
搜索+社區(qū)=精準+口碑互動
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補互動
案例解剖：
小月月如何走紅天涯
一個淘寶網(wǎng)店崛起的故事
四、微博營銷的背后
1、企業(yè)為什么要開展微博營銷
a. 微博營銷背景
——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段與微博帶來的改變
b. 微博為企業(yè)帶來的變革
——企業(yè)用戶從媒介投放到自媒體的進化，及企業(yè)與社會化媒體更加緊密的關(guān)系
2、企業(yè)要怎樣開展微博營銷
a. 微博定位（結(jié)合案例）
——微博的基本情況和數(shù)據(jù)，企業(yè)看待微博的角度
b. 內(nèi)容的來源
——如何找到只屬于企業(yè)的專有內(nèi)容，如何與用戶互動
c. 運營技巧
——如何建立體系有效運營圍脖矩陣
3、微博與企業(yè)業(yè)務(wù)整合方法
——如何結(jié)合企業(yè)自有業(yè)務(wù)，招聘、客服、銷售、市場、PR等領(lǐng)域，開展全方位的微博營銷
（以上2、3部分所有內(nèi)容結(jié)合案例，涉及戴爾、招商銀行、民生銀行、MOTO等）
《從容應(yīng)對新媒體—— 細致解構(gòu)全網(wǎng)絡(luò)》所屬分類
市場營銷
《從容應(yīng)對新媒體—— 細致解構(gòu)全網(wǎng)絡(luò)》所屬專題
新媒體營銷培訓(xùn)、
《從容應(yīng)對新媒體—— 細致解構(gòu)全網(wǎng)絡(luò)》授課培訓(xùn)師簡介
王凡
•新浪微博企業(yè)合作總監(jiān)•任職新浪微博商務(wù)部。新媒體傳播營銷領(lǐng)域的關(guān)注者和研究者。專注于企業(yè)用戶社會化媒體整合解決方案及行業(yè)解決方案的研究。與重點企業(yè)客戶開展微博業(yè)務(wù)整合合作，為企業(yè)合作伙伴提供營銷咨詢和指導(dǎo)。
于立娟
•天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官•歷任MySpace中國公司產(chǎn)品市場總監(jiān)、計算機丕界網(wǎng)總經(jīng)理、《計算機丕界報》客戶部主任等重要職位。在MySpace期間，她深入?yún)⑴c和研究全球最先進的社區(qū)運營，之前則將計丕網(wǎng)建設(shè)成為IT行業(yè)資訊發(fā)布的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在短短3年間從零開始實現(xiàn)了千萬級的營收，實現(xiàn)盈利。
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