《清華大學——品牌對話 北京 9月3－4日》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 第一天 9月3日（全天）

•今天的企業(yè)正面臨怎樣的競爭局勢
•強勢品牌塑造強勢價值

一、品牌基礎---正本清源
•什么是品牌？
•為何要塑造品牌？
•品牌對企業(yè)的益處？
•品牌對消費者的益處？
•品牌資產(chǎn)組成金字塔解析
•品牌競爭的三個歷史階段

二、品牌塑造的世紀之辯
•高成本投入是否絕對是成就強勢品牌的必然條件？
•是否傳統(tǒng)媒體永遠是塑造品牌的必由之路？
•先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？
•先做銷量還是先做品牌？
•打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？
•為何說生命周期論是對品牌的消極誤導？

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的19步法則
•形成企業(yè)長遠發(fā)展目標及可操作的價值觀
•不斷變化的環(huán)境和品牌的重要性
•核心生意定義與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
•品牌資產(chǎn)檢視與品牌審議
•消費者洞察與賣點提煉
•目標市場定義與品牌定位
•品牌跨位策略解析
•定義品牌組合的陣型策略
•定義優(yōu)于競爭對手的差異化優(yōu)勢
•品牌戰(zhàn)略識別體系建立規(guī)劃（DBD模型）
•品牌聯(lián)想戰(zhàn)略與塑造層級解析
•目標顧客群體觸媒習慣與傳播工具組合決策
•目標顧客群體參與度與營銷活動計劃制訂
•良好品牌接觸點管理對品牌形象的提升作用有哪些
•品牌延伸決策與錯誤規(guī)避
•老化品牌重振策略解析
•長期一致的品牌投資思想與品牌持續(xù)成長
•客戶忠誠度戰(zhàn)略與戰(zhàn)術解析
•品牌危機應對處理策略

第一天 9月3日（晚上）

•品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）案例解析

第二天 9月4日（上午）

一、品牌推廣策略與實施
•挖掘產(chǎn)品興奮點——給消費者必須購買的理由
•利用公關活動建立品牌的策劃與實施時機
•體驗營銷運動策劃與實施
•相關事業(yè)傳播與品牌提升
•事件行銷策劃與執(zhí)行管控
•怎樣運用新聞策劃提升品牌？
•渠道品牌形象策劃與展示及促銷運動對品牌的積極與消極影響
•終端促銷人員在“臨門一腳”中的作用
•品牌客戶忠誠度戰(zhàn)略與戰(zhàn)術解析

二、管理品牌資產(chǎn)
•品牌整合戰(zhàn)略與品牌資產(chǎn)增值
•延伸還是不延伸更有利于增強品牌資產(chǎn)
•營銷活動是否準確傳遞品牌訴求與核心內(nèi)蘊
•在與競爭環(huán)境互動中如何持續(xù)保持品牌形象
•如何使得品牌美譽度如何持續(xù)得到強化

第二天 （9月4日 下午）

主講專家：李海龍 著名品牌導師

品牌對話：品牌診斷現(xiàn)場互動交流
對話專家：
著名首席品牌官 梁中國
著名品牌實戰(zhàn)專家 曾朝暉
著名品牌戰(zhàn)略專家 劉海峰
著名品牌導師 李海龍
……

《清華大學——品牌對話 北京 9月3－4日》培訓受眾
總裁、副總裁、部門總監(jiān)、市場部經(jīng)理、品牌類群經(jīng)理、品牌經(jīng)理、公共關系經(jīng)理、企劃經(jīng)理、以及其他對品牌管理負有責任的企業(yè)中、高層管理人員。

《清華大學——品牌對話 北京 9月3－4日》課程目的
•以診斷式的品牌案例解析，讓與會者充分掌握品牌的核心概念及品牌塑造與推廣的關鍵技能和方法
•使企業(yè)真正理解品牌及如何更好地塑造、管理品牌，達到品牌價值最大化，同時更有效地實現(xiàn)經(jīng)營目標；
•通過與專家面對面的現(xiàn)場對話，在碰撞交流中透徹解析品牌的各種流行概念及觀點。
•為企業(yè)在這些基本概念的認知上正本清源及在操作運用時作正確的指導，如戰(zhàn)略品牌運作要素、品牌塑造步驟、品牌營銷推廣策略、品牌資產(chǎn)維護及管理等

《清華大學——品牌對話 北京 9月3－4日》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《清華大學——品牌對話 北京 9月3－4日》授課培訓師簡介

《清華大學——品牌對話 北京 9月3－4日》報名服務流程

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