《大客戶(hù)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)與管理》課程詳情
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一、課程大綱:
一、大客戶(hù)是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)鍵
大客戶(hù)是企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)致勝的關(guān)鍵
大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的最高法則是信任
分析客戶(hù)數(shù)據(jù)并挖掘大客戶(hù)價(jià)值
戰(zhàn)略性大客戶(hù)的五步臺(tái)階
三種目標(biāo):戰(zhàn)略、銷(xiāo)售及價(jià)值
怎樣評(píng)估大客戶(hù)的價(jià)值?
案例分析:哪四類(lèi)大客戶(hù)需要被砍掉?
二、大客戶(hù)的“分工協(xié)作”
項(xiàng)目運(yùn)作的總體思路:分三步規(guī)劃
信息篩選—四步流程
銷(xiāo)售過(guò)程管控:天龍八部
售后服務(wù)—四步流程
大客戶(hù)的關(guān)系管理 - “三類(lèi)關(guān)系”
客戶(hù)關(guān)系的三種類(lèi)型
A--夾子戰(zhàn)略的特征與對(duì)策
B--拉鏈戰(zhàn)略的特征與對(duì)策
C--尼龍搭鉤戰(zhàn)略的特征與對(duì)策
三、發(fā)展與提升大客戶(hù)關(guān)系
互相踢皮球怎辦?
如何促進(jìn)采購(gòu)項(xiàng)目前進(jìn)
客戶(hù)內(nèi)部采購(gòu)流程是什么?
如何保證自己入圍供應(yīng)商名單?
如何“找對(duì)人”?突破信息孤島?
案例:“關(guān)鍵人物”往往在意想不到之處
采購(gòu)項(xiàng)目拿下的關(guān)鍵點(diǎn)?
已經(jīng)確定其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,怎辦?
案例:反敗為勝的訂單
四、大客戶(hù)關(guān)系維護(hù)策略
如何建立良好的第一印象?
如何尋找合適的話題,拉近客戶(hù)之間的距離?
如何建立良好的溝通氛圍(四招)
如何建立良好的人際關(guān)系
如何維護(hù)良好的客戶(hù)關(guān)系?
如何與不同采購(gòu)角色溝通(采購(gòu)、技術(shù)、老總)
融洽客戶(hù)關(guān)系的“四大潤(rùn)滑劑”
“四鬼原則”的建立與發(fā)展
錘煉“四大死黨”的忠誠(chéng)客戶(hù)
五、與高層互動(dòng)的秘訣
高層的心理需求分析與期望
接觸高層的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?
搞定高層的七大秘訣
項(xiàng)目階段什么時(shí)機(jī)如何借力高層
讓高層來(lái)促進(jìn)項(xiàng)目成交
案例討論:如何借力打力來(lái)搞定高層呢?
六、大客戶(hù)的談判策略
分析我方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法
在客戶(hù)需求與我方銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)之間確立最佳賣(mài)點(diǎn)。
準(zhǔn)備一份說(shuō)服客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)我公司產(chǎn)品的方案
掌握說(shuō)服客戶(hù)接受我方產(chǎn)品/方案的步驟
把我們的方案/產(chǎn)品呈現(xiàn)給客戶(hù)的技巧
如何在談判中維持相對(duì)的高價(jià)或不降價(jià)
四種降價(jià)的條件是什么?
討論:同質(zhì)化的產(chǎn)品,客戶(hù)要求降價(jià),怎辦?
角色扮演:誰(shuí)賺的錢(qián)多?
七、提升大客戶(hù)的服務(wù)價(jià)值
如何兌現(xiàn)服務(wù)承諾?
大客戶(hù)服務(wù)的真諦?
一對(duì)一的大客戶(hù)服務(wù)如何做?
如何提供增值服務(wù)?
如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額?
如何讓大客戶(hù)跟著我走?挖掘戰(zhàn)略性大客戶(hù)如何服務(wù)?
維護(hù)老客戶(hù)的同時(shí),如何應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?
