《運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目管理》課程大綱
課程大綱
營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃與進(jìn)度控制
1. 營(yíng)銷活動(dòng)的組合策略
2. 營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)與劃分準(zhǔn)則
3. 制定營(yíng)銷策劃活動(dòng)的前期準(zhǔn)備
4. 年度營(yíng)銷活動(dòng)的制定方法
5. 協(xié)調(diào)控制營(yíng)銷活動(dòng)的工作要領(lǐng)
營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算與費(fèi)用控制
1. 費(fèi)用的構(gòu)成與分配
2. 常用的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算編制方法
3. 影響營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算編制的主要因素
4. 銷售、廣告、公關(guān)等費(fèi)用預(yù)算與控制
營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效評(píng)估
1. 整體營(yíng)銷活動(dòng)的效果評(píng)估
2. 活動(dòng)后的銷售促進(jìn)信息反饋方法
3. 活動(dòng)后的銷售績(jī)效分析方法
4. 如何做好廣告的績(jī)效評(píng)估
5. 如何做好公關(guān)活動(dòng)的績(jī)效評(píng)估
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的營(yíng)銷活動(dòng)
1. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（運(yùn)營(yíng)商）的分析模型
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略行動(dòng)預(yù)測(cè)
3. 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有用信息
4. 全面分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略
5. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的合作型營(yíng)銷活動(dòng)
6. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的進(jìn)攻型營(yíng)銷活動(dòng)
7. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的防御型營(yíng)銷活動(dòng)
針對(duì)經(jīng)銷商的營(yíng)銷活動(dòng)
1. 支持經(jīng)銷商的方法和原則
2. 處理經(jīng)銷商關(guān)系的原則
3. 制定經(jīng)銷售關(guān)系計(jì)劃的目標(biāo)
4. 對(duì)經(jīng)銷售的六大營(yíng)銷活動(dòng)支持
營(yíng)銷活動(dòng)中的銷售促進(jìn)策略
1. 12中常用的銷售促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與管理
2. 12中常用的銷售促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)的控制
營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告決策與規(guī)劃
1. 廣告的策劃與模式
2. 如何選擇有針對(duì)性的廣告主題
3. 廣告的時(shí)間決策
4. 廣告的戰(zhàn)略與策略
5. 廣告媒體的選擇與優(yōu)劣勢(shì)分析
6. 媒體選擇的組合策略
7. 廣告策劃中常見(jiàn)的管理問(wèn)題
營(yíng)銷活動(dòng)中的公共宣傳決策與規(guī)劃
1. 公共關(guān)系的目標(biāo)
2. 公共宣傳的決策前調(diào)查與決策
3. 公共宣傳決策的實(shí)施、控制與評(píng)價(jià)
4. 公共宣傳的策劃與形式
5. 如何與新聞媒體建立良好的關(guān)系

《運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目管理》課程目的
提升學(xué)員的營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)和控制與管理能力，使得企業(yè)能通過(guò)合理成本基礎(chǔ)上得到相應(yīng)的業(yè)績(jī)的提高

《運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目管理》適合對(duì)象
市場(chǎng)部人員和服務(wù)營(yíng)銷中心分析、策劃崗位人員

《運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目管理》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目管理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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