《品牌規(guī)劃與管理》課程大綱
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
弱小型企業(yè) 中小型企業(yè)
成長型企業(yè) 領先型企業(yè)
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調(diào)研是一切品牌策劃的基礎。
如何設計調(diào)研方案
如何進行調(diào)研結果分析
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內(nèi)容：
搭建品牌金字塔
品牌基本架構
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌管理是維護與提升品牌的關鍵因素，否則再好的品牌規(guī)劃也只能是：
品牌在推廣中的應用規(guī)范
品牌在產(chǎn)品規(guī)劃中的應用方法與規(guī)范
品牌在渠道營銷中的應用于規(guī)范
整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼�合與設計

《品牌規(guī)劃與管理》課程目的
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2． 構建品牌體系的關鍵因素
3． 學習先進的營銷手段與方法

《品牌規(guī)劃與管理》適合對象
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等

《品牌規(guī)劃與管理》所屬分類
市場營銷

《品牌規(guī)劃與管理》內(nèi)訓服務流程

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