案例:創(chuàng)新大客戶(hù)管理機(jī)制,迎接挑戰(zhàn)
《大客戶(hù)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)與管理》培訓(xùn)受眾
工業(yè)自動(dòng)化、工程機(jī)械、工業(yè)原材料、建筑及安裝工程、汽車(chē)客車(chē)行業(yè)、暖通設(shè)備及中央空調(diào)、數(shù)控機(jī)床、IT信息化、化工行業(yè)、礦采冶金能源行業(yè)、環(huán)?萍嫉裙I(yè)品行業(yè)大客戶(hù)經(jīng)理、大客戶(hù)銷(xiāo)售代表、大客戶(hù)管理人員、銷(xiāo)售主管、資深的銷(xiāo)售人員、銷(xiāo)售技術(shù)工程師、銷(xiāo)售顧問(wèn)。
《大客戶(hù)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)與管理》課程目的
在大客戶(hù)銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)中是否曾經(jīng)為以下問(wèn)題曾經(jīng)困擾過(guò):
同質(zhì)化越演越烈,價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越烈,避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn),挺進(jìn)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,找不到“藍(lán)!痹蹀k呢?”
大客戶(hù)越來(lái)越挑剔,維護(hù)成本越來(lái)越高,食之無(wú)味,棄之可惜;我選擇維護(hù)還是放棄呢?
“大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)獲量,中小客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)獲利”;這與公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略有違背;我需要這樣的大客戶(hù)嗎?
人際關(guān)系淡泊,公司服務(wù)跟不上,我該如何尋找新的利潤(rùn)空間?采購(gòu)經(jīng)理關(guān)系時(shí)好時(shí)壞,不斷要挾,高層關(guān)系沒(méi)有擺平,我該如何避免被替換的風(fēng)險(xiǎn)?
交付問(wèn)題時(shí)有出現(xiàn),我公司內(nèi)部相互踢皮球,在公司與客戶(hù)之間,我該如何周旋?
《大客戶(hù)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)與管理》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《大客戶(hù)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)與管理》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
丁興良
工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)
工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人
工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)資深咨詢(xún)專(zhuān)家
卡位戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)理論的開(kāi)創(chuàng)者
中歐國(guó)際工商管理學(xué)院EMBA
2004年,榮登中國(guó)人力資源精英榜“十大杰出培訓(xùn)師”
2006年,榮獲中國(guó)培訓(xùn)師競(jìng)爭(zhēng)力排行榜“中國(guó)十大企業(yè)培訓(xùn)師”
2007年,被國(guó)際管理學(xué)會(huì)授予“杰出管理專(zhuān)家獎(jiǎng)”
2007年,榮獲機(jī)械工業(yè)出版社“金牌作者稱(chēng)號(hào)”,并聘為專(zhuān)家顧問(wèn)
2007年,廣東制造協(xié)會(huì)論壇上東莞電視臺(tái)專(zhuān)題采訪
2008年,榮任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常任理事
2009年中央電視臺(tái)《財(cái)富里外理》欄目特約專(zhuān)訪
2009年著作《營(yíng)銷(xiāo)突圍策略》獲登2009年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)杰出著作榜
2010年榮獲全球營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)華人十強(qiáng)講師
2012年榮獲“金典獎(jiǎng)中國(guó)工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)最具影響力杰出領(lǐng)軍人物”
【行業(yè)經(jīng)驗(yàn)】
開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)研究先河,12年500強(qiáng)知名工業(yè)品企業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)高管經(jīng)驗(yàn),15年潛心致力于工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)研究的深厚功底,13年工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn), 200多家工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),1000多場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),服務(wù)過(guò)的客戶(hù)遍及ABB、西門(mén)子、三一重工、飛利浦、寶鋼股份、徐工集團(tuán)、路橋集團(tuán)等眾多巨型企業(yè),所到之處無(wú)不掀起極大的熱潮和啟示!
曾多次榮獲全國(guó)十佳培訓(xùn)師和資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)號(hào)。13年來(lái)出版工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍達(dá)68本。被中國(guó)機(jī)械工業(yè)出版社授予“金牌作者稱(chēng)號(hào)”,數(shù)十本工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍曾多次榮獲金獎(jiǎng),持續(xù)暢銷(xiāo),經(jīng)久不衰!
長(zhǎng)期擔(dān)任清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、南京大學(xué)、中山大學(xué)、四川大學(xué)等著名學(xué)府EMBA、MBA、總裁班特聘教授;中國(guó)繼電保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)電力行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)制造行業(yè)協(xié)會(huì)、 中國(guó)建筑電氣行業(yè)論壇、空壓機(jī)行業(yè)論壇,中國(guó)五金行業(yè)論壇、中國(guó)公共安全雜志社等特邀主講嘉賓。