《網(wǎng)絡輿情危機管理》課程詳情
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互聯(lián)網(wǎng)盛行,危機頻發(fā)。
作為中國企業(yè)危機的最高輿論策源地,央視315晚會的信息來源幾乎都是依靠社會通過網(wǎng)絡舉報的結(jié)果——上海福喜危機事件就是由對公司心懷不滿的員工向媒體投書所引發(fā)。
在自媒體的推動下,一個普通的員工(消費者)就能給一個百年企業(yè)造成巨大損失。如何應對這類網(wǎng)絡危機事件,強化企業(yè)網(wǎng)絡溝通與公共關系建設,防范危機發(fā)生,需要企業(yè)對新的社會環(huán)境環(huán)境有新的認識,對危機防范與處理有新的策略方法。
中國社科院發(fā)布的《2013年社會藍皮書》,明確指出:互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論獨立源頭、網(wǎng)絡結(jié)合手機已經(jīng)成為最強輿論載體。
究竟如何認識網(wǎng)絡輿論?
怎樣辨別和扼殺掉那些有可能引發(fā)危機的危險網(wǎng)絡輿論?
怎樣割裂互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的共振報道配合?
如何讓我們的危機處理更加卓有成效?
學員適合對象
企業(yè)中高層管理人員,市場部、綜合部主管及一線人員
第一部分:深入認識網(wǎng)絡輿論傳播環(huán)境
7億網(wǎng)民時代的輿論環(huán)境
網(wǎng)絡時代的媒體新環(huán)境
移動互聯(lián)網(wǎng)成為危機傳播的策源地
當每一個網(wǎng)民都成為“殺手”時
你必須知道的十大網(wǎng)絡新媒體應用
第二部分:網(wǎng)絡負面輿論的擴散機制
分析點評:2013-2014年十大典型網(wǎng)絡危機事件解讀點評
四大關鍵詞解讀網(wǎng)絡危機公關
網(wǎng)絡輿論危機是如何形成的
網(wǎng)絡輿論危機的擴散機制
危機的發(fā)生與行業(yè)特點
危機中公眾的心理特點
危機的三個階段及其特點
廣東移動“封校門”網(wǎng)絡危機事件解讀
第三部分:網(wǎng)絡輿論危機應對策略
Web3.0時代企業(yè)危機的特點
三種典型的網(wǎng)絡危機傳播形態(tài)
網(wǎng)絡謠言來了如何應對
危機事件在網(wǎng)絡瘋狂傳播如何應對
網(wǎng)絡輿論攻擊如何應對
第四部分:如何建立網(wǎng)絡輿論危機防范天盾
2013年中國聯(lián)通如何處理民工雪地跪薪危機事件
怎么防范危機的發(fā)生
怎樣建立危機反應機制
危機管理的3有3通原則
案例分享:向創(chuàng)維學習全面的危機溝通
建立網(wǎng)絡危機處理流程
第五部分:移動互聯(lián)網(wǎng)危機處理
突發(fā)期——讀懂危機 對癥下藥
案例:廣東移動飛信信息泄露事件處理解讀
爆發(fā)期——抑制火勢 防止蔓延
案例:廣東電信總經(jīng)理被網(wǎng)絡舉報危機事件中的網(wǎng)絡控制
衰減期——冷靜觀察 免生意外
案例:南航機長微博罵人事件
平息期——答謝各方 做好善后
案例演練及點評:馬云如何處理雙11的輿論危機事件
第六部分:媒體溝通與良好輿論環(huán)境構(gòu)建
1、讓媒體成為企業(yè)的一部分
2、站在戰(zhàn)略高度看媒體關系
3、建立媒體通路和關系
4、正確認識媒體對企業(yè)的重要性
5、要像了解客戶一樣了解媒體
6、如何關注和培養(yǎng)媒體關系
7、建立預防機制,防止媒體宣傳危機
第七部分:危機時刻如何接受媒體采訪
1、接受媒體采訪的應對原則
2、接受媒體采訪的四大技巧
3、怎么避免與記者的正面沖突
4、怎樣處理難纏的問題一
5、怎樣處理難纏的問題二
6、怎樣處理難纏的問題三
7、怎樣處理難纏的問題四
8、新聞發(fā)言人的應變技巧一
新聞發(fā)言人的應變技巧二
《網(wǎng)絡輿情危機管理》課程目的
★充分掌握中國國情下了網(wǎng)絡輿情的成因與影響力,提高危機風險意識
★深度把握網(wǎng)絡輿情危機的擴散與沖擊力,建立全面的危機管理體系
★從實戰(zhàn)案例中學習到正確的輿情危機管理技巧
《網(wǎng)絡輿情危機管理》所屬分類
市場營銷
《網(wǎng)絡輿情危機管理》所屬專題
危機管理、
《網(wǎng)絡輿情危機管理》授課培訓師簡介
林景新
主要背景資歷:林景新博士是中國知名危機公關專家。現(xiàn)任中山大學公共傳播研究所研究員,中山大學管理學院危機管理課程教授,具有豐富的危機公關咨詢及授課經(jīng)驗,現(xiàn)擔任多家企業(yè)危機公關顧問。
已出版著作:
《管理者必讀的十堂危機公關課》(暨南大學出版社,2013年)
《中國式企業(yè)危機管理》(廣東經(jīng)濟出版社,2007年)
《網(wǎng)絡危機管理》(暨南大學出版社,2013年)
授課風格:風趣幽默,生動的課堂互動,內(nèi)容切合企業(yè)實際,實際指導意義強。以大量的一手實戰(zhàn)案例作分析與講解,使課堂培訓成為實際工作的第二戰(zhàn)場,讓學員從課堂中學習到最具操作實踐性的專業(yè)知識。
曾服務過客戶:河南移動、鄭州移動、山東移動、廣州移動、深圳移動、汕頭移動、揭陽移動、東莞移動、寶雞移動、高明移動、臺灣頂新國際集團、日立電梯、索尼中國、麥當勞中國公司、帝亞吉歐中國公司、廣州電信、中山大學總裁班、中南財經(jīng)大學EMBA班、王老吉(加多寶)、太平洋汽車網(wǎng)、南京中電電氣、萬科集團、美的集團、TCL電腦、云南馳宏有色金屬公司、東風汽車、山東港華投資、廣佛軌道、桑菲通訊、順豐速運集團等。