《強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略》課程詳情
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【課程背景】
品牌競爭時(shí)代的來臨,為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個長期的、系統(tǒng)的工程,往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價(jià)值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián),在市場上造成品牌傳播混亂,嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。
如何改變這種現(xiàn)狀?作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師,如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來?作為品牌的管理者,品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略?作為品牌的擁有者,企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價(jià)值?相信您在本課程里能得到答案。
【課程內(nèi)容】
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價(jià)值,是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場表達(dá)(案例)
1、品牌核心價(jià)值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設(shè)計(jì)(案例)
1、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開
3、品牌形象的設(shè)計(jì)展開
4、設(shè)計(jì)的基本要素
5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍
五、品牌傳播(案例)
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
特別提示:現(xiàn)場互動(1個小時(shí)左右)
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時(shí),可以結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況提出相關(guān)問題,與老師和學(xué)員之間進(jìn)行互動交流!
《強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理、副總經(jīng)理;相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員;
《強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略》課程目的
為企業(yè)在品牌塑造行為中,提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。
《強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略》所屬分類
市場營銷
《強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略》授課培訓(xùn)師簡介
梁繼方
資深品牌形象策略專家;實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問;品牌戰(zhàn)略識別體系(DBD模型)創(chuàng)始人;中國品牌學(xué)習(xí)網(wǎng)特約專家;多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問;多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國有企業(yè);其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力,協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值并將之形成最大化市場價(jià)值及效益;在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作,長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè);對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解,并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見解。
